武夷山市：“旅”“茶”“数”，为乡村振兴赋能

不久前，“2024世界旅游联盟·湘湖对话”活动期间发布了《2024世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例》，武夷山市推荐的《五夫镇：农文旅融合发展赋能乡村振兴》入选。

世界旅游联盟是由中国发起成立的综合性、非政府、非营利的国际组织，其倡导主办的“世界旅游联盟·湘湖对话”已经成为国内旅游业规格、国际化程度最高的非政府性国际旅游论坛之一。这些入选案例充分展示了旅游业在推动所在地脱贫致富、促进创业就业、提升居民生活质量，以及促进地方经济发展方面的突出贡献。

近年来，武夷山市通过强化文旅赋能、做好“三茶”统筹文章、紧跟直播电商潮流等方式，不断增强农业农村发展活力，走出了一条具有武夷山特色的乡村振兴之路。

旅：推行联营发展模式

武夷占尽人间美，愿乘长风我再来。地跨福建、江西两省的武夷山国家公园，是唯一一个既是世界生物圈保护区，又是世界文化与自然“双遗产”地的国家公园，这里风景秀丽，令人神往。

依托丰富的文旅资源，武夷山市创新成立武夷山环国家公园保护发展带沿线联村党委，推行“党支部＋合作社（公司）＋农户”的联营发展模式，以党建引领激活乡村振兴“新引擎”，取得了丰硕成果——

作为世界红茶发源地的星村镇高标准完成了燕子窠“三茶”馆建设，打造“茶言精舍”等11个研学教学实践基地，结合制茶技艺体验、国家公园探秘等主题，推出滨水茶香径游步道，提升改造正山堂等30多个茶空间、茶庄园项目，吸引游客纷至沓来。

五夫镇以农业产业为基础、朱子文化为灵魂，围绕农文旅融合高质量发展主线，推进和美乡村“1+1”建设，以兴贤村为示范村，串联五夫、五一、兴贤、翁墩、典村等环武夷山国家公园1号风景道的5个村，全域推进乡村振兴。去年1至11月，到该镇旅游、研学的游客达83万人次。

吴屯乡积极推进农文康旅产业融合发展，依托后源村高山梯田的自然资源禀赋，融合农耕文化和乡土文化，引进问稻心田康养文旅项目，打造高端民宿自驾游休憩地和传统农耕农事体验基地，目前已成为远近闻名的稻花鱼网红打卡地。

茶：做好“三茶”统筹文章

武夷山市是我国茶叶的重要产地、“万里茶道”起点，以武夷大红袍、正山小种等为代表的茶叶品牌名扬天下。

武夷山市抢抓茶文化、茶产业、茶科技“三茶”统筹机遇，积极探索“以茶兴农”途径，引导企业创新联结机制，建立“龙头企业+农户”“龙头企业+合作社+农户”以及“合作社+茶农+互联网”的运作模式，扶持茶叶专业合作社做强做大，让茶农从“单打独斗”变成“抱团取暖”，进一步增强产业竞争力。目前，武夷山市已成立茶叶合作社140家。

在“三茶”统筹发展理念的指引下，武夷山市茶产业已成为推动绿色发展、高质量发展的有力抓手，在乡村振兴的道路上书写出一片叶子造福一方百姓的时代新篇。2023年，武夷山茶产业税收2.13亿元，茶叶全产业链产值135亿元，涉茶乡镇10个、村113个，涉茶农民专业合作社140家，农民人均收入中的50%来自茶叶，真正实现因茶致富、因茶兴业、因茶振兴。

数：紧跟直播电商潮流

2022年的中央一号文件明确提出实施“数商兴农”工程，即发展数字商务振兴农业，推进电子商务进乡村，推动提升农村电子商务基础设施网络化、智能化水平。

近年来，武夷山市紧跟直播电商2.0时代的潮流，全力打造数字电商产业平台、直播基地，通过“电商入村”激发乡村振兴新活力。

星村镇黎前畲族村生产的地瓜粉丝是远近闻名的网红土特产。为推动地瓜粉丝产业发展，当地一方面成立黎畲农产品专业合作社，由合作社把关地瓜粉丝品质、优化设计、统一销售，并于2020年注册“黎畲”公共品牌商标，带动全村60余户村民种植地瓜，种植面积800亩，年产值约300万元；另一方面，打造精美“乡愁”农特产伴手礼，通过电商、商超等销售渠道，洽谈当年度的地瓜粉丝订单量和价格，形成“市场订单+村民标准化种植+共享厂房标准化生产”的全产业链条。

武夷山市乡愁文化传播有限公司创始人沈枝丹是抖音网红达人，乡愁公司在全网拥有近4000万粉丝，公司自有茶叶品牌“丹心可鉴”和食品品牌“乡愁沈丹”全网累计销售额超3亿元。该公司在当地大量收购茶叶、红糖、桂花等农副产品，累计创造就业岗位100多个，累计纳税超过1000万元。

此外，乡愁公司还先后邀请“彭南科”“山村小杰”等国内知名网红达人来到武夷山，并与他们合作开展助农直播带货，仅3场直播的交易额就达2400万元以上，有效带动当地农民群众增收，为乡村振兴助力。（杨鸿）