漳州夏日“夜经济”升温 释放文旅新活力

在漳州古城逛夜市品味地道美食，在龙江岁月欣赏流光溢彩的江畔灯光秀，到龙海后港古街沉浸式夜游“闽南周庄”……夜幕降临，华灯初上，漳州盛夏的夜晚格外热闹。

逛夜市、看夜景，这个夏天，漳州夜间文旅新业态、新场景不断“上新”，市民游客的夜间出行体验日益丰富。繁荣的夜生活点亮了漳州“夜经济”，也为城市文旅消费注入了新的活力。

烟火气点亮城市“夜经济”

7月12日晚，漳州古城泮池广场一派繁忙景象。在漳古文创好市，数十个摊位依次排开，非遗漆扇、非遗缠花、糖画、投壶、文创手办、夏日小吃及解暑饮品等品类应有尽有。市集上游人如织，烟火升腾。

非遗漆扇摊位上，摊主李伟军正在向游客展示漆扇的制作方法。制成的漆扇图样五彩缤纷，每把扇子都独一无二，引得摊位前围观的游客啧啧称奇，不少人当即就上前体验。“周末晚上的客流量比较大，客人对漆扇DIY很感兴趣，一个晚上营业额大概五六百元。”李伟军表示。

一群孩子正围在摊主张满云的糖画摊子前，目不转睛地盯着眼前的台面，随着缕缕糖丝飘下，一只栩栩如生的蝴蝶出现在眼前。张满云告诉记者：“糖画最受孩子们欢迎，一般小男孩喜欢枪、宝剑等图案，小女孩喜欢兔子、蝴蝶等图案。晚上八九点时客流量最大，一直到十点多还有顾客。”

除了各类特色摊位，冰淇淋、冰镇绿豆汤、鸡蛋仔等小吃摊位同样引来不少游客驻足。漳州市凌波景管集团芗城分公司负责人李丹表示：“漳州古城是国家级夜间文化和旅游消费集聚区，周末人流量达日均8万-10万人。为满足广大游客需求，暑假期间，漳古文创好市每日常态化开展，市集品类也比平时更加丰富，希望带给游客更好的夜生活体验。”

沉浸式体验解锁新“夜”态

沉浸式演艺、沉浸式街区……今年暑期，各地更注重以创意策划和数字技术，为游客“拉满”沉浸式体验，满足游客多元化的夜间消费需求。

周末的晚上，在古城的大街小巷，随处可见身穿汉服、梳着簪花妆的游客正在拍照打卡。汕头游客庄苗钰一身古风造型，她告诉记者：“我和朋友趁暑假来漳州游玩，看到古城里有店铺出租汉服，还能化簪花妆，立马就来体验了。走在夜晚古城的小巷里，好像穿越了一般，能沉浸式地感受当地文化。”

循着庄苗钰口中的店铺，记者来到位于古城修文东路的汉元妆束店。店内一排排衣架上挂满了各色汉服，琳琅满目。晚上7时许，店里就有近二十位客人正在挑选汉服。“我们不仅提供服装出租、妆造，还有快拍、旅拍等套餐。暑期的晚上，我们还配合古城运营方进行古城·流动的艺术演出，由模特穿上汉服，在店门前进行古筝、舞蹈表演，吸引了不少游客。大部分游客都是外地人，以年轻人为主。高峰期一晚能成交20多单。”汉元妆束的店长叶斌斌说。

夜晚的龙海后港古街同样热闹。古街红墙前的“红墙飘雪”、河道旁古色古香的花船、周末晚上的音乐喷泉和水幕电影都为街区带来了大批打卡游客。

“这个夏天，街区还特别策划了‘星光音乐会’。每周六晚，街区水秀广场前都非常热闹。据不完全统计，周末街区日客流量可达2000人以上，比平时增长30%左右。”龙海月港旅游公司相关负责人陈志远表示。人流的增长也为街区的商户带来了红利，位于后港古街的李再来火锅店老板黄银环表示：“街区各类活动为店里带来了不少游客。周末，店里一晚能接待五六十桌客人，营业时间也延长至深夜一点半，营业额上涨20%左右。”

在龙江岁月水幕广场，一场流光溢彩的水幕灯光秀正在上演，氛围感十足，广场的各级石阶上坐满了赏夜景的游客，而江畔的餐饮店更是座无虚席。

“除了水幕灯光秀，每晚龙江岁月的音乐餐吧会有乐队驻唱演出，每周五、六、日晚园区鹭洲路南广场还会进行闽南大舞台直播。园区还计划新增九龙江西溪（通航水域）夜游项目，通过灯光、造景、多媒体等数字科技手段打造沉浸式文旅体验，提升市民游客夜游体验。项目预计9月底营业。”漳州凌波景管集团高新分公司负责人洪普生介绍。

在闽南水乡，化蝶之恋、芗剧、中华武术少年等节目在晚上定期开展，向游客展示闽南文化的独特韵味。“增设夜间活动以来，水乡周末的人流量显著增加，比活动前增长了20%-30%。下一步，我们将锚定‘浪漫水乡’的街区定位，开发‘小囍船’水上体验项目，进一步推动‘夜经济’的发展。”漳州凌波景管集团龙文分公司负责人柯凡表示。

发力“夜经济”大有可为

夜间经济流光溢彩，促进文旅消费增长。在漳州越发丰富多元的夜间经济下，夜晚成了越来越多市民游客美好生活的延续。

“良好的‘夜经济’生态对城市的文旅消费具有多方面的积极意义。”闽南师范大学商学院市场营销教研室副教授卢金荣认为，“除了丰富市民游客的体验，还能提升城市形象与知名度，为漳州的文旅产业带来更多的发展机遇。”

近年来，漳州市政府出台《漳州市推进商贸流通业和夜间经济发展若干措施》《漳州市稳外贸稳外资促消费激励措施》，鼓励夜间促消费活动和夜间延时经营，市区出现了一批夜食、夜购、夜游、夜娱等多元化消费场景和“网红打卡地”，漳州“夜经济”大有可为。

那么，在漳州现有的业态基础上，该如何下好“夜经济”这盘棋呢？

“首先，打造漳州‘夜经济’应该面向多元化的群体，满足不同消费者的需求和偏好。”卢金荣认为，面向年轻群体，可打造沉浸式、互动式消费场景，融合时尚与文化元素，如龙文区露天户外音乐酒馆、露营BBQ等；面向家庭群体，可在“夜经济”聚集区设置亲子夜市、亲子乐园等。

好产品的打造是发展“夜经济”的原点。卢金荣表示：“漳州景区在打造夜游产品时，应融合地方特色与文化内涵，如漳州古城的非遗表演、夜间文化展览等。还可以创新运用3D投影、全息投影等现代科技手段，打造如‘奇幻光影’‘幻光森林’等灯光类夜游产品，为游客带来沉浸式的夜游体验。”

在打造“夜经济”产品的同时，好的夜游生态同样重要。相关部门和景区还需各司其职，为游客带来愉快的夜游体验。“有关部门需完善夜间旅游基础设施与服务，确保夜间游览的安全性和舒适性。相关部门之间还可以加强沟通协作，如城管部门负责环境整治和秩序维护，文旅部门负责夜游产品的策划和推广，交通部门负责交通配套等，共同推动夜游生态的建设和发展。如此，漳州才能打造优质的夜游品牌，让‘夜经济’成为漳州的旅游亮点、形象名片。”卢金荣展望道。（闽南日报记者 王怡婧）