必胜客携手Anna Sui秋冬新制服系列上市亮相 餐厅全新升级曁新品牌主张发布

2018年9月20日 上海 必胜客从2016起开始将脚步从“食”跨越到“尚”，通过与上海时装周及众多知名设计师的一次次时尚跨界传递品牌的“食尚”观。

当红演员吴谨言身着必胜客x Anna Sui合作新制服

2018年品牌邀请到纽约知名时装设计师Anna Sui合作，为必胜客度身设计全新秋冬制服及配饰，在9月20日主题为 “Hello!New”的上市发布会上，品牌邀请到当红演员吴谨言和必胜客在全国范围内选拔出的优秀员工一起，身着必胜客新制服，变身“超模“走上装扮成秀场的餐厅T台，展现必胜客年轻潮流的新形象。活动当天必胜客还发布了全新品牌主张—“新必胜客，总有新发现”，新品牌主张的推出是基于新一代消费群体对于餐厅环境、食物产品及对用餐体验的多样化追求的洞察。这些新发现将体现在品牌的方方面面。在食物上将着力于产品创新为新品加入更多想象力和颠覆性，在餐厅体验上带来更多变化和“新鲜感“，激发年轻群体发现和探索的热情，让必胜客成为令人兴奋和欣喜的地方。

▲必胜客推出品牌新主张

作为新发现的第一波，必胜客将在全国陆续推出以全新“番茄酱“品牌标识为门头的店面设计和Anna Sui定制款新制服； 接下来，必胜客在菜品的创新、餐厅体验及外送服务上也将带来更多新变化，满足新生代消费者对餐厅从美食到环境以及服务等全方面探索的需求。

▲必胜客环球港店全新升级

餐厅变秀场，必胜客与Anna Sui联手

打造“食尚”制服演绎年轻新样“紫”

在整个纽约时尚圈内，有一个无法撼动和忽视的存在，那就是“时尚女玩童“Anna Sui。自1980年创立以来，Anna Sui就以浪漫复古的形象和独特的摇滚精神享誉全球。而在刚刚结束的2019纽约春夏时装周上知名设计师品牌Anna Sui的表现依旧十分亮眼。今年，必胜客选择与Anna Sui合作秋冬全新制服，这也是必胜客首次与世界知名设计师品牌进行跨界合作。Anna Sui设计的神秘梦幻、幽默趣味为合作注入了其独特的烙印，而必胜客的全新餐厅环境、各式新颖的菜品以及年轻活力的员工团队也给了设计师诸多灵感。                         

由全新制服开启的此次跨界合作，引入经典的”安娜紫“元素为基调贯穿整个设计，将西式休闲餐厅的优雅质感和年轻的设计风格相融合，打造出摩登又有趣的制服系列。

▲必胜客与Anna Sui“食尚”跨界

服务员系列灵感来自于ANNA SUI 2017春夏时装系列的主题图案，标志性的紫色色调配合复古范的缎带镶边、心形图案等，或经典或时髦的元素被设计师创新组合；女装衣领设计采用安娜苏经典的深受潮人喜爱的“Peter Pan”圆领，可爱复古又不失活泼。而男装上衣设计灵感则源自北欧的简约主义风格，摩登中透露着格调。此外， Anna Sui还特别为该系列设计了紫、黑色两款带有双口袋的围裙,细节缀以星星图案，亮眼又实用.

▲必胜客X Anna Sui 联手设计员工新制服

在经理制服系列上,设计师结合必胜客优雅亲切的定位以及时尚轻奢的餐厅环境，

上衣部分特地点缀了紫色翻领与精致的口袋，下身是利落又轻柔的裤型，注重品质细节又不循规蹈矩，衬托出必胜客餐厅经理优雅知性的气质。

▲必胜客X Anna Sui 联手设计经理制服

到场的时尚类媒体记K小姐评论到：“没想到必胜客会和国际知名设计师跨界合作制服，出来的作品也的确让人眼前一亮，标志性的“电光紫”是今年的流行色，运用的比例恰到好处，整体的风格既有Anna Sui的特色也非常适合必胜客时尚轻奢的定位。”

在此次发布会上，品牌展示了全新设计的秋冬制服以及以制服为素材灵感延伸而来的时尚造型。 除了邀请专业模特以外，更有一批来自必胜客的“食尚练习生”走上了活动T台，他们是必胜客在全国层面招募、票选而产生的优秀员工，从众多高颜值、高才艺、高服务水准的同伴中脱颖而出，他们身着新制服走在变身为秀场的餐厅，展现了时下必胜客员工的年轻风采。

当天，必胜客更特邀当红演员“令贵妃”吴谨言变身品牌制服推广大使，身着Anna Sui新制服参与走秀，在现场又掀起一阵高潮。吴谨言本人也表示自己一直都很喜欢必胜客这个品牌，此次必胜客与Anna Sui合作的新制服设计也让人耳目一新，将来自己又多了个去必胜客的理由。

▲品牌总经理蒯俊与吴谨言共同出席上市发布会

为了庆祝必胜客x Anna Sui秋冬新制服的上市以及新品牌主张的推出，上海环球港必胜客餐厅在未来的一个月内将被打造成一家特别的主题店，除了有呈现与新制服设计相关的装饰布置外，更有限量版周边以及特别活动。据悉，全国将在同期推出共15家主题门店，满足各地酷爱尝新、追求时尚的年轻消费者。

必胜客发布品牌新主张

处处都有新发现

“新必胜客，总有新发现”是必胜客全新的品牌主张，这些新发现包括以全新“番茄酱“品牌标识为门头的全新店面设计、与Anna Sui合作的秋冬新制服，在菜品创新，餐厅体验及外送服务上也将带来更多变化。以餐厅环境为例，本次活动的举办地上海环球港必胜客餐厅就是一家最新升级的餐厅，这家餐厅的装饰一改以往红色元素的基调，走简约时尚路线。整个餐厅被塑造成星级大厨的生活空间，客厅、花园、酒吧……开放式的厨房体现对烹饪的自信态度和分享精神，艺术化的色调和光感烘托氛围并激发灵感，绿植环绕惬意自然，给人带来舒适自在不拘一格的就餐体验。这与全新设计的制服相得益彰，希望热爱探索的年轻消费者无论是一人独处还是亲友相聚，在必胜客餐厅都能有更多的新发现。    

餐厅环境和制服只是必胜客打造”新发现“的第一步，今后必胜客除了陆续在全国开出更多全新设计的店面外，在服务体验和食物创新上也会有更多突破，据悉9月底在南京开业的必胜客先锋实验店将成为必胜客“先锋”产品的测试基地，计划在这家餐厅上市的意式手拍薄底系列比萨、有颜有料的“脏脏”系列甜品和饮料、视觉系小吃流心马苏里芝士鸡肉球等新品美食可能会继流金闪耀蛋包饭之后成为又一批新晋网红，俘获年轻追逐时尚人群的心。

餐饮市场年轻化

必胜客引领时尚餐饮潮流

随着城市中产阶层的崛起、消费升级的趋势，以及被“90后”、“00后”重新定义的消费需求，都在使餐饮业快速转型，能否时时提供“新鲜感”也成为了年轻人衡量好餐厅的标准之一。能随季节、节日等适时推出新品、且在食物外也能创造话题和体验正逐渐从餐饮企业的营销策略转变为一个常态需求。必胜客新品牌主张的推出也是基于新一代消费群体对于餐厅环境、食物产品及对用餐体验的多样化追求的洞察。

这些新发现将体现在品牌的方方面面。在食物上将着力于产品创新，用想象力和创造力打造更多让人意想不到的好味道， 在餐厅体验上带来更多变化和“新鲜感“，从店面设计、制服、菜品到服务体验等进行全面升级，让消费者有拍不完的美图、享不完的美食和美景。此外，通过不同的节日活动和主题门店给消费者在情感上带去更多丰富体验，在全方位用餐享受的同时，更能品味到潮流新生活。必胜客品牌总经理蒯俊分享说：今年是必胜客进入中国第28周年，我们的品牌新主张叫作“新必胜客，总有新发现“，我们希望必胜客对大家来说不仅仅是一个亲切而熟悉的地方，更有必要也有机会成为让人兴奋和欣喜的地方。现在的年轻消费者们是探索多样化的一代人，他们好奇心爆棚，喜欢尝新，希望他们能在“新”必胜客感受到我们全新的变化。