农村电商成发展转型新动能 全国零售额破万亿元

“今年我又领到2000多元分红。”日前，福建省泰宁县大田乡谙下村建刚生态农场负责人忙着给村里入股农场的12户贫困户分红金额进行最后的核算。该农场在政府的帮助下开展“电商模式”进行销售，扩大特色农产品销路。

农村电子商务，即通过“互联网+农业”的方式，将农产品、乡村旅游、农业技术等农村资源带入城市里，同时把城市的工业产品等带到农村的一种网上销售模式。当前，农村电商成为各地政府和电商企业谋求新一轮发展和转型的新动能。

日前发布的 《中国农村电子商务报告》显示，随着国家对农村电商的政策支持力度持续加大，农村电商的基础设施明显改善。2017年，全国农村网络零售额突破万亿大关，达12448.8亿元人民币，同比增长39.1%。

蓬勃发展

“现在忙着把货架腾空，估计今年的货物比去年多。”刘建山是泉港区后田村村淘服务站负责人，是服务本村邻里和周边乡村4000多人的“村小二”，据他介绍，去年“双十一”销售额突破50万元，目前月收入可达到8000～9000元。

近年来，农村电商蓬勃发展。今年上半年，福建省17个国家级电商示范县网零71.9亿元，比增42.2%；25个省级电商示范县网零313.9亿元，比增38.2%；23个省级扶贫开发重点县网零31.6亿元，比增34.9%。

今年初夏，漳州的杨梅在网络上火了。尤其是主打标准化、品牌化、可追溯的“杨梅”，产地凌晨采摘，冷链直发至消费者手中。不到一个月，线上加线下渠道推广接近3万斤，成交额近100万元。

在云霄，当地盛产的枇杷通过电商销售120万斤以上，其中宝石村日销上千件，实现农产品销售和旅游观光线上线下立体式发展。

全国有14个省份开展了农业电子商务试点，探索鲜活农产品、农业生产资料、休闲农业等电商模式，428个国家级贫困县开展了电商精准扶贫试点。2017年，全国农村网络零售额达1.25万亿元，农产品电商正迈向3000亿元大关，带动就业人数超过2800万人。

据了解，目前农村电商发展模式主要从早期的淘宝模式，到现在遍地开花的微商、1号店、代购等，更加多元化组合发展，不受地域环境限制，用户操作也更加简便。

融合发力促升级

在日前于福建平和县举行的首届福建省农业品牌发展峰会暨阿里巴巴兴农扶贫(福建站)启动仪式上，阿里巴巴农村淘宝宣布“亩产一千美金”计划落地福建22个县域。据介绍，“亩产一千美金”计划核心是通过订单农业链接供需两端，实现农货品质稳定和销售可持续，从而使得每亩地产出的农产品价值达到1000美元。

当前，农村电商政策效应逐步显现，从2014年开始电子商务进农村综合示范、电商扶贫、农业电商等政策的出台与实施，农村电商顶层设计和配套进入了相对完善阶段。同时，农村电商基础设施特别是网络与快递物流明显改善，大量青年人才返乡从事电商创业，各大电商平台下乡建设几十万个基层站点，整体发展效果逐渐显露。

福建省的农村电商走在全国先列。近年来福建省围绕激活农村电子商务经营主体、搭建农村电子商务产业发展平台、构建农产品网络销售体系和农村电子商务服务体系，以及完善农村电子商务物流配送体系等五大重点，构建起了农产品进城和网货下乡的双向流通体系，有效拉动了农村商务经济的快速发展。目前，全省已有46个县(市、区)建有县级电子商务服务中心，建成投入使用农村电子商务服务站点超过5500个，行政村覆盖率约42%。

进入“深水区”

业内人士指出，随着政策红利的逐步消失，农村站点的逐步完成，物流等配套的逐步完善，农村电商进入了持久运营的关键阶段。

当前农村电商虽然取得了较好的发展，但发展并不平衡。福建省商务厅相关人士告诉记者，福建省农村电商发展比较好的基本上聚集在福州、厦门、泉州三个地区。由于各个农村地区的电商基础不一致，以及区域性农业资源不足，将导致差距进一步拉大。

网店和微商目前还是农村电子商务的主要发展模式，传统的家庭作坊式的小网店仍占据绝大部分市场，“产业无法形成一个强大的规模，而且很多产品都是工业加工产品，小型无牌杂牌的网店众多，企业缺乏科学的管理和品牌意识，这使得整个行业无法实现发展的突破。”

据了解，农村的电商产业链发展程度与城市存在差别，消费群体结构和意识也有很大差异。以物流配送为例，送个快递在城市里或只需5元就能解决问题，但在偏远或订单业务发生率很低的农村，可能就得付出翻倍或数倍的代价。

对此，业内人士指出，要制定农村电商区域协调发展战略，继续优化农产品物流配送体系。建立从种植端到销售端的有效连接，互通信息、协作协同发展，从规模化、标准化、品牌化、生产认证和质量追溯体系建设等着手，进而建立线上线下融合，生产流通、消费高效衔接的新型农产品供应链体系，以电子商务带动市场化，倒逼标准化，促进规模化，提升品牌化。通过以电子商务进农村示范创建工作为重要抓手，从“种、养、供、销”等环节入手，引入“产业链、价值链、供应链”等现代管理理念和方式，创新农产品电商流通方式。