哪吒闹海45周年特展启幕 开启“IP+文商旅”新模式

近日，位于厦门园博苑的“上美影奇幻乐园”开启试运营，国贸控股集团携手上海电影(集团)有限公司(简称上影集团)举办“影动未来·IP新力量发布会”，为市民和游客奉上光影盛宴。双方倾力打造的首场特展——“哪吒闹海”主题特展正式启幕，展期将持续一年。

签约仪式现场

作为金鸡百花电影节连续五年的首席战略合作伙伴，国贸控股集团落实“全年金鸡、全城金鸡”理念，协同多方力量，助力影视产业发展与城市融合。2021年底，国贸控股集团与上影集团签署战略合作协议，此次的“上美影奇幻乐园”便是双方合作结出的硕果。该项目由上影集团大IP开发战略主体——上影元文化开发设计和国贸控股集团旗下国贸地产商产文旅运营维护，双方一同在园博苑探索“IP+文商旅”的创新模式。

国贸控股集团有关负责人表示，未来，国贸控股将把影视IP与文旅消费的各个环节做更紧密的融合，并通过项目规划、产品设计、游客体验等方面的提升，进一步推动影视文化与城市空间的融合发展。

“一座上美厂，半部国漫史”。上影集团党委书记、董事长，上影股份党委书记、董事长王健儿说，上影是中国影视IP的宝库。据了解，“名作新生·IP深耕计划”致力于推进中国经典影视IP成为青年导演的创意源泉；“视野再造·IP共创计划”以开放式为特点，致力于吸纳各界才俊与上影共同推进经典IP焕新、爆款延续和新IP开发；“与美同行·IP公益计划”则致力于发挥电影人+IP的公益势能，推动“国漫英雄”等公益力量走向国际。

哪吒闹海

国贸控股集团则介绍了与金鸡官方系列活动的未来合作方向，同时官宣将携手上影持续开启IP与城市建设运营的深化合作，全面启动“国贸控股集团——全域影城赋能计划”，在商产文旅方面深入布局。　

为何选择这个IP？这主要出于三方面的考虑。2024年，哪吒闹海IP将迎来45岁生日，这是一个值得纪念的节点，再者，2024年是龙年，《哪吒闹海》中有许多关于龙的因素，与龙年主题契合。另外还有一个很重要的原因是，《哪吒闹海》有许多关于海洋的元素，而厦门园博苑以“海上大观园”闻名，观众在此观展会更有代入感。

与传统儿童乐园的表现方式不同，乐园的设计参考了电影创作中的造景手法。布景强调逼真性，譬如，在“哪吒闹海”主题特展区，通过室内造景与全息影像等技术相结合，使陈塘关、哪吒戏水、金光洞、海底龙宫等电影中的经典场景实现“神还原”。

乐园还特别邀请了知名展陈团队，通过声、光、电技术，强化乐园的互动体验，同时展区大量运用电影原声、原音效，力求打造可观、可听、可感的互动空间。

如果说“哪吒闹海”主题特展引发成年观众“回忆杀”，那么对尚未看过《哪吒闹海》的儿童观众来说，该展区将激发他们对电影的兴趣。这也是设展的目的之一，一方面让成年观众找回童年美好回忆，另一方面通过寓教于乐的形式，让孩子认识哪吒闹海IP，使经典IP重被唤醒。

百年中国动画电影展区

乐园内还设立了百年中国动画电影展区，通过木偶动画（《阿凡提的故事》《曹冲称象》）、剪纸动画（《猴子捞月》《狐狸打猎》《金色的海螺》）、和水墨动画（《牧笛》）等三个区域，展现中国动画特有的艺术表现形式。这里也将成为研学互动空间，让孩子们感受中国动画丰厚的人文内涵、崇高的艺术品格。

值得一提的是，在整座乐园中部，设计团队特地空出一块区域，通过适当的留白，赋予乐园新的想象空间。这个空间可以举办发布会，也可以举办研学交流等等。上影元将与国贸地产商产文旅共同策划，通过各式各样的活动让乐园持续释放新活力。

老厦门骑楼生活情景体验街区

在厦门园博苑闽台岛，国贸控股集团联合上影集团将厦门历史文化特色街区与现代商业空间巧妙结合，形成独具城市精神文化内涵的“老厦门骑楼生活情景体验街区”。置身其中，触摸南洋建筑，品味南洋风情，欣赏厦门百年记忆光景。