原标题:商家推“共享干衣”活动,专家:不少是假共享,借噱头搞营销
7月初,某知名电商在南京市的多家门店推出“共享干衣”的活动,也即利用门店展示专区的烘干机,给顾客提供免费烘干服务。本月中旬后,其官方微博更是宣称,把“共享干衣”服务扩展到广州、深圳、南宁、成都和昆明等国内其余5个城市。
记者实地调查发现,前阵子南京处于梅雨季节,连续阴雨天气,商家针对很多市民反映衣服晒不干的“痛点”而推出的活动。不过,活动实际效果远不如预期。
有多位受访专家称,“共享干衣”的实质仍是免费租赁,属于惠民服务的范畴,并不属于“共享经济”。如今,打着“共享经济”招牌行使促销手段的案例,更是不枚胜举。
询问者多于体验者
该电商品牌相关负责人程远说,之所以推出“共享干衣”的服务,是根据南京等几个城市近期天气多雨的特点来决定的,当地的民众本身都有烘干衣服的需求。
“现在共享经济很热,我们展示区的机器(烘衣机)放在那里也是闲置,不如发挥它的功能,拿出来提供给大家使用。”程远说,共享干衣不仅可以解决市民的痛点,还可以让顾客在线下门店有很好的体验,“同时也给品牌做宣传,对我们的烘衣机也是一种宣传”。
不过,实际运营情况并没有预期得那么好。7月19日晚上7点多,记者以顾客的身份前往该商家新街口淮海路店的洗衣机专柜,并没有看到“共享干衣”的活动立牌,随机问了3个导购都表示不清楚有这个活动。
另一导购表示,之前确实看到过相关的宣传立牌,只是个别有烘干机的专柜才参与活动。据其观察,“真正来体验的顾客并不多”。此外,免费烘干需要插电,一些专柜会觉得比较麻烦,而顾客需要拎着已经洗完并甩干的衣服来,烘干也需要等几小时。还有一些顾客对于这种共用烘衣设备,会有卫生方面担忧。
程远也坦言,目前询问的人比实际体验的人要多,官方也没有统计过有多少人体验。他表示,烘干机其实是有除菌功能的,民众接受有一个过程。至于等候烘干时间有点长,上班族可以早上把衣服放门店,衣服烘干之后会有工作人员放进袋子里,顾客可以晚上下班再来取。
专家:“共享干衣”不是共享,属于免费租赁
复旦大学企业研究所所长张晖明说,“共享干衣”作为一个点缀是可以的,免费体验烘衣能节约居民的生活开支,也可以让用户形成对商家的偏好,算是双赢。不过,他同时也表示,这不是一个常态的经营项目,是季节性的。
中国互联网协会分享经济工作委员会专家委员朱巍认为,这个活动便民可能也是给自己企业做宣传,但不是共享,属于免费租赁。
“共享经济是不扩大存量的基础上来增加增量。”朱巍说,通俗地说,共享经济是你有一个烘干机,我有一个烘干机,所有权都不归平台所有,使用的人都没有所有权,平台作为中介也没有所有权,有所有权的人把所有权让渡出去,让别人来使用。
中国电子商务研究中心数据显示,2016年中国“共享经济”市场规模达39450亿元,增长率为76.4%。
张晖明表示,很多“共享”的提法有问题。例如共享单车,对自行车来说是共享的,但对使用者来说,是排队分时租赁使用。“实际上这是企业借助互联网做的信息处理手段。”
朱巍也说,现在几乎所有跟互联网相关的,都加上“共享”的名号,但其实没有几个是“真共享”。不过,“真共享”确实也有难点,因为平台没有东西,全都要用户来提供,难点之一是地推,其次对用户来说,现在法律上的限制也比较多。
至于哪些领域适合发展共享,朱巍认为,是那些所有权和使用权能明显区分开的领域,网约车就是一个成功的例子,车辆不是平台的,大家提供车,然后用户来使用。
不过,他同时表示,共享经济是大势所趋,因为现在国家不是供不应求,而是供给过剩,市场供需不平衡。应该把一些闲置的资源盘活,还可以拉动就业,增加收入,例如顺风车,airbnb。“共享经济不但是一种经济模式,更是一种生活方式。”
责任编辑:杨林宇
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