演艺经济正在升温 漳州如何添柴加薪

今年上半年，漳州群星璀璨。

从“花样漳州啤酒之夜”到“月港传奇”，一场接一场的群星演唱会上，陈立农、单依纯、吴克群、王栎鑫等歌手轮番登台献唱，歌声点亮了漳州沉寂已久的城市夜空；

漫才、脱口秀等喜剧形式相继在大小剧场上演，国内知名演员周奇墨、童漠男、“肉食动物”组合等也曾到漳州演出。脱口秀演员小佳带着首个个人专场《反正》回到家乡漳州，笑声赶走一周的疲惫与烦恼；

华安籍国际知名指挥家汤沐海执棒乡村交响音乐会，把乐声播撒在山野田间……

打开票务APP，过去如同荒漠的演出市场，近两个月，演唱会、音乐会、乐队Live、脱口秀、木偶戏等各种类型的演出雨后春笋般破土而出，漳州观众有了更多的“家门口”的观演选择。

今年来，全国演出市场延续去年的火爆，热度持续飙升。这份火热也终于蔓延到漳州，激活文旅消费的“一池春水”。

演艺经济回暖 点燃城市活力

“漳州，很OK!”

在5月1日举办的“花样漳州啤酒之夜群星演唱会”上，歌手吴克群的一句话在漳州人的朋友圈里刷了屏。

原因无他，漳州与大型演唱会暌违已久。当晚，华阳体育场内虽下着小雨，但浓重的夜色被舞台的灯光和荧光棒的海洋点亮。随着陈立农、单依纯、吴克群、温岚等歌手登台献唱，观众欢呼的声音一浪高过一浪。这场演唱会吸引了近2万名省内外观众，在漳州共同奔赴群星闪耀的音乐盛宴。

演唱会往往是演出市场回暖的新引擎。市民关于“下一场演唱会是什么时候”的呼声立即就得到回应。6月17日，“月港传奇群星演唱会”在龙海上演，除了“老朋友”吴克群，王栎鑫、弦子、程响等实力唱将唱响月港，再掀热潮。

舞台下，除了漳州本地人，还有福州、厦门、泉州等省内观众，更有来自浙江、广东、河南等地的观众跨城观演，为了一场演出而奔赴漳州。在社交媒体平台两场演唱会的话题页面下，汇聚了多个省市的IP。“人生第一次从台湾去漳州！就是为了栎鑫！我非常期待栎鑫的演出！”为了见偶像一面，亦有台湾地区的观众专程跨越海峡而来。

不仅仅是演唱会，随着漳州演出类型的丰富，从周边地市乃至更远的城市到漳州“观演+旅游”的人群越来越多。在6月22日的小佳个人脱口秀专场《反正》的演出现场，一位来自江西的观众说，因为没有赶上南昌的巡演，自己专程赶到漳州来看，还可以顺便逛一逛漳州。

演艺经济作为一种文化消费形式，不仅可以带来可观的门票收入，还可以拉动旅游、交通、住宿、餐饮等一系列消费，推动文旅融合发展。当明星们走进一座城，便像是打开了一扇展示这座城市的窗。陈立农去过的竹器店、单依纯吃过的四果汤、吴克群合影的广告牌，都引来粉丝、群众纷纷打卡。演出的溢出效应，让漳州的风景、美食、文化也随之被更多观众了解和认可。

在演唱会的加持下，漳州市“五一”假期共接待游客268.1万人次，比2019年可比口径增长41.4%；游客旅游总花费为19.3亿元，比2019年可比口径增长36.8%。根据携程旅行发布的数据，今年上半年，漳州旅游订单量同比增长18%，订单均价同比增长5%。

演艺经济也在催生新业态，构建一幕幕新的消费场景。“我第一次尝试化演唱会应援妆，预约的主要是王栎鑫和吴克群的粉丝。”在“月港传奇群星演唱会”当日，龙海化妆师何穗在附近公园摆起了化妆小摊。应援妆是根据偶像的形象、应援色或者活动主题专门设计的妆容。如今，在各大演唱会门口，像何穗这样的化妆摊也成为一种新潮流。

演出市场下沉 观众需求旺盛

“谁说漳州人不爱追星了！黑压压的都是人！”

“期待不用再跑去其他地方看演唱会，或羡慕演唱会在其他城市开，玩转演唱会经济，漳州会很OK。”

“期待更多演唱会，或者戏剧、话剧演出！”

……

一场演唱会，搅动“一池春水”，让漳州观众纷纷喊话文旅。

随着演出市场的火爆，演唱会和音乐节正在下沉。去年，浙江衢州凭借音乐节打出了自己的文化名片；今年，老牌音乐节IP迷笛音乐节，首站亮相浙江台州；6月29日，薛之谦“天外来物”演唱会在汕头举办……当越来越多音乐演出下沉到三四线城市，漳州的观众们也“坐不住了”。

“我今年去厦门看了告五人演唱会，还去泉州看了王心凌，漳州的两场演唱会让我开始期待，以后也有我喜欢的明星来漳州开个人演唱会，或者漳州可以举办一些音乐节。”观众杨女士表示，她愿意为了演唱会而奔赴一座城，但也更希望漳州能够成为这些演出的举办地。

所谓演艺经济，也不仅仅只有大型演出。

“在没有来漳州演出前，很多观众是从漳州专门开车或者坐动车来厦门看的，所以我们两年前开始来漳州演出时观众特别开心，说你们终于来了。”厦门来疯喜剧主理人Lucy说。来疯喜剧作为一家产出喜剧内容的公司，主营的演出形式包括脱口秀、漫才、即兴喜剧、亲子剧等。从来疯喜剧的脱口秀在漳州的演出情况看来，观众的观演需求正不断扩大。

随着经济水平的提升，越来越多的人愿意把更多的时间和金钱投在社交、观演、旅游等精神生活上。与购房这种重大生活开销相比，看一场电影、一场演出，都是对日常生活不会造成影响的小支出。

“两年来，漳州的观众有很大变化，从一开始市区观众居多，到龙海、云霄、东山等周边县区的观众也会专门来看演出。”Lucy告诉记者，近半年演出中，多了不少40岁以上的观众，而且他们会觉得挺有意思，打破了脱口秀观众都是年轻群体的刻板印象，观演人群的覆盖面更广了。

演出市场的下沉正是漳州发展演艺经济的机遇。灯光璀璨、音浪迭起的音乐节、演唱会，氛围感强、沉浸观演的小剧场演出，都深受当下观众欢迎。漳州有能力，也应该有眼光去进一步探索演出市场的版图，满足当下市民群众越来越多样化的精神文化需求。

站稳演出风口 修炼城市“内功”

今年来，漳州演出市场虽然逐渐升温，呈现演出品类多元化、演出频次增多、演出产业和其他产业融合发展等特点，但对比动辄上百场演出的厦门等其他城市，只能说是“小荷才露尖尖角”。如何在演艺经济兴起的风口站稳脚跟？漳州还需修炼城市“内功”。

演出市场能否持续繁荣，有赖于内外两方面的资源供给。外部的演出资源包括大型演唱会、音乐节以及专题性全国巡演等，内部的演出资源则是本土演艺队伍及其创作的文艺作品。

承接外部演出资源，除了场地等硬件条件，更离不开政府的政策扶持和有效管理。去年，省文旅厅出台《关于进一步释放旅游消费潜力促进文旅经济高质量发展的工作方案》，提出要积极发展旅游演艺等新业态，支持举办各类全国性艺术赛事、展览展演等活动，泉州、厦门等地也紧随其后纷纷出台加速审批、资金扶持等繁荣演出市场的激励措施政策。另一方面，在服务上，政府对演唱会举办的票务管理、观演秩序管理等方面提供优质服务，让明星和观众有良好的演出和观演体验，才能进一步赢得口碑传播效应。

“大型演出活动可以带来大量人流聚集，但这种聚集是短时效应。同时，举办这类活动也考验城市的支撑能力，如果活动的体量已超过了城市现有的支撑能力，那很可能出现种种问题。”闽南师范大学商学院副教授郑春霞分析认为，大型演唱会后，观众群体往往会对演出城市的场馆设备等硬件条件，以及管理、交通等软性服务方面水平有一些评价。以“花样漳州啤酒之夜群星演唱会”为例，观众在社交媒体平台上点赞演出效果、交通保障等方面外，也提出音响效果不好、寄存服务不合理、体育场门口空间有限等问题。

演出场地是承接演出能力最基本的体现。漳州目前能够承接大型演唱会的场所有限。而反观厦门，奥林匹克体育中心的白鹭体育场、凤凰体育馆今年刚刚投入使用，便已承接多场大型演唱会；汕头则依托2021年落成的汕头体育中心，承办了杨千嬅、谭咏麟等华语实力歌手的巡演。除大型体育场馆，小规模演出的剧场、空间也难寻。“除了脱口秀之外，我们还有很多成熟的剧目，还没有和漳州的观众见面的原因，也是目前还没有找到适合做沉浸式小剧场的空间。”来疯喜剧主理人Lucy也在采访中提出了这一问题。

内部演出资源的培育和挖掘，则需要立足自身特点盘活传统文化与地域文化。城市本身的文化底蕴是否能够满足观众的精神需求，从而为演艺经济注入更深层次的、可持续的活力。作为千年文化古城，漳州孕育了丰厚的闽南文化，又有山海之间的独特风景，郑春霞副教授认为：“漳州应避免盲目跟风，根据自身经济和市场容量特点，打造符合漳州特征的演艺经济，在整合旅游资源和打造差异化演艺项目上下功夫，修炼城市‘内功’，擦亮漳州城市旅游名片。”