曝日本核辐射食品 无印良品被央视点名 无印良品回应核食问题（2）

无印良品上海淮海755旗舰店

无印良品在2005年于上海开出了其位于中国内地的第一家门店，目前其在中国内地的门店数量已超过200家。中国已是该品牌在日本之外最大也最重要的海外市场。

回顾无印良品在中国的发展，可以发现这是一个渐入佳境的过程，与中国消费者消费升级的趋势吻合——随着越来越多中国消费者的消费观念成熟，购买力也渐渐变强，无印良品在中国开出了更多的店，而门店选址也从一线城市向低线城市延伸；同时，除了零售业态，他也开出了餐厅、书店等，而全球第一批无印良品酒店也已在深圳和北京开建。这些发展很大程度上以无印良品自然、优质的品牌形象为基础，建立在中国消费者对其品质的信任之上。

而这种形象以及信任也使得无印良品在中国有了更高的溢价空间。比起在日本本土以“有道理的便宜”为宣传重点，在中国，无印良品一直以一种“中产”，甚至“轻奢”的形象示人。这直接表现在售价上，虽然已多次降价，无印良品在中国的售价仍高于日本市场不少。

从其在中国开设店铺的形象策略也能看出端倪。无印良品在2014年与2015年先后在成都、上海开出两家“最大”旗舰店。这些店铺装修讲究、陈列用心，而且选址多位于所在城市的高档商圈，毗邻轻奢或是高级生活方式品牌。比如目前中国最大的上海淮海755旗舰店位于上海最繁华的淮海路，周边临近高档品牌腕表、珠宝街铺，及大型购物中心，而紧挨着的店铺则是上海本土连锁精品咖啡馆Seesaw及运动品牌Under Armour的旗舰店。

从这个角度看，这次的315曝光或多或少会降低无印良品在中国消费者心中的可信任感，为品牌继续渗透中国市场设下障碍。