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2015年6月26日,美国联邦最高法院裁定同性婚姻合法。几乎是同时,朋友圈、微博等社交平台就被各类的彩虹宣言和彩虹营销刷了屏。

先不说社会观念是否真的已经发生改变,但同性恋群体背后的粉红经济早已展露锋芒。

“粉红经济”一词来源于二战时代。希特勒的纳粹集中营抓捕了很多同性恋,并会在每个人身上留下一个粉色三角型的标志。集中营会给同性恋者进行脑部手术,最终有几十万同性恋因此牺牲。“粉色”成为了纪念这些逝去人群的颜色,后来“粉红经济”就被指代为同性恋群体的商业行为。

社群营销公司(Community Marketing Inc.)是一家总部位于旧金山的营销企业,专注提供有关LGBT社群消费者的信息,该公司指出,LGBT群体占据了全球消费市场的5%-10%。

英国研究机构EuroMonitor International发布的同性恋市场行业报告中,中国内地每年的同性恋消费规模被估计为3000亿美元,仅次于欧洲的8700亿美元和美国的7500亿美元。

国内知名男同社交软件Blued的CEO耿乐则透露:“同性恋群体的消费大概是异性恋消费能力的三倍以上”。

对此,他解释到:“同性恋没者有家庭,没有孩子,没有更多的经济负担。 同时,同性恋更容易被歧视、被边缘化,因此,他们需要用更优秀的事业更好的收入来证明自己的价值,所有生活的更小资,更有消费欲望。”

那么,在同性恋群体的消费能力背后具体涉及哪些行业?

社交软件

美国同性社区软件jack'd公布的数据则提到,其全球用户600万中有300万在中国,而异性恋的社交服务无法满足这一人群的网络需求。

在这一品类下,最成功的莫过于男同社交软件Blued,12年上线至今已经获得了6轮累计数亿元的融资。

(根据公开资料整理制表)

(根据公开资料整理制表)

相比于男同社交软件,女同社交软件起步较晚,发展也比较温和。这和国内性别不平等的大氛围有很大关系,女同社交应用乐Do的团队表示,目前环境下,高调进行宣传并不符合产品调性和社区定位,反而可能引来一些无聊直男或恐同人士的骚扰,这对社区发展也是极为不利的。

从融资情况来看,女同社交领域最得资本青睐的是the L,但融资额跟Blued仍然不在一个量级。

(根据公开资料整理制表)

(根据公开资料整理制表)

责任编辑:肖舒

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