国际范中国风闽北情 邵武味家集团的电商转型之道

一个月前，邵武味家集团将承办的 “张三丰杯”全国首届竹与生活工业设计大赛16件获奖作品推上京东商城众筹空间和苏宁众筹空间，截至昨日，这些原创的竹家具已经获得了世界各地近5万顾客的众筹订单，预计3月底有望突破6万人。

味家集团在传统竹制品企业深耕八年，在闽北竹木制品行业率先获得中国驰名商标“味家牌”，竹筷子、竹菜板的产销量一度登上全国第一的位置。创意经济、工业设计、众筹电商、线上线下……这些前沿的商务理论与实践在短短两年迅速注入味家集团，转型升级就这样急遽地发生。2014年和2015年，味家集团携味家、橙舍、美时美刻三大品牌出击，两度摘取了天猫全国竹木制品类销售冠军。

两年与八年，双冠出世；线上与线下，两翼齐飞，味家集团的转型升级耐人寻味，但是味家人还不满足于此，在打造区域电商产业集聚生态的道路上，他们又开始了新的征程，去年底，由味家集团投资3000多万创设的1万平方米的两个电商集聚区正式开放，一座集聚区为邵武市电商公共运营服务中心，主攻农村电商，由味家集团引入全国十佳电商服务企业——浙江杰夫集团组建合资公司开展运营；一座集聚区为橙客众创空间，为入驻的各类创业者和转型企业提供从智力到资金的全方位孵化。

从企业的升华转型到成为区域经济转型的推手，这背后是味家集团深谙的电子商务的集聚之道。去年9月，味家集团董事长钭祖军在中国政府网与中国网络电视台发起的“全国双创之星”评选中，成为闽北唯一入选者。在颁奖仪式上，钭祖军感言：互联网经济就是一种连接经济、创意经济、共荣经济，而最终文化的再造将成就互联网经济的持久生命力。

诚如斯言，让我们一一解读味家的发展之路。

国际范：创意无极限 探微世界风

2014年6月，味家集团与中国工业设计界十大杰出青年、中国工业设计联盟副秘书长、浙江大学副教授周立钢合作，在杭州成立了橙舍文化创意有限公司，周立钢整合了一支来自浙大、中国美院以及业内精英组成的工业设计和电商团队，创设了“橙舍”品牌，以一系列原创的设计家居产品，在互联网上不断地攻城略地。去年6月，“橙舍”品牌的多项设计获得“2015世界绿色设计论坛”的国际大奖，在设计业内“橙舍”被誉为“中国的MUJI”（无印良品，日本的世界知名生活用品原创设计公司），“橙舍”品牌的国际范已然呈现。

成立不到两年，橙舍文化创意有限公司已经成为杭州市政府支持的文创品牌，还承办了2015“市长杯”创意杭州工业设计大赛“竹品生活”分赛，驰名闽浙两地。在一年多的时间里，借助杭州市政府打造中国创意之都的城市战略，橙舍公司在当地政府的扶持下，多次参加各种国际知名的展会，其中有英国伦敦百分百设计展、意大利米兰世博会、爱尔兰—美丽浙江文化节等，在汲取前沿的设计理念后，橙舍品牌在短时间里迅速形成自己核心的设计风格。

今年4月，味家集团将与国内外知名艺术院校的新锐设计师签约，与这批新锐设计师的结缘发端于去年4月，由味家集团承办的全国首届“张三丰杯”国际竹与生活工业设计大赛。大赛共收到了中国、德国、英国、美国、韩国等国家和地区的2036幅有效作品。去年8月份，总决赛选在味家集团的竹文化创意产业园举办，来自国内外的10名工业设计界权威人士共评选出10大类26个奖项，充实进了味家集团的产品库。去年12月底，大赛入选作品结束了在国外高校的巡回展，为橙舍公司走向国际化再度助推。

中国风：胸怀成竹梦 立根华夏中

周立钢说，最终，橙舍品牌要把竹家具中蕴含的中华竹文化推向世界。带着这样执着的理念，3月中旬，味家集团将借助其在浙江义乌的出口公司，着手跨境电子商务的事宜，未来的“橙舍”竹家具将走入世界各地的寻常人家。

“要把中国风做到极致，才可以在世界家具企业之林获得一席之地！”钭祖军有着这样的理想。在2015福建最具文化创意产品展上，味家集团的四项设计一举摘得最具创意文化产品奖、潜力创意文化产品奖等两类奖，同时还在2015年海峡两岸高校设计展中摘得优秀奖。其中两款由橙舍公司设计师设计的“懒·悦时光”衣帽架和茶几凳，自去年9月份在国内各大电子商务平台上上线后，销售额突破1000万元。

追寻中国风，催动效益帆，为中华文化实现价值，味家集团在互联网+中华文化创意之路上，渐入佳境。味家集团投资2000万元、占地上万平方米的橙客众创空间，也是味家集团的竹文化创意空间，由中国美院、福建工程学院、福建农林大学、台湾云林科技大学等创意团队携手打造。这个建筑内外，全部的装饰采取竹材，竹林、竹墙、竹编、竹材围栏……充分体现了“建筑在竹中，竹在建筑中”的精巧构思。钭祖军还揭开其中一个设计秘密：在这个竹文化空间里找不到一个直角，为的是体现中华文化的精神。

现在，橙客众创空间还肩负起创意竹家具产品线下展示中心的职能，为味家集团OTO电子商务模式助力。据不完全统计，橙客众创空间开放半年以来，已经接待了2000多名来自全国各地的参观者，吸引了福州、三明以及本土的15位创客入驻。

闽北情：拓展转型路 乡村天地宽

通过自身的示范作用，打造区域电商服务平台，营造电商的集聚生态效应，由此带动区域经济的发展，实现企业的社会责任——作为南平市人大代表的钭祖军有着这样的情结。

去年12月22日，邵武市电商公共服务平台正式对外开放，邵武市电商进农村仪式在味家集团举办。仪式上，邵武市政府、邵武杰夫电子商务服务公司（味家集团与浙江杰夫电子商务服务公司共同组建）、京东农村电商部特派代表共同签约，全力推进电商进邵武乡村的各项事宜。当日，浙江杰夫电商服务集团的15人专业团队入驻。目前，京东农村电商体系已经展开，已建设了服务中心配送站点和京东帮服务店，共有8名正式员工，洪墩、卫闽、沿山、和平及晒口设立了5个乡镇级服务站，工业品下行体系已经开展，现正在招募兼职合作推广员。杰夫公司与邵武京东农村电商的目标是今年实现邵武乡镇级服务站全覆盖。

橙客众创空间的传统企业电商孵化升级项目也在年前开始启动，味家公司成立了橙客众创服务公司，还从浙江引入了米仓资本、曲速资本、迭代资本、华旦资本等7家创投资本。橙客众创服务公司的市场人员调研发现，邵武作为纺织业强市，有60家大小不一的企业负责代工全国90%的洗洁巾，年产量近10亿片，但平均每片洗洁巾代工价格仅0.56元，由于缺乏有影响力的自主品牌，巨大的利润空间只能拱手相让。橙客众创服务公司意识到，电子商务将是邵武洗洁巾产业品牌涅槃的最佳切入点，于是在他们的积极引导下，通过与邵武市纺织业协会的沟通，6家较大的洗洁巾生产企业已经于去年12月18日入驻橙客众创空间，开启他们的电商元年。此外，现代公司与味家公司携手打造一个邵武洗洁巾第一品牌的计划也即将展开。

2月26日，邵武市首届“互联网+”青年创新创业大赛即将进入决赛阶段，3月4日决赛揭晓。此次活动由味家公司承办，由邵武市商务局、共青团邵武市委员会等五部门联合主办。此次大赛涉及“互联网+”传统产业、“互联网+”新业态、 “互联网+”公共服务、“互联网+”农业等门类，凡邵武籍在外创业的青年、各大中专院校在校大学生，均可参赛。本次大赛将选出创业组和创意组选手12名，免费入驻橙客众创空间，获得中国邮政储蓄银行邵武市支行的创业贷款以及和风投公司资本对接的机会。

把“互联网+”的创业文化激活起来，把电子商务生态激活起来，把创客们的激情激活起来，最终把区域经济激活起来。从味家集团两年间的华丽转身中，我们看到了互联网经济共赢的图景，也看到了味家集团由此迈向世界第一竹家具品牌的宏伟愿景。