“卖萌”也是生产力！故宫淘宝年销售额超10亿

【观察者网综合】10亿元！这是北京故宫博物院文创产品一年的营业额。目前，故宫推出的文创产品超过8700件，包括“十二美人图”挂历、迷你宫廷娃娃等产品一经推出就成为爆款。大家都说，600岁的故宫如今变得越来越年轻、时尚了。

实际上，故宫“卖萌”已经是人尽皆知了，我们还曾经搜集了故宫文物表情包（第二弹戳这里！）。故宫的萌，也萌出来经济价值。

故宫宫廷娃娃玩偶

故宫宫廷娃娃玩偶

故宫宫廷娃娃玩偶

故宫酒杯

故宫搪瓷杯

故宫橡皮

故宫“卖萌”很认真

中国博物馆文创专业委员会副主任委员、故宫博物院经营管理处副处长刘松林透露，故宫的每款文创产品，研发周期都在8个月左右，从创意到产品，每个环节都严格把控。

对“卖萌”这事，故宫是相当认真的。

故宫博物院新媒体负责人于壮表示：“故宫这两年最大的改变就是心态更开放了，希望通过社交平台传递出一个有温度的紫禁城，给大家一个美得窒息的故宫，所以,故宫的官方微信、微博发布的大量内容都是带着感情和色彩的。”记者注意到，故宫淘宝的官方微信、微博的语言非常接地气，深受年轻人喜爱。例如，今年清明假期，故宫微博账号配合博物院日常工作向游客喊话：“游客，您好！故宫地区散发的长城一日游小广告都是骗人的！！！广播语声嘶力竭。”短短数十字无配图的一条微博，在短时间内获千人转发。

“有时观众开玩笑说，故宫越来越火了，像个网红。我觉得，这是我们和观众共同努力的结果，是大家共同碰撞产生的一种新时代下传统文化的闪光。”故宫博物院资料信息部副主任苏怡表示，故宫团队这些年尝试通过最新的数字技术，通过互联网来对古建筑和藏品进行诠释，希望能拉近观众的距离，消除敬畏感和距离感。“我们觉得，博物馆不应该冷酷，不该把过去的文物冷冻在这里，把知识冷冻在这个时刻。否则，文化就会变得固化甚至僵化了。”

“这几年大家可能感受到故宫博物院在进行着一些转型。”故宫博物院院长单霁翔表示，故宫文物藏品经过了七年的清理，一些占据故宫的单位也在一个一个地搬出去，但是观众对于故宫参观的需求仍然在以每年100万人次的速度攀升。所以故宫下决心与互联网合作，并在三年前与腾讯合作启动了数字故宫社区计划。

“故宫，本身就是一个世界级的超级IP。特别是这几年的变化很大、思路很新。通过各种周边创意产品，借助移动互联网，故宫已经迅速地吸引了新一代的年轻粉丝。”北京故宫文物保护基金会的创始理事、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示，社交平台可以来活化传统文化。

除了这些玩具、文具和日常用品，故宫还推出了高大上的AR（增强现实）“大内咪探”来介绍故宫文化，吸引消费者。

“80后”是故宫文创主力

将故宫打造成“网红”的，是一群“80后”。

故宫资料信息部数字展示一组部分成员

在故宫内部，“资料信息部数字展示一组”是由8个“80后”组成的队伍，主要负责故宫的官方网站、微博、微信与APP等网络媒体的策划、发布与运营。

2013年的《胤禛美人图》是该团队APP项目初试啼声的作品。这是以一套12幅的清宫旧藏美人图为基础进行创作的，风格清雅别致，并不仅仅让观者欣赏到画作，而是逐步引领他们走入旧时美人“品茶、观书、沉吟、赏蝶”的日常生活，而美人周围的家具、摆设等也可以让人一一点开。

APP项目负责人庄颖回忆称，“我们希望找到一个小小的切口，从它深入进去，最终吸引更多的人来关注故宫所蕴藏的更深层次的文化。”

《胤禛美人图》上线两周之后，故宫APP下载量就超越了20万次，并且在当年获得了苹果APP Store“中国区2013年度优秀APP”。

团队成员们也开始逐渐认识到，他们其实坐拥着一座宝藏。

随后，《紫禁城祥瑞》《皇帝的一天》《韩熙载夜宴图》《每日故宫》《故宫陶瓷馆》和《清代皇帝服饰》等7款APP先后上线。与此同时，微信公号也在2014年初迅速上线。“我们要把尘封的珍宝擦亮，给大家惊艳。”组长于壮说。