莆田鞋企：玩转“个性化” 逆风中寻得“风口”

东南网8月17日讯（福建日报记者 陈盛钟 陈荣富）莆田是中国鞋类产品的主产区和重要出口基地之一，拥有制鞋企业4000多家，从业人员约50万人，产值逾千亿元，素有“中国鞋城”之称。今年初以来，受新冠肺炎疫情影响，国外市场低迷，大量外贸订单被延期或取消，莆田制鞋产业迎来一场“大考”。据统计，今年上半年，莆田市制鞋企业出口交货值由上年同期的增长21.4%转为下降5.4%。

如何破解外贸“寒冬”？一方面，莆田各级政府部门精准施策，建立“白名单”制度，从融资对接、税费减负、品牌扶持等方面，扶助鞋企变“危”为“机”；另一方面，当地众多鞋企纷纷出口转内销、转电商，在线上线下融合的同时，加速在战略、品牌、产品等方面转型升级，打造核心竞争力，寻求突围之路。

智能化制鞋

宽敞的车间里，一支支机械臂有序挥舞，一辆辆“小黄车”机器人往来穿梭……10日，记者在莆田双驰实业智能化工厂看到，与印象中鞋厂车间工人忙碌的场景不同，这里制鞋裁断、刷胶、配楦等工序均实现全自动数控操作。负责搬运、拾取材料的也不再是工人，而是一辆辆智能AGV机器人。

双驰实业行政副总裁程丽波介绍说，去年，双驰实业斥资5000万元，携手中科院、中电（福建）工业互联网研究院等，打造全国首条全智能化飞织机、智能成型一体化制鞋生产线，实现裁断、刷胶、配楦、成鞋整理包装一体化，既提高了生产效率，又降低了人工成本。值得一提的是，该项目还入选工信部2019年工业互联网平台创新应用案例。

在双驰智能化工厂内，工厂智能大脑——“数字中台”控制着整个厂区的运作，工人只需要在系统前实时监控设备、订单等，便可对产品质量和订单信息进行全流程追溯，各个生产环节一览无遗。“疫情之下，传统制鞋企业要进行智能化转型。”程丽波透露，一条智能化生产线至少可减少15名工人，单件产品生产周期不超过2小时，比传统生产方式缩短九成以上。

如今，莆田不少鞋企掀起“机器换工”热潮。据统计，2017年以来，莆田共兑现奖励资金超过5000万元，推动近百家次企业投入数亿元资金开展“机器换工”，实施自动化、智能化改造。

城厢区力奴鞋业是安踏集团的战略核心生产商。从2018年起，力奴鞋业先后引进8台全自动智能数控切割机、冲裁机。裁断车间经理徐志军说，一台全自动智能数控冲裁机可节省五六名劳动力，产量比老式机器提高两倍多，不仅安全系数高，还节省材料。

郭氏鞋业先后投入1000多万元用于购置制鞋电脑针车设备。“一台电脑针车，能顶6名工人。”郭氏鞋业总经理赵庆宗认为，“机器换工”促进了企业的自我提升，让企业发展更有优势。

“作为典型的劳动密集型产业，制鞋产业有很大的智能化改造空间。”城厢区工信局局长林春生表示，工业4.0是利用信息化技术促进产业变革的时代，也就是智能化时代。要支持企业加大设备投入，引进新型生产线，推进从“传统制造”向“现代智造”提升。

玩转“个性化”

随着我国社会经济的发展和居民收入水平的提高，个性化、多元化已成为新的消费趋势。“从买‘大众的’到买‘小众的’、从买‘商品’到买‘服务’，当代消费者越来越追求可以体现个人品位、喜好的产品。”莆田市工信局经济运行科科长林华建说，在此背景下，莆田鞋企必须转变经营理念，不断升级产品的品质、设计和服务。

作为莆田鞋业的龙头企业，双驰实业除了发力智能制造外，还聚焦鞋业个性化定制业务。早在2016年，双驰实业便联手中国科学院研发设计“识足鸟”脚部测试仪，只需15秒，即可获取54项足部特征及健康数据，包括用户的足长、足宽、足背长、足弓高等多个纬度的3D脚型数据等。通过大数据分析，系统会自动推荐最适合用户脚型的鞋款或鞋垫。

给男朋友定制一双“灭霸鞋”；左脚“梵高”，右脚“蒙娜丽莎”……据了解，“识足鸟”设备配有个性化定制端口，用户可根据个人喜好，自由选择鞋子的颜色、图案、签名等。

“‘识足鸟’可生产出‘最懂脚的鞋’。”双驰实业董事长陈文彪表示，双驰实业大规模个性化定制总体解决方案，通过消费端、平台端与生产端协同，可极大提高生产精密度和效率，并实现混色、混款同时在线生产。而通过按需生产、即时发货实现成品鞋零库存，最终达到1500双/天的个性化定制鞋的生产能力，综合降本率约三成。

与双驰类似，更多鞋企在创新中寻求新的发展机遇。“受疫情影响，今年欧美、东南亚等地区的外贸订单少了很多，但我们开发的养生鞋在国内打开了市场，产品销路看涨。”莆田协顺鞋业老总伍松林说。

“从‘鞋找人’到‘人找鞋’，这让外界看到了莆田制鞋产业发展的新思路。”林华建认为，莆田鞋企具有的“柔性化”生产优势，为满足更多市场需求提供了支撑。未来，智能定制鞋、孕妇鞋、老人鞋、养生鞋、医美鞋等，都有很大的个性化需求空间，大有可为。

莆田市出台的《关于加快鞋业转型升级若干措施》明确提出，要采取“门店+线上”等模式，结合个性化小数据和行业大数据，整合、应用智能生产设备、石墨烯新材料等，打造具有行业影响力的区域个性化定制品牌。

发力创品牌

7月25日至8月5日，首届“福建好鞋网购节”在莆田举行。玩觅、云戈、走索等14个莆田本土鞋业品牌，在这场大型公益直播活动中精彩亮相。

玩觅是莆田青春之家旗下的一个运动鞋品牌，不少人对去年玩觅推出的电影《流浪地球》联名款“太空流浪鞋”印象深刻。青春之家创办于2013年，其创始人郭景曾是莆田代工鞋企的设计主管。近几年，玩觅品牌异军突起，凭借时尚的设计和高品质，在电商领域业绩不俗。7月25日晚，首场直播开始仅一个小时，玩觅产品销售额即突破百万元。

品牌灵感源于一位年轻人脚踩钢丝、行走于双子星大楼之间的“走索”品牌，在业内制造出了高科技潮流轻工装，凭借着独特的缓震技术，融合石墨烯技术，实现“专利护脚”。目前，走索已吸纳了一批国际化的设计团队，其崛起势头被业内看好。

品牌意识薄弱，曾是莆田鞋业的“痛点”。但在数字化时代，莆田鞋业迎来了一个新的契机。

2017年，莆田制定了“莆田好鞋·欧美标准”，实施“同线生产、同标检测、同质输出”工程，打响莆鞋区域品牌。积极鼓励鞋企自主创牌，对搭建销售、直播、培训、咨询等一体化公共服务平台、带动推广莆田区域品牌的给予奖励。与阿里天猫开展产业带垂直合作，分批次推荐24家企业入驻天猫商城开设旗舰店，培育壮大自主品牌。

出台鞋业转型升级“新十条”“白名单”等措施；设立产业投资基金；加大电商扶持力度；构建“众协联”鞋企集中采购平台……在政府的支持和引领下，莆鞋企业家们树立起“集群创牌”与“众创联销”抱团发展的共识。不少鞋企摆脱以往走代加工、模仿的道路，探索多样化创牌路径。目前，全市已涌现出双驰、沃特、索罗芬、思威琪、莫蕾寇蕾等上百个鞋业自主品牌。