当文化IP“走进”闽北乡村

近来，植根于南平的“朱子爷爷”卡通IP“忙”得不亦乐乎，它一边化身乡村旅游“金牌向导”，在朱子故里武夷山市五夫镇为四海游客提供指引；一边化身文化传播使者，持续上新贴纸、文具、摆件、玩偶等文旅产品。

“中华优秀传统文化是我们创作取之不竭的灵感宝库，通过表达方式创新，文化赋能乡村发展大有可为。”“大话熹游”创始人雷希颖说。

创新朱子文化利用表达

2015年，攻读国际政治战略（网络外交）博士的“85后”青年雷希颖在家乡政和县开辟了文化赋能“试验田”，推出“大话熹游文化IP”项目。

“朱子文脉绵延相承，我们坚持守正创新，将目光下沉乡土，探索‘互联网+本土文化赋能地方发展’模式，让优秀传统文化与时代发展同频共振。”雷希颖说。

项目运营至今，已创作超2000幅IP衍生作品。在线上，先后推出了《茶》《礼》《节气》《中华24节气》《中华传统重要节日》等100余部动画短片，全网累计传播量超3.5亿次。在线下，“朱子+田园”“朱子+党建”等朱子文化主题旅游产品不断上新，受到不少家庭和学生群体的青睐。

立足中国白茶之乡政和，雷希颖及其团队还深入挖掘茶文化与朱子文化的结合点，在“卡通朱子”传统文化公益科普系列作品中，灵活融入政和白茶元素。

白茶基础知识、茶艺课堂、电商课堂、国学课堂、评茶员培训……一系列“大话熹游”公益课程持续开展，将专业知识送到茶农、村民及白茶爱好者身边，让越来越多人知茶、爱茶、兴茶。

近年来，“大话熹游”项目持续深挖南平特色文化，同时联合成熟品牌及力量，打造了60余种100余款涵盖茶、酒、竹、瓷等地方特产的文创产品。

如今在南平，“卡通朱子”形象处处可见。它不仅在福建省第十七届运动会上精彩亮相，成为南平公共品牌“武夷山水”的形象代言人，还在2023年3月被南平市委市政府正式确立为南平市城市文化IP。

打造文化IP乡村综合体

走进建阳区将口镇松柏村，有一面800多平方米的特色墙画格外醒目。墙画以“卡通朱子”形象为线索，融合了千亩茶园、百亩樱花园等特色景点和地方小吃，串联起“朱子四本”、朱子家训、朱子诗歌等文化元素。

自2021年底开始，“大话熹游”团队在松柏村打造“卡通朱子”IP特色乡村综合体，创建农特产品线上销售平台，推出朱子文化少儿研学、农耕体验、生态课堂等活动，成为当地小有名气的短途旅游打卡地，已累计为松柏村带来超百万元增收。

“文化IP是一种文化载体，更具传播性。互联网时代，流量既是一种全新的资源，更是一种有效挖掘乡村资源的手段。”活跃在网络舆论场十余年，雷希颖敏锐地感受到流量对于乡村的意义，“我们挖掘并结合不同村庄的文化内涵，搭建从点到面的IP矩阵联动平台，让网络流量转化为村落‘留量’”。

随着“卡通朱子”越来越深入人心，更多的闽北特色文化在创造性转化、创新性发展。

在政和县澄源乡新康村，“大话熹游”团队深入挖掘红色文化资源，策划“小红军”红色文化IP，融入乡村农文旅场景，因地制宜推出田园亲子实践及高山区星空露营等新业态，同时搭建起网络销售矩阵和宣传平台，开启了红色文化IP赋能乡村振兴的有益实践。

“创新，文化才有生命力。”雷希颖告诉记者，他们近期正在积极推进建设主题IP场馆，目前除了位于政和的大话熹游文化IP馆外，以“福”文化为主体的大话熹游“福”文化数字IP综合馆（建阳）已全面装修完毕开始试运营，以科特派及研学为主题的大话熹游科特派主题馆（武夷山）也进入了装修收尾阶段，以两岸青年融合为主题的闽台青年融合数字文化综合馆（政和）将于今年年底完成打造。

“所有的主题场馆都会与当地支柱产业及从业人员培训充分结合，集展示、销售、培训、研学、活动、体验等功能于一体，在点线面的联动下，为乡村振兴注入更多文化活力。”雷希颖说。

今年8月，2022年全国文化科技卫生“三下乡”活动示范项目、优秀团队、服务标兵名单公布，雷希颖获评服务标兵。

眼下，雷希颖及其团队正把文化IP理念和互联网的创新发展概念“移植”到更多村落，一系列生动实践正在南平、厦门、三明、漳州等地持续推进。

“我们将持续探索更多新鲜的方式，持之以恒拓展文化IP在联动区域资源、承载人才孵化、赋能产业升值、推动农文旅融合等方面的效能，帮助乡村更好地实现振兴。”雷希颖说。（本报记者 姚雨欣 见习记者 许可欣）