2024游戏行业峰会在厦门举办

东南网7月9日讯（记者 卢超颖）日前，2024游戏行业峰会在厦门举办。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在会上详细分析了中国游戏行业的多个发展维度，包括市场规模、用户增长、细分领域表现以及海外发展趋势等。

去年，国产游戏总体发展规模首次突破3000亿元，用户消费亿元的增长、游戏新品的急剧出现、各类产品多端并发，都促进了游戏产业在2023年进一步加快增长速度。而在国内文化产品出海领域，游戏出海规模约等于其它文化产品出海的10倍左右，连续3年都在千亿人民币以上，成为文化出海重要的组成部分。

2023年游戏从业者遵规自律及未成年人保护工作逐步进入了常态化，国内游戏市场明显回暖且商业模式有了新拓展。同时，游戏企业推动“走出去”的步伐强劲，“电竞入亚”也为行业发展带来了新机遇。“未来中国游戏将更加注重优秀传统文化的传承与发展，而未成年人保护工作和游戏产业的科技创新能力都将持续加强，从而引领游戏企业逐渐走向精品化、规范化。”敖然说道。

央视市场研究（CTR）总经理虞坚则以数据洞察向游戏厂商分享了营销发展层面的决策问题，以及在技术和内容的驱动下，游戏行业正面临的新趋势。经典IP、端游转手游成为了2024年的主旋律，小游戏和短剧成为新的布局趋势。

虞坚认为，快手等内容平台已成为生活场景中不可或缺的注意力场，而手游玩家和内容平台用户的场景契合度、用户重合度都极高，因此内容平台在手游营销上有着极大的效率优势。他提醒所有游戏厂商，推广要认清“用户在哪里，预算就投在哪里”，同时投流还要选择注重流量、效率和增量，做到平台要有“量”、策略要有“异”，才能让手游行业有着更好的发展。

会上，快手磁力引擎联合央视市场研究（CTR）发布《2024快手磁力引擎移动游戏行业白皮书》，推出“无界计划”，注入30亿资源助力游戏行业商业伙伴在快手充分探索“无界营销”，聚焦于长线经营的种草、品效聚协同造势的首发放大、闭环深耕的快手小游戏三大场景。在快手磁力引擎副总裁胡嫣看来，快手磁力引擎以技术优势入场，通过加强厂商、平台与用户间的连接，为行业带来发展新机会，将共同推进游戏乃至整个数字产业向更智能且富有趣味性的方向蓬勃发展。