315曝光互动百科收钱定制词条 最新进展：下架“企业百科”栏目（2）

企业百科花钱就能当“权威”

在互动百科官网中，除了微百科、行业百科、百科图片等栏目，北青报记者发现还有单独的“企业百科”一类。该百科形式是和企业合作，为企业打广告。而这种付费的广告，互动百科并没有在页面显示“广告”字样，这与去年工商总局出台的《互联网广告管理暂行办法》相违背。

“企业百科”中有一项服务是“企业词条”，企业可以通过缴费，得到一个“第三方认证”的权威企业信息，同时，该词条保证“企业词条内容是正面信息”。根据互动百科的企业百科官网介绍，企业只需提供营业执照副本、公司简介、联系方式等内容，并缴纳相应费用，便可通过第三方的权威机构认证。“不管是500强企业还是微型公司，都拥有或正在建设自己的企业词条。并要求自己的企业词条内容是正面信息，且排名到各大搜索引擎首页。”

认证后，会在企业词条的页面出现“百科权威认证”的图标，并给词条加一个蓝色的“V”标，看起来很正规。互动百科列举了一些过往的“成功案例”：深圳男科医院、开封泌尿专科医院、武汉美莱医疗美容医院等都在其中。

北青报记者查询到，“深圳男科医院”并非一家医院的名字，点击互动百科的这一认证词条，会直接显示“深圳九州男科医院”。词条称“深圳九州男科医院是经卫生部门批准设立的正规专业医疗机构”，不过，北青报记者在卫生部的“医院等级”查询系统中却没有查询到这家医院，原来这是一家私立门诊，全称“深圳九州门诊部有限公司”；此外，这家深圳九州男科医院曾多次被媒体曝光，称医生先问患者带了多少钱，再以此决定如何治疗。

付费修改词条却未标明“广告”

根据2016年8月国家工商总局颁布的《互联网广告管理暂行办法》，其中明确规定，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。比如百度的付费搜索页面，就必须标注“广告”，那么互动百科的这种付费新建词条或是篡改词条，实际上也是一种“广告”，也应当标注“广告”。

更重要的是，一旦在互动百科上做了“企业词条”，该词条还会“排名到各大搜索引擎首页。”根据站长工具显示，互动百科的全球排名为400名，预估日IP为120万左右，日均PV浏览量为1297.66万，百度权重为9，百度预估流量为606.06万，360和谷歌的权重为7。这都说明，互动百科的内容在上述网站的权重较高，搜索时的自然流量较多，也就是结果显示会比较靠前，这样也加大了企业词条的曝光度。同时，互动百科看似是公正的第三方机构，其“词条”的形式也更容易受到不明真相的网友的信任，加大了对网友的误导。

不过北青报记者发现，目前“企业百科”一栏已经下架，点击后直接跳回到首页；在百度上还可以搜索到过往内容，包括上述成功案例的词条，但点击后也都跳到互动百科的首页。

文/本报记者 温婧 供图/东方IC

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