漳州深耕农村电商　力促乡村振兴

原标题：漳州深耕农村电商　力促乡村振兴

海峡网2月28日讯 据福建日报报道，近年来，漳州市积极推动电子商务进农村综合示范工作，从推进县级公共服务中心建设入手，构建农村物流、农村电商服务站点、电子商务培训、农产品电商供应链和品牌营销在内的“五个体系”，助推农村更美、农业更优、农民更富。2018年，平和县入选阿里巴巴研究院“电子商务促进乡村振兴”全国十佳案例；漳浦、云霄、平和入选“2017—2018年全国电商示范百佳县”榜单；“一户一店一码”电商助力扶贫模式入围“改革开放四十周年”优秀案例。

我有好政策

农村电商的发展，离不开顶层设计的规划和强有力政策扶持，漳州市科学把握政府调控“无形的手”与市场运作“有形的手”的双重作用，推动农村电商做大做强。

精准施策，谋划电商发展路线。漳州市于2015年底率先出台《漳州市推动农村电子商务发展行动方案》，深化拓展农村电子商务应用水平。2016年，漳州市编制《电子商务十三五发展规划》，把农村电商作为今后五年实施的重点工程加以推进，通过做大存量、做优增量，打造示范样板。

精准发力，搭建电商与扶贫桥梁。漳州市于2018年在全省率先出台首份电子商务助力精准扶贫政策，进一步推动资金流、信息流、人才流、物流向贫困地区、困难群众集结。找对路子，用好政策，通过深入贫困县、贫困村开展扶持政策解读，积极为中小企业开拓市场“减负”和“加油”。创新“一户一店一码”电商扶贫模式，将贫困户、合作社、农村电商服务站以及平台纳入电商产业链条，共享增值收益。

我有好服务

电子商务进农村，对下行而言，实现快递到村，惠及百姓民生；对上行而言，实现创业不出村，联接了农产品上行的最初一公里；就费用而言，配送体系向社会快递开放，有效降低社会物流总成本。

打通“物流最后一公里”。目前漳州市实现乡镇快递网点全覆盖，村级快递网点覆盖率53%。在贫困县云霄，通过打造田丰供应链实现158个村点全覆盖，从各村点快递上行收件最高不超过5元/3公斤/件，下行到村点的快件免收村民费用；县中心到各村实现直接配送，60％村点可实现当天送达。在漳浦县，依托邮政企业点多面广、物流普遍服务优势，投建县级物流配送中心、供应链仓储中心、21个乡镇分仓、201个村级服务站，配套建设农村电商物流云平台、可扩展的一体化供应链管理平台。

打通“信息最后一公里”。农村电商服务站建设让农民享受到和城市居民一样无差别的网购服务，除了节约近20％的开销外，也提供金融、医疗、公益等各类民生服务，打破了城乡信息不对称的局面。全市拓建农村电商服务站点809个，云霄、诏安、平和三个县覆盖率分别为100％、55％、48％，其中市级贫困村占71个。2018年“6·18”大促期间，全市农村淘宝“村小二”帮助村民代购金额居全国第四名；平和县农资企业销售生产资料居全省农资类销售首位。在荔枝、蜜柚、青枣丰收的形势下，漳浦县的电商企业与自建的90个农村服务站点统一开展“乌石荔枝”“畲乡蜜柚”“黄金百香果”等网销行动34场，累计网销农产品170万斤，网销金额达1500万元。依托蚂蚁金服“旺农贷”，2017年以来有500位村民获得阿里巴巴5000多万元无抵押、纯信用的小额贷款服务，贷款额居全省第一位，有力推动农村创业。

我有好人才

电子商务既给农村青年带来了创业期待，也带来无限创富的可能，但受制于专业美工和运营人才的缺乏，导致网店推广跟不上、缺乏竞争力的现象普遍存在。针对人才缺乏痛点，漳州市坚持送政策入村、送技能入户，开展“人才强商”行动。

以培训为先打造“人才面”。自2016年来全市开展各类培训256场，参训人员23867人，先后以“电子商务开店”“电子商务实操技巧”等多个模块为基础，在山区乡镇、贫困村等开展各类培训，涉及贫困户480人次，为农民“触网”搭一座桥梁。2018年，通过电商助力贫困户增收446人，其中带动就业98人，增收金额126.22万元。如，长泰贫困户许红兵借助互联网销售蜜柚2.2万元；云霄贫困户蔡艺勇、吴永金先后开起手机微店网销自产枇杷、杨桃。

以转型为主拓宽“创业面”。漳州市的“村小二”和返乡大学生为主的创业者依托淘宝和微商模式逐步成长，将花卉、鞋服、农特产品销往全国各地，并带动设计、制造、快递等上下游发展。目前全市“村小二”女性占比近一半，贫困村1个“村小二”的创业可以带动1~2个“淘帮手”的就业，增加工作岗位3个。以平和的林素凤、陈贺，诏安的陈晓冬，云霄的方丽洪、漳浦的洪浦宁、林惠卿等为首的一批优秀返乡青年在培训中成长、在创业中磨炼，形成了“以一村发展一品、以一品作响一店、以一店致富一片”的良好局面。

我有好产品

作为著名的“鱼米花果之乡”，漳州市产品丰富、差异性强。漳州市从“种、养、加、销”，引入“产业链、价值链、供应链”等现代管理理念和方式，着力提升产品的文化底蕴和附加值，让名优特产借助互联网“远嫁四方”。

打造“品牌链”。漳州市统一打造政府背书的地域品牌，按消费者的需求进行互联网化改造，实现“把产品变成商品，把商品卖成品牌”。2017年，漳州市系统梳理名优特产资源链条，优选八大类162种地标产品编印《漳州味名优特产品目录》进行宣传，先后举办“漳州味食品”产销对接会、“生鲜资源对接会”、“首届福建省农业品牌发展峰会”等大型农村电商资源对接会，进一步推动农货上行。推动“平和琯溪蜜柚”入选“全国五十强农产品电商品牌”，2017年全市蜜柚通过快递寄出450万件，2018年寄出1003万件、8000万斤，销售额达2.6亿元以上。2016年前，漳浦“六鳌红薯”名气不响、价格低，通过对“六鳌红薯”产品特质再塑造，结合“鳌小蜜”“农捕手”等企业自有品牌，现在年销售可达1000万斤、网销额4000万元以上。

提升价值链。推动“质量可追溯、数据可共享”的物联网模式运用，云霄县结合“四检合一”的农产品检测方式，打造“云下”杨桃鲜果、“明煌”枇杷鲜果等有溯源体系的网销品牌，促成网销量增加50％，复购率增加30％。“云霄枇杷”年销量就达120万斤、2000多万元，精品每斤网销达18元，实现农产品销售和旅游观光线上线下立体式发展。首推标准化、品牌化、可追溯的“蜜卡柔18°杨梅”，每一盒杨梅都拥有唯一追溯身份码，通过差异化的价值表达，“有身份”的杨梅不到一个月推广接近3万斤，成交额近100万元。

强化供应链。深化“龙头企业＋合作社＋农户”发展方式，培育以芗城一村一味、长泰玖恒、漳浦悯农闽味、云霄萱宝、平和新农人、龙海微捷创、东山深海鱼王等一批农产品电商企业，以精益化管理实现“规模化生产＋标准化品控”。