数不胜数的“蹭热度”
其实,对于企业来说,搭上每一个热点的顺风车搞营销,或许本无可厚非,而且企业的行为究竟是爱国还是营销,本来并没有特别明晰的界限,但重要的是:不能突破底线。
这一轮反“萨德”浪潮中,也有企业公开叫板乐天并收获了网民的好评,如那家著名的辣条公司。其第一时间下架全部乐天产品,然后告知公众。这样行为合理、宣传得当的企业,自然得到了网民的力挺。
与之相比,有很多企业则只是单纯为了“蹭热度”,朋友圈里相关的广告可谓数不胜数——一味利用民众爱国热情为自己做广告,有的是在微博热评里留言,有的则是朋友圈里天天广而告之。
类似行为的还有一些营销号。不同的是,这次它们的关注点在中韩明星身上,检视明星们的一举一动,甚至不惜造谣“蹭热度”。
比如某韩国歌星只不过回答了一个“何时入伍”的问题,就被一营销号写成了其“准备攻打中国”的言论:
自媒体时代可能百花齐放、百家争鸣,亦可能鱼龙混杂、谣言纷飞。人们呼吁“理性爱国”,不仅体现在爱国情绪的理性表达上,也包括不容忍和纵容这种刻意利用他人爱国情绪为自己谋利的行为。
有人说应该给女网红们“长大的时间”。但爱国首先就需要明辨是非,该做的我们要鼓励,不该做的必须要坚决说“不”。
对少数“营销式爱国”或非理性爱国大声说“不”,不会抹杀大多数中国人的爱国情怀——毕竟,今天的中国人,已经不是(也不应再是)只有一颗玻璃心。
“家国情怀”,本就是每个人心中的一块柔软芳草地——亦如拿破仑所说,人类最高的道德是什么?那就是爱国之心。
无论是对以搞怪方式博出位的“网红”,还是对那些已经惯于借势营销的各路商家而言,当“营销式爱国”开始本能地被大家排斥或抵制时,它们或许最应该扪心自问:在利益面前,是否已经失了道德标准?
延伸 · 回顾
环球时报批女网红搞怪骂“乐天狗”:给爱国抹黑
一名23岁的女网红星期一发布了一条喊麦乐天小视频,表演比较夸张,内容主要是骂“乐天狗”。该视频迅速被大量传播,但引起较为普遍的批评和斥责。认为该网红在“蹭热点”,她这样做“与爱国没有关系”,甚至“是给爱国抹黑”,是相当典型的网上评论。
抵制“萨德”和制裁乐天,是中国社会很严肃的一件事。由于舆论场上也存在反对对外经济制裁的声音,还有对爱国主义的嘲弄,对于民间发生任何抵制乐天或制裁韩国的激进事件,人们都很敏感,而且是支持及反对抵制的人同时敏感。
责任编辑:肖舒
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