元坑古镇，“旅游+产业”打造乡村振兴新引擎

元坑镇，位于南平市顺昌县西南部，2011年被评为国家级历史文化名镇。廊桥阁影、古厝悠悠，这里历史人文底蕴深厚，至今遗存有大量明清时期的古建筑。自党的十九大提出要实施乡村振兴战略以来，元坑镇坚持把文化旅游带动产业发展作为乡村振兴的突破口，按照“规范、提升、发展”的总体要求，紧扣创建国家4A级旅游景区相关标准和要求，进一步完善旅游基础设施、发展新业态、完备配套功能、整治环境，将元坑古镇建成集游览观光、文化旅游、生态农业、休闲养生于一体的开放式景区。

01、统筹规划

绘制古镇发展新蓝图

在已有的《元坑古镇保护规划》、《元坑镇总体规划》基础上，编制《元坑古镇旅游资源整合策划及发展概念性规划》（上海同济大学负责）、《元坑古镇创国家4A级景区规划》（北京和而不同旅游规划设计院负责）以及《元坑镇乡村振兴规划》，做到多规有机融合衔接，依法依规、先谋后动，绘就一张古镇旅游发展蓝图，一任接着一任干。除此之外，元坑镇统筹13个行政村的发展规划，按照先规划后建设的原则，突出产业发展，做好历史文化传承，已完成各村的《村庄布局规划》的编制工作77%。目前，正在加快推进中国名镇志工程《元坑镇志》、《品读元坑》及《元坑文物集粹》编撰出版。

秉着“宜收则收、宜租则租，不求所有、只求所用”的原则加快推进古建收购修缮保护开发工作。已基本完成东郊“陈氏三大栋”、秀水张上周故居、东郊总兵府等有标志性意义的古民居收购方案。目前已投资710万元，完成了东郊“陈氏三大栋”39户共5543平方米；秀水张上周故居11户共1086平方米的古民居收购工作，正在进行保护性修缮方案设计及施工工作。

02、全域发展

打造元坑旅游新名片

深厚的历史文化内涵为古镇旅游的发展奠定了坚实的基础。近年来，元坑镇依托大量保留较好的明清古建筑群，挖掘名臣先贤史迹及文化遗存，还原古街、古巷，体验传统民俗，大力发展古镇沉浸式旅游。

（1） 完善旅游基础设施配套

以争创国家AAAA级旅游景区为目标，元坑镇先后实施建设了蛟溪护岸沿河慢道、旅游公厕、停车场、电力电讯整治工程、福久路路面提升改造等项目。依托人居环境整治行动，完成了东郊、秀水村古巷道提升改造工程、增设旅游公厕3座、停车场3个，实施雨污分离工程完善了给排水系统；推进电力线路缆化工程，解决“蜘蛛网”现象，完善了游客服务中心、文昌公园、谟武文苑等景区节点软硬件提升。不断强化东郊三大栋至文昌桥旅游主线路沿线的整治提升工作。

（2） 提升景区产品及品牌形象

以民俗体验为契机，开发文旅产品、提升品牌形象。利用网络、自媒体、纸媒、电视、展会、年会、美食节等各种宣传推介手段，逐步打造和形成元坑古镇“闽北汉服爱好者圣地”的品牌形象。

一是深入挖掘沉浸式汉俗文化内涵，主推“汉服+”系列游客体验项目，如汉服+音乐、汉服+舞蹈、汉服+足球、汉服+亲子采摘、汉服+戏曲、汉服+书法、汉服+非遗剪纸、汉服+网红不倒翁等。

01：古镇旅游+汉俗文化周

沉浸式演绎，千年文脉之上穿越一回！

02：古镇旅游+潮流音乐节

古典、摇滚、电音多元素融合碰撞的视听盛宴！

03：古镇旅游+摄影美拍

着汉服在元坑古镇拍出醉美古韵写真

04：古镇旅游+研学教育

国学课堂，经典诵读，传承文化，做风雅少年！

05：古镇旅游+特色美食

百米廊桥宴，让吃饭更有范！

06：古镇旅游+农事体验

田园农耕、草莓采摘，亲近大自然！

二是筹办沉浸式古镇民俗文化主题旅游活动，如关公磨刀节、跟着舞蹈游古镇、首届元坑古镇汉俗文化周、戏韵古镇安徽黄梅戏走进元坑古镇等。

沉浸式传统汉俗文化周活动已经成功举办两届，活动开幕当天元坑古镇游客量超过30000人次，根据旅游大数据中心数据显示，元坑古镇每周游客接待量均过万，成为顺昌县第一外地游客旅游目的地。

首届沉浸式传统汉俗文化周

第二届沉浸式传统汉俗文化周暨元坑古镇音乐节

三是积极做好旅游产品策划，在景区建设和试营业项目中逐步植入沉浸式产品布局。如游客中心汉服体验、廊桥古宴、秀水演武场、张上周故居（汉服社、茶艺馆加古宅家宴）等。

03、农旅结合

激活产业“造血”功能

休闲古镇，生态农业潜力无限。元坑镇以“农业稳镇、工业强镇、生态兴镇、文化活镇”为发展目标，立足生态、文化、农业等资源优势，高度重视“文旅相交，农旅结合”的古镇旅游发展工作。元坑农业特色经济已形成规模，秀水草莓、洋坊早芋、元坑毛边纸、洋坊粉干于2020年4月成功申报并取得国家地理标志证明商标。际下西红柿、福峰吊瓜、槎溪荸荠、曲村柑橘、谟武食用菌等“一村一品”发展成熟。

“文旅相交，农旅结合”的特色农业成为元坑镇农民创收、村集体增收、企业增值的主要途径之一。利用秀水草莓、洋坊早芋、元坑毛边纸、洋坊粉干4个申报成功的国家地理标志证明契机，抓好四个地理标志商标注册和使用管理、统一包装设计和品牌推广；游客采摘、淘网店、微店、政企采购等多渠道销售；在镇区建设冷库和物流渠道，解决农产品储运问题。

过去镇里的人都往外跑，这两年回乡创业就业的村民明显增多了。文化旅游带动乡村振兴的良好实施，很大程度上也得益于合作机制的创新。据悉，元坑镇政府与旅游名企福建福旅蓝海公司早在2019年4月就已经开始了政企合作，双方采取“托管运营”的模式，优势互补。专业旅游企业的引入为当地旅游业的发展赋予了全新的机能，在行政管理、行业指导、规划建设、资源保护和利用、人才培养、品牌建设、市场拓展等层面全方位布局、精细化运营。据不完全统计，元坑古镇旅游公司2020年在疫情的反复影响下，接待消费游客人次、经营总收入较往年仍实现跨越式增长。