南平浦城县：打响“武夷山水”品牌 点绿成金“加速度”

编者按：品牌，是企业核心价值的重要载体，也是市场经济发展的重要驱动力，品牌竞争已经成为当今世界市场经济竞争的主要形式。今年以来，浦城县以开展“不忘初心、牢记使命”主题教育为契机，树立新发展理念，把品牌建设作为点绿成金的重要引擎，带动传统产业提档升级，助力乡村振兴，各项工作取得明显成效。

连日来，位于浦城县工业园区的福建旭禾米业有限公司万吨高标准粮库前，一辆辆满载秋粮的运输车整齐排列，粮农们正忙着把丰收的稻谷送到这里售卖，脸上洋溢着丰收的喜悦。“自浦城大米成为‘武夷山水’公共品牌之后，我们粮农的效益得到了明显提升，原来一百斤稻谷卖120多元，今年可卖到150多元。”正在卖粮的谷满山桥水稻种植专业合作社负责人吕松清高兴地说，今年他的合作社种粮1017亩。

强化质量管控 以品质立品牌

“武夷山水”是南平市倾全市之力打造的区域公用品牌。浦城县是福建的“北大门”，地处闽江、信江、钱塘江“三江”源头，环境优美、地广物丰，有着“中国丹桂之乡”“中国油茶之乡”“福建粮仓”等美誉。该县的大米、灵芝、薏米、山茶油和丹桂等5类农产品获授权使用“武夷山水”品牌。

今年以来，浦城县树立新发展理念，把品牌建设作为点绿成金的重要引擎，带动传统产业提档升级，助力乡村振兴。设立500万元的品牌建设专项基金，出台《浦城县武夷品牌奖励扶持办法》《鼓励扶持“武夷山水”区域公用品牌专卖店的补充规定》，加大品牌奖励扶持力度，鼓励企业创品牌，做大做强。并积极争取“中国好粮油示范县”“十县百镇千村”等项目，整合项目资金达1.7亿元，系统推进品牌建设。

“为打响‘武夷山水’的浦城特色品牌，我们强化质量管控体系建设，以品质立品牌。”浦城武夷品牌建设办公室副主任伍吉忠介绍。为塑造“浦城大米”的品牌名片，浦城县里成立了大米产业联盟，制定严格的生产标准，建立溯源防伪追溯体系。2019年浦城县落实优质稻种植面积10万亩，确定中浙优8号、K两优369两个品种为浦城大米主打品牌，借力省标准化研究院的专业力量，制定出台浦城大米团体标准，全面落实“三确一检一码”，构建从田间地头到餐桌筷头的全过程可追溯体系，让人们买得放心、吃得安心。

福建省龙凌植物油开发有限公司是我县首批授权使用“武夷山水”品牌的四家企业之一。“入选‘武夷山水’品牌后，公司的发展可以说是上了一个新台阶。在浦城县县品牌办的指导下，公司建成了完善可追溯系统，通过扫码就可查看产品产地、质保方式和有机认证，这样可确保我们的山茶油是真正的绿色产品。”公司董事长魏慧芳介绍，该公司坚持走“绿色有机”的品牌发展道路，着力把企业做大做强，带动更多农民致富。该公司目前年产值约6500万元，先后获评为“全国守合同重信用企业”“全国3.15诚信体系单位”“农业产业化省级重点龙头企业”等。

强化宣传推介 以品牌拓市场

“酒香也怕巷子深，除了保证‘武夷山水’品牌产品的品质外，我们还强化武夷品牌宣传推介和产业营销渠道构建，以品牌拓市场，以市场促产业。”伍吉忠说。伍吉忠介绍，一方面我县加大社会宣传力度，在高速路口、汽车站、宾馆、国道、集镇等人流密集公共区域设立武夷品牌宣传广告牌，在当地电视台、报刊开辟宣传专栏，在公交车上做车体广告，提升当地武夷品牌特色产品的当地知名度、美誉度。

另一方面，主动走出去，讲好浦城品牌故事。今年3月28日，在福州举办“武夷山水浦稻天成”——浦城大米品牌发布会。4月27日，浦城8个地理标志产品组团参加“第六届全国地理标志产品博览会”。6月18日，组织大米企业参加“福建粮洽会”，与全国知名大米同台竞技。7月17日，在市委、市政府举办的北京“武夷山水产品品鉴”活动上，该县设立“丹桂之乡诗画浦城”专馆，对浦城大米、薏米、桂花、灵芝、包酒、山茶油剪纸等产品进行介绍，吸引了中外客商的浓厚兴趣。9月8日，在厦门“第十二届海峡两岸农产品订货会”上，举办了“浦城大米”专场推介活动。 10月17日，浦城县委书记周永和做客人民网、中国品牌网主办的“一县一品”县委书记品牌推介会，推介浦城灵芝……

据了解，在品牌运营上，浦城县还拓宽思路，通过政府采购招标方式购买服务，引入第三方机构推动浦城品牌运营，引入新媒体、新零售等现代理念，探索符合浦城市实际的品牌运营推广之路，补齐品牌运营推广的弱项短板。

强化渠道营销  以市场促产业

“扶持‘武夷山水’区域公用品牌专卖店，给予专卖店连续2年的开店政策补助和销售奖励，是浦城县促进武夷品牌建设的一项重要举措。”伍吉忠说，目前，已在浦城城区、福州、厦门等地开设武夷品牌专卖店5家。仙芝楼灵芝企业已在全国大中城市开设专卖店50多家，在同行业中位居前列。

“4月份开业至今，我们销售额已突破500万元，顾客对武夷山水品牌产品的品质是赞誉有加，非常认可的，浦城的特色产品通过线上也销售到全国各地。”武夷山水品牌浦城旗舰店负责人沈晓梅对武夷品牌的农特产品销售充满信心。

此外，浦城县还积极对接销售渠道，与中石油昆仑好客、永辉商超、全省中石油加油站等建立合作关系，积极为省直部门提供后勤保障服务，目前浦城大米已进入了十几家省厅（局）的机关食堂。据了解，“9.8”接洽会期间，浦城县三家入选武夷山水企业共达成购销合同金额1.5亿元，其中浦城大米采购数量达到了1万吨，金额达到1个亿。

“自武夷品牌创建以来，浦城大米原来大多卖2元多，现在普通可卖4、5元，高端的卖到15元左右，对粮农和粮企都增效不少。”福建旭禾米业有限公司总经理蒋秋生介绍，该公司稻谷收购价也由2016年的每百斤98元提高到今年的每百斤151.2元，大米产品批发价由每斤1.6元提升到每斤5元，带动了12000多户农户增产增收。（吴勇君 宿雯鑫）