迪士尼票价调整怎么回事 迪士尼为什么调低门票价格

今天，上海迪士尼乐园通过官方网站公布了将于2020年6月6日起实行的新票务方案。这是开幕三年半的上海迪士尼第二次宣布票务调整，距离上一次的调整正好两年。上海迪士尼乐园的票价结构从开园时的二级，到现在的三级，再到未来的四级，是观察消费者的游玩习惯，并相应作出调整。

图说：全球迪士尼门票价格图表

变化一：票务方案新增一级中下游票价

于2018年6月6日起实行的上海迪士尼乐园现行票务方案为三级票价结构，分别为平日（399元）、高峰日（暑假、周末和大部分节假日，575元）和假日高峰日（春节和国庆节假日，665元）。

将于2020年6月6日起实行的新票务方案则新增了一级票价，为四级票价结构，分别为：常规日、特别常规日、高峰日和特别高峰日。其中，基础门票即“常规日“价格保持不变，仍为399元，涵盖冬季和秋季的大部分日期。新增的一级为“特别常规日“，这一级低于目前票务方案里的中档票价，将包括春季大部分日期和部分周末，价格为499元。”高峰日“将涵盖夏季大部分日期，部分周末及节假日，价格为599元。”特别高峰日“则为超高客流的法定节假日、节假日的调休日以及一些国际性节日，价格为699元。

新的四级票务方案与现行三级方案不同，更为灵活且与季节紧密关联，更精细化均衡全年客流。大致来看，秋冬两季基本为基础档门票；春季的大部分日期被划为第二档，即新增的一级；夏季暑期仍为高峰档，而春节、国庆等超高峰则仍为最高档价格。新的四级票务让游客选择去迪士尼的时间有了更多的空间和灵活度，可以根据各自的不同需求选择最适合自己的时间和价位。

变化二：部分周末价格下降

尽管此次票务公示里尚未公布具体的价格日历，但根据其给出的四级票务定义可以简单做个预测。冬天和秋天两个季节的门票价格将仍然保持399元。其次，原先所有周末为高峰日，而在新的票务方案里，估计除寒暑假外很多周末将被划到第二档，即从575元降至499元，下调76元，降幅超过13%。这样算来，全年将有约60%的天数，其门票价格将维持不变或者下降，用实惠的价格大力吸引游客选择淡季出行。

暑假和国定节假日的门票价格将上涨。暑假和部分节假日的价格将从575元调整为599元，上涨24元，而享受门票优惠的儿童、老年人、残障游客票则上浮18元；春节、国庆等节假日从665元调整为699元，上涨34元，儿童、老年人、残障游客票上浮25元。非常明显，暑期和节假日仍然是客流需求最高的时间。

从“一降一升”可以看出，调控季节性的客流量差异，将淡季的门票价格维持不变甚至下降、将高需求的假期价格稍微上调，鼓励游客错峰出行，削峰填谷，均衡一年四季的游客量，从而提高每一季的游客满意度，是迪士尼此次票务调整的主要方向。

变化三：价格日历将提前三个月发布

上海迪士尼乐园在公示里指出，从明年5月6日起，官方平台将提供新票务方案下的价格日历，而且从现行的滚动发布接下去30天的日历和开始订票，调整为滚动发布90天的日历和订票。这一调整将大大提高游客规划出游行程的便利性。游客将可以掌握未来三个月里各个日期的不同门票价格，特别对于价格敏感度高的游客来说，方便更早地规划行程，规避高峰日和高票价，选择错峰、低价出行。同时也更有利于外地游客提早安排出游计划。

基础门票价格仍为全球最低

新票务方案后，上迪还是最“便宜”迪士尼乐园吗？尽管每一座迪士尼度假区都为独立定价，但通过比较还是可以看出些端倪。2019年，除上海迪士尼乐园外，全球每一个迪士尼乐园都进行了门票价格调整，平均涨幅在6%左右。而与上海迪士尼两次票务调整跨度为两年不同，位于美国的两座迪士尼以及巴黎和香港迪士尼乐园都从2016年起每年调整门票价格，调整幅度从2%到10%不等。

由于上海迪士尼此次将基础门票价格保持不变，仍为399元，因此与其他迪士尼家庭成员相比，继续占据价格优势。其次为巴黎迪士尼乐园，56欧元（约合人民币436元）、东京迪士尼乐园，7500日元（约合人民币488元）、香港迪士尼乐园，639港币（约合人民币575元）、加州迪士尼乐园，104美金（约合人民币730元），以及奥兰多华特迪士尼世界，109美金（约合人民币765元）。

年卡价格将维持不变

单日门票价格调整，会否影响上海迪士尼的年卡价格？记者就此询问了上海迪士尼度假区并得到了回复。度假区表示，在2020年6月6日新的票务方案生效后，上海迪士尼乐园的年卡将在一段时间内保持现行价格，以更好地满足忠实粉丝们在暑假期间的巨大游园需求。年卡持卡游客除了能在上海迪士尼乐园体验一整年的快乐与惊喜，还能继续享受各类特别福利，包括餐饮和商品的特别优惠、迪士尼小镇特别礼遇，以及度假区酒店的限时特惠等。

“此次票价调整，为不同人群提供更丰富的选择。”上海财经大学商学院文化旅游会展研究中心主任何建民分析道，目前，机票价格便是根据市场价值规律设置，不仅分为头等舱、商务舱等舱位，不同时间预定的价格根据市场供需而变化。未来，景区门票根据游客需求和市场供给进行调整，是一个发展趋势。在旅游淡季，门票适当降低；在游客需求旺盛的时段，景区适当通过门票价格进行调节客流，引导游客错峰出游，为游客提供更多高品质服务，并能适当补贴淡季的运营成本，有利于景区持续发展。

新民晚报记者 杨玉红