国人前5个月网购近4万亿元真的吗？2019中国电商半年报出炉详细内容（3）

提前一个多月预售，11秒被抢空！

“变态辣”火锅味儿牙膏你有抢到吗？

最近几年，以电商作为突破口，不少老牌国货纷纷推陈出新，实现了逆袭。今年的“6·18”，老国货的促销更是花样百出，大玩跨界。

记者 闻培雅：牙膏是我们日常生活中不可缺少的必需品，以往都是比较清新的果香味，在今年的“6·18”期间，冷酸灵这个有着80年历史的重庆老字号品牌也玩起了新花样，首次推出了自己的跨界产品，火锅味儿牙膏。这款牙膏推出了三个辣度，分别是微微辣、中度辣、变态辣。

这款产品4月30日预售4000件，半天内就宣布售罄，5月10日加售200件，11秒就被抢空。

消费者 陈双：开始觉得会很奇怪，火锅和牙膏这样完全不相关的东西怎么能够结合在一起，抱着好奇心去买了一支，还蛮能接受的。

重庆登康口腔护理用品股份有限公司市场部部长 陈华：我们希望把跨界的场景感凸显起来，通过火锅牙膏把这个场景跟消费者连接起来。

除了老字号在积极转型，传统工艺也在不断创新，传统景泰蓝工艺经过全新打造，“半包式景泰蓝工艺”应用在日常消费品中，在“6·18”期间销量高出日常的10倍。

中外珐琅美术馆馆长 朱景优：这个是传统的景泰蓝工艺，价格要4000-5000元。推出这样半包的这样的一个设计，只需要一百多元消费者就可以买到。

今年“6·18”与往年相比，国货品牌呈现出产品品质化、营运数字化、营销年轻化的特点。

京东大数据研究院首席数据官 刘晖：今年消费者在搜索国产商品的时候，往往用的是品牌加机型的搜索模式，就是他在下单购买之前，就已经明确知道了自己想买的是什么。

国务院发展研究中心新经济研究院执行院长 朱克力：我们越来越多的老字号产品，通过文创的这种IP的打造，包括平台的赋能，叠加成了它新型品牌的诞生。