从3个数字看漳州文旅康养产业发展

在2024年福建省文旅经济发展大会上，漳州市文旅康养集团作为全省文旅企业唯一代表，在现场做交流发言。漳州市文旅康养集团党委书记、董事长杨志滨用3个数字剖析2023年漳州文旅康养产业融合发展升级的新模式、好经验。

“千年古城”活起来

吸引2500万人次来打卡

2023年，漳州古城热闹非凡，游客量突破2500万人次，捧回“国家级旅游休闲街区”“国家级海峡两岸交流基地”两块金字招牌，成为漳州人民的城市会客厅。

亮眼成绩的背后，是漳州市文旅康养集团的精心筹划——着力塑造一批行业标杆景区，通过标杆景区引流，以点带面，拉动漳州文旅经济快速发展。

以漳州古城为例，文旅康养集团重点抓好“用闽南文化点亮千年漳州古城”行动，注重古城保护和活化，重新梳理功能分区，形成“一中轴四板块七街区”的商业布局，提升古城业态品质。

同时，文旅康养集团深入挖掘漳州古城内的闽南“非遗”，常态化举办木偶“非遗”表演、民俗巡游等活动，努力将漳州古城打造成世界闽南文化交流中心。

全域旅游热起来

吸纳50万会员“一直游”

漳州走透透，一卡就够。漳州全域旅游卡，一张集吃、住、行、游、购、娱为一体的“市民美好生活卡”，可以让持卡用户轻松“玩转”全市36家景区及100余家商户。

从2019年发行至今，漳州全域旅游卡发行量已突破35万张，拥有50万名会员。每10位漳州人中就有1位是全域旅游卡用户。

发行漳州全域旅游卡，是漳州推动游客将“一次游”变为“一直游”的重要抓手，有效拉动漳州文旅消费市场的复苏和发展。仅2023年，全域旅游卡拉动消费超一百亿元。

目前，文旅康养集团面向全国推出康养版全域卡，并与福州、厦门、泉州、龙岩等地市建立跨区域联盟卡。此举将有力推动全省文旅经济协同发展。

漳州好物火起来

缔造1000万元销售额

文创产品是可以带走的风景，是可以品读的城市文化。如今，选购文创产品，把旅行的记忆带回家，日渐成为旅游“标配”。文旅康养集团结合城市特色，开发了一批让人耳目一新的特色产品。如以“花样漳州”城市区域性商标品牌为统领，漳州啤酒、“壹盒漳州”等4大类30小类伴手礼等充满漳州元素的系列伴手礼正出现在游客触手可及的货架上。这批能带走的“城市名片”，反映了旅游与漳州本地文化、农业、工业等产业的深度融合。

同时，文旅康养集团采取线上线下结合的营销方式，2023年完成销售额超1000万元，实现漳州名优新特产品触达全国各省各地市，让漳州好物、漳州好礼飞入百姓家。

杨志滨表示，下一步，漳州市文旅康养集团将认真贯彻落实大会精神，紧紧围绕“花样漳州·滨海城市”文旅品牌建设，突出漳州味，做足“文旅+”，打造标志性文旅精品，促进文旅市场活起来、热起来、火起来，努力助推漳州由文旅资源大市向文旅经济强市转变，为全省打造世界旅游目的地作出国企应有贡献。