即将开业的厦门大悦城 如何赋予城市更多青年文化和浪漫生活气息

大悦城控股商业一直以来打造的鲜明商业基因，给全国多个城市的青年消费群体带来个性的商业场景，「年轻、时尚、潮流、品位」的品牌内核也引领了行业对于年轻力商业空间的商业打造逻辑。

厦门大悦城即将于今年开业，将把青年引力场的氛围落地到这座高颜值的花园城市。

厦门，不仅旅游行业极度发达，经济地位和消费力基础在福建乃至整个华南地区相当突出，是粤闽浙中心枢纽城市。

近年来，厦门的高端、时尚、家庭定位的商业项目不断涌现，国际品牌认可厦门的同时，当地也有不少原创品牌因为风格鲜明且乐于创新逐步走向全国。

厦门商业整体呈现出繁荣度蒸蒸日上、级次不断提升的同时，人们对于生活方式、人文体验、艺文审美等方面的追求，也呈现出了一定的拓展空间。尤其是年轻的厦门人，虽然处于慢节奏的城市氛围之中，但从小红书等社交平台上能看到，当地的消费者对于年青潮流文化等情绪体验方面的内容都抱着很大的期待。

厦门大悦城，一座倾注了大悦城系列对厦门这座城市的深刻解读，以及对青年潮流力量、美好生活见解的项目，随着入市的临近，当地市场和消费者对它的期待值也在不断提升。

厦门大悦城项目效果图

最近项目开启了「浪漫登鹭计划」会员招募，项目以咖啡车、街头慢闪等新颖的形式开启了全城“JOY LINE浪漫航线”，与浪漫生活家、新锐风尚家、城市潮玩家提前进行了“亲密接触”，岛主是厦门大悦城对会员群体的亲切称呼。

厦门大悦城承袭了大悦城的商业基因，但团队希望能够给到厦门消费者非一般的消费体验，也因为不断变化的商业趋势，项目将会在标准空间里做「非标」逻辑的尝试。

尤其是项目的年轻化产品标签，未来将影响当地人生活方式，推动厦门青年文化消费的演进，更触动着集美区商业的多样化发展。

特色的商业基因至少有三个来源，一是产品线在发展历程中所形成的核心资源和方法论，二是在地文化的超级符号，三是对周边乃至全城消费需求的精准判断。本篇将从市场活动、品牌组合、建筑空间三大维度来解析厦门大悦城如何诠释将要厦门带来的潮流青年力量。

01通过策展方式打造「城市发声地」

厦门大悦城深知厦门商业市场的环境面貌、当代青年人的消费喜好，未来将会输送源源不断的活力和创意。

实际上，项目在启动初期便开始规划艺术、潮流、音乐、展览、沙龙等城市级事件活动，传递项目态度，拓展项目知名度，尤其引发青年受众的期待。

2023年，厦门大悦城曾打造过一场主题为“品味鹭岛”的美食沙龙，集合50+闽系餐饮代表、厦门本地创新性主理人餐饮品牌，以及全国知名连锁型餐饮集团，共同探讨潮流生活与餐饮社交融合的新趋势。

今年，厦门大悦城以“浪漫登鹭计划·岛主集结”为主力蓄客活动，打造儿童市集、移动小车走到项目家门口。同时通过灵活创新的呈现形式，吸引年轻消费者的关注和青睐，收获了线上线下的热烈反馈。

厦门大悦城预计在今年第三季度亮相，随着项目的入市倒计时，项目还将在厦门全域进行城市级事件营销动作。

而在开业后，厦门大悦城还将逐步释放轰动全城城市级营销事件及引入厦门首展IP、岛外首个商圈大型音乐节等活动，通过聚焦对潮流热点更为关注的年轻客群，多维度诠释项目的新潮态度。

上海静安大悦城 chiikawa x MINISO主题快闪全国首站

在国内商业地产行业中，大悦城向来以「追求品质、审美出众、会讲故事」而著称。作为大悦城进入福建市场的首个项目，厦门大悦城在大悦城系列品牌内涵基础上，提出了「滨海文艺浪漫地标」的项目定位。

可以预见的是，厦门大悦城不仅仅是属于集美人体验品质生活的重要目的地，更是城市级的「新潮事件发生地」、「艺文生活地标」。

02品牌阵容先行曝光：青年文化中心与品质生活主场地

厦门大悦城围绕「城市首发、新潮时尚、文艺浪漫、品质社交」四大核心关键词，加上大悦城在年轻化和市场上活跃的成熟品牌方面的资源实力，其“构建青年文化中心与品质生活主场地“的主张相信未来将会有完美落地。

据悉，厦门大悦城已确认引进一批极具代表性的潮流品牌，值得期待。当然，项目也将从多个维度来为厦门商业注入鲜活的动能。

首先，「主场地」意味着代表性和稀缺性。厦门大悦城结合区域商业现状，一方面引进70%区域首进品牌门店，填补区域空白，刷新区域消费面貌。另一方面注重概念店、定制店及强IP特色主题店的打造，吸引全城年轻客群的打卡。

其次，综合性和多元性打造城市级向心力。不仅是指集快时尚、时尚零售、潮流运动、生活方式等品质生活方式的业态组合，也指品牌所带来的品质感和氛围感，尤其是能够提升人们的生活质量、潮流风尚品位、情绪价值的消费内容。

BONA博纳国际影城厦门城市概念店&厦门岛外首店、覔书店厦门首店、KKV厦门首发3.0版本全新形象店、鹿岛生活厦门首店、att-store厦门岛外首店等品牌，可以看作是厦门大悦城对青年文化、品质生活的回应。

覔书店厦门首店入驻厦门大悦城

第三，打造带有社交基因潮流生活场域。厦门大悦城对于社交的重视，一方面体现在重点吸纳话题性和概念性品牌门店，另一方面则体现在对社交场景的营造，尤其是商业空间的松弛感和时尚感。

未来，厦门大悦城将通过潮流时尚品牌组合的落地，为共同兴趣、共同爱好、共同文化的消费者建立年轻社交圈层氛围。

03惬意的厦门遇到有松弛感的商业空间

作为一座典型的旅游城市，厦门以惬意舒适的生活持续吸引国内外游客，而集美则可视为厦门的「岛中之岛」，岛民大多都很讲求生活的质感和氛围感。

从所在区域的特点出发，厦门大悦城团队在购物中心标准基础上，对空间和场景进行了不少颇具创新性的实践。

首先是融入闽南及滨海元素，在城市里营造了海岛般的闲适生活，包括沿湖退台、下沉广场等，预计未来将成为人群聚集的主要场所，可想象的空间很大。

厦门大悦城项目效果图

厦门大悦城项目效果图

其次是在项目的4F-6F打造了2,500㎡的浪漫社交体验场所——半日空间，形成了厦门市场上少见的浪漫的空间形象，适合闺蜜同行、好友相聚、家庭欢乐、独自放空。

半日空间效果图

在项目屋顶6F-7F建造城市级商业景观IP——半海空间，将非标场景加入到标准化的购物中心之中，形成夜生活地标，丰富当地人的夜生活。

半海空间效果图

时尚生活、品质社交、浪漫体验：定制化的全新社交场域为集美和厦门「上新」

基于客群需求，在品牌、场景、活动三大维度全面创新厦门大悦城地处集美交通中轴线主干道，是1号线、6号线双地铁上盖项目，毗邻集美大学、华侨大学等17所高等学府及科研机构，覆盖15万+师生消费群；背靠集美中央活力区，覆盖周边25万+CBD经营稳固消费群，客流基础庞大。

于此同时，厦门大悦城所在区域的商业现状又比较单一，项目抓住时尚生活、品质社交、浪漫体验三大标签，主打社交体验型商业，于是，项目加入了很多商业创意：

品牌方面，兼顾区域内客群的高频刚需以及区域外客群的打卡需求，引入的品牌门店中，既有超70%的区域首进品牌满足区域的生活需求、生活品质提升，又有相当比例的福建首店、厦门首店，以及为数不少的全新概念店。
场景方面，通过退台、下沉广场、半日空间/半海空间，形成网红餐饮聚集地，营造微度假体验感、夜生活氛围感。

活动方面，通过活动形式创新以及引入城市级IP，举办大型音乐节等城市级活动，打造潮流青年的线下交流场域。

大悦城17年，一座“城”改变一座城2007年，北京西单大悦城亮相，不仅是大悦城的首个商业地产项目，也是“北京首座真正的主题购物中心“，改变了无数青年的生活方式，拉开了大悦城「一座“城”改变一座城」的故事序幕。

17年来，大悦城控股商业打造了沈阳大悦城、北京朝阳大悦城、上海静安大悦城、成都大悦城等众多现象级项目。

而对于大悦城控股商业福建首进项目的厦门大悦城，我们有理由相信，它将延续大悦城的一脉相承的基因，通过多元化的品牌组合、有创意的企划运营、吸睛的空间设计，将集美的商业动能留在板块内。

厦门大悦城将通过城市级的品牌组合、活动资源，让全城的目光聚焦到集美，提升集美商业级次，推动整个城市的青年文化发展节奏。