合工大又陷“抄袭门”：广告学系主任硕士学位论文涉嫌抄袭

合肥工业大学“副校长实名举报校长”事件尚未落幕，该校又陷入“抄袭门”。

日前，有网友在人大经济论坛爆料称，合肥工业大学广告学系主任王忠的硕士学位论文涉嫌抄袭西北大学王亮的硕士学位论文。

爆料网友表示，两篇文章“高度雷同之处高达20多处”。

8月10日上午，澎湃新闻记者从中国知网获取了上述两篇论文，分别是合肥工业大学2010届产业经济学硕士毕业生王忠题为《安徽广告产业发展研究——基于SCP范式的分析》的论文（以下简称“王忠论文”）、西北大学2008届产业经济学硕士专业毕业生王亮题为《陕西广告产业发展研究——基于SCP范式的实证分析》的学位论文（以下简称“王亮论文”）。

王亮论文的完成时间是2008年6月，王忠论文的完成时间是2010年9月，时间上王忠论文比王亮论文晚了两年。

王亮论文的知网截图

王忠论文的知网截图

澎湃新闻记者比对后发现，两篇论文标题、结构类似，在正文内容中也存在多处雷同之处。值得一提的是，王忠论文的参考文献中还出现了王亮的这篇论文。

合肥工业大学官网提供的简历显示，现年39岁王忠（1977.10）目前担任该校广告学系主任，副教授职称，企业管理博士在读。此外，王忠还是中国广告协会学术委员会委员，研究方向为广告产业经营与管理、广告与媒介经济、品牌策划与推广。

8月10日，澎湃新闻记者联系到合肥工业大学党委宣传部部长胡兴祥，针对王忠论文涉嫌抄袭一事，他回应称，目前合肥工业大学学术委员会正在组织专家调查论文涉嫌抄袭一事，但因为在暑假，需要时间来集中专家的意见，因此调查结果何时出炉尚不确定。

王亮硕士论文，完成答辩于2008年。

王忠论文，发表于2010年9月，比王亮硕士论文完成答辩晚两年。

论文多处雷同，大量改写、缩写

两篇论文从论文的标题、关键词来看，就能发现很多相似之处。

王亮论文关键词

王忠论文关键词

与王亮论文一样，王忠论文也是基于SCP范式的分析，并且都是对地区广告产业发展的研究。

王亮论文有5个关键词，分别是“广告产业”、“广告市场”、“进入壁垒”、“规模经济”、“新媒体”。王忠论文也有5个关键词，前4个与王亮论文关键词一致，只有最后一个为“绿色广告”。

进入论文正文，澎湃新闻记者发现，两篇论文多处存在雷同，有些段落虽然语言表达存在差异，但明显可以看出改写的痕迹。

从目录来看，两篇论文的结构虽然表达上略有差别，但基本相似。王亮论文有7章，分别是“导论”、“广告产业研究的文献综述”、“陕西广告产业发展概况”、“陕西广告产业的基本环境分析”、“陕西广告产业的产业组织分析”、“陕西广告产业发展中存在的主要问题和政策建议”、“结论与研究中的不足”。

王忠论文包括8章，分别是“引言”、“广告产业研究基本概念界定及理论基础”、“安徽广告产业发展历程”、“安徽广告产业市场结构”、“安徽广告产业市场行为”、“安徽广告产业市场绩效”、“安徽广告产业发展中的问题及对策建议”、“结论与研究中的不足”。

对比发现，两篇论文的前三章与最后两章基本阐述相同内容，而中间部分虽然语言表达上存在较大差异，但是澎湃新闻记者比对后发现，王忠论文的中间三章的标题与王亮论文第五章的小标题几乎一致。

王忠论文中间三章阐述的分别是“安徽广告产业市场结构”、“安徽广告产业市场行为”、“安徽广告产业市场绩效”，而王亮论文第五章“陕西广告产业的产业组织分析”中的小标题包括“陕西广告产业市场结构分析”、“陕西广告产业市场行为分析”、“陕西广告产业市场绩效分析”、“小结”。

据此，两篇论文从结构上来看，基本一致。

澎湃新闻记者对比发现，与目录一样，两篇论文的正文虽然表述方式不尽相同，但大量引用与研究分析均雷同。

以第一章为例，王亮论文在“选题意义”中写道：“第二，有利于丰富产业经济学的研究内容。产业经济学作为一门独立的应用经济学学科，是以产业作为研究对象，以理论经济学为基础，研究产业经济活动的基本特征及其变动规律。”并在这一句话后的脚注中标明引用自“干春晖：《产业经济学：教程与案例》，机械工业出版社2006年版，第6页”。

王忠论文在同一位置写道：“二是拓展了产业经济学的研究内容。干春晖（2006）在所著的《产业经济学》中认为‘产业经济学是以产业作为研究对象，以理论经济学为基础，研究

产业经济活动的基本特征及其变动规律，是进行同类经济活动的组织的总和’。”

以上两部分内容几乎一致，王忠论文仅将王亮论文的脚注部分加入正文中。

再以第二章为例，王亮论文在对广告组织理论进行综述后写：“本文在对陕西广告产业进行研究时采用的是新产业组织理论框架下的SCP范式，其理论体系如图2-2所示。新产业组织理论虽然己经不再局限于结构一行为一绩效的相关性问题，但是它们分析的对象并没有改变，结构一行为一绩效仍然是新产业组织理论进行产业分析的基础框架，只是分析工具和研究范围发生了变化。”

而王忠论文同样在对广告产业组织理论进行综述后写：“本文在对安徽广告产业组织进行研究时采用的是新产业组织理论框架下的SCP 范式。新产业组织理论虽然己经不再局限于结构一行为一绩效的相关性问题，但是它们分析的对象并没有改变，结构一行为一绩效仍然是新产业组织理论进行产业分析的基础框架，只是分析工具和研究范围发生了变化。”

比对发现，王忠论文除了将“陕西”改为“安徽”，并删去了“其理论体系如图2-2所示”，其他部分内容与王亮论文高度雷同。

再以两人论文对广告产业市场行为分析的部分为例。上文提及，王忠论文的第四、五、六章的标题与王亮论文的第五章小标题几乎一致，其中，王忠论文的第五章分析的是“安徽广告产业的市场行为”，而王亮论文第五章的第二部分分析的是“陕西广告产业市场行为分析”。

其中，王亮在“差异化服务”的最后总结称：“虽然从短期看，广告公司寻求差异化的广告产品或服务会提高其边际成本，但只要其价格仍在平均成本之上就仍能获得正的经济利润。从长期看，广告公司经营规模的扩大，差异化服务带来的成本的增加可以被内部化，广告公司就能获得成本领先的优势。并且随着广告产品或服务的质量的提高，实行差异化服务的广告公司的广告产品的替代弹性变小，其议价能力就能提高，从而将比较优势转变为竞争优势。”

王亮论文截图

王忠论文截图

而王忠论文同样在“差异化服务”的最后部分有一段总结：“从短期看，广告公司寻求差异化的广告产品或服务会提高其边际成本，但只要其价格仍在平均成本之上就仍能获一定的经济利润。从长期看，广告公司经营规模的扩大，差异化服务带来的成本的增加可以被内部化，广告公司就能获得成本领先的优势。随着广告产品质量的提高，实行差异化服务的广告公司的广告产品的替代弹性变小、议价能力提高，从而将比较优势转变为竞争优势。”

对比来看，两段阐述的内容几乎一致，仅在语言表达上存在差异。

再以两篇论文的最后一章为例，王亮论文在最后总结了研究中的不足，提出：“但是本文仍存在一些不足之处：特别是由于缺乏进行深入研究的数据，使本文无法对陕西广告公司、广告媒介单位的经营状况进行深入的数学建模定量分析；并且由于数据的缺乏，无法对陕西广告产业的市场绩效，尤其是广告经营单位的资产收益率、收入利润率等指标进行计算。这些问题都需要在今后的研究中展开更为深入细致的研究工作。”

王忠论文则这样总结研究中的不足：“研究中的最大不足是缺乏权威部门发布的统计数据，如安徽广告公司、安徽广告媒介单位的经营状况，导致无法对安徽广告产业进行定量分析，无法对安徽广告产业的市场绩效进行计算，解释说明能力较弱。还有待于在今后的研究工作中进一步拓展。”

两篇论文总结的研究中的不足均是缺乏数据，只是表达上略有不同。

两篇论文均有“独创性声明”，王亮论文系王忠论文参考文献

澎湃新闻在对比两篇论文的参考文献时发现，王亮论文共有66篇参考文献，王忠论文共有31篇参考文献。

王忠论文的31篇参考文献中，大部分与王亮论文重合，其中，前7篇的顺序完全一致。

值得一提的是，王忠论文的参考文献中竟出现了王亮论文。在王忠论文参考文献的第28条：“[28] 王亮，陕西广告产业研究，西北大学硕士学位论文，2008 年。”由此可知，王忠在创作论文的时候，已经看过王亮的论文。

但是，王忠论文与王亮论文一样，均有《独创性声明》。

王亮论文独创性声明

王忠论文独创性声明

王忠论文在独创性声明上写道：“本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标志和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得合肥工业大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。” 声明后面附有王忠本人的签名，签名日期显示为2010年12月13日。

王亮论文的独创性声明与王忠论文的表述意思一致。同样也有王亮本人的亲笔签名，但日期早于王忠论文，签名日期为2008年6月15日。

从完成时间上来看，完成于2010年的合肥工业大学硕士研究生王忠论文涉嫌抄袭王亮论文。

澎湃新闻记者从合肥工业大学新闻文化网发现，该校曾于2010年11月发布了《合肥工业大学关于学术不端行为的认定及处理办法》。

根据该办法，学术道德委员会接到举报之后的五个工作日，将安排与被举报人所在学科相关的三位学术道德委员会委员和所在单位负责人共同讨论，并听取被举报人的申辩、解释，决定是否对该项举报正式立项调查。

对正式列入调查的举报，由学术道德委员会办公室通知被举报人，并要求相关单位学术委员会在十个工作日内，在有学术道德委员会成员参加的情况下对有关事实和结论进行认定。

该办法还明确提到，对发生学术不端行为的职工，学校将依据学术不端行为的性质和情节轻重，对其采用以下一种或几种处理方式：

第一，在全校范围内通报批评或给予警告、记过的处分；第二，3年内不得申报高一级专业技术职务及硕导、博导资格；第三，取消已有的专业技术职务和硕导、博导的聘任资格以及相应的工资福利待遇，按低一级的专业技术职务兑现相应的工资、岗位津贴和其他福利待遇；第四，撤消当事人行政职务；第五，对其所从事的学术工作，可采取暂停、终止科研项目并追缴已拨付的项目经费，撤销其因违反学术道德行为而获得的有关学术奖励、学术荣誉；第六，给予当事人解聘处理或行政开除处分；第七，如当事人的行为侵犯其他个人或单位的权益，在给予上述处分的同时，责令其向有关个人或单位公开赔礼道歉，赔偿损失；第八，移送司法机关处理。

此外，上述办法还表示，对已经取得合肥工业大学学位的学生，其在合肥工业大学学习期间发生学术不端行为且情节严重的,一经查实，撤销已授予的学位并通报其所在工作单位。