微信2022春节数据报告出炉：竖屏看春晚短视频记录春节，视频号成年俗传承新阵地

年夜饭、贴春联、发红包、拜新年......年味藏在这些传承了千年的习俗之中。在社会发展和生活方式的变迁之下，这些年味并没有消散，而是换了一种方式继续陪伴亿万国人迎接新年。 

2月8日，微信发布2022虎年春节数据报告，呈现了“微信中的年味传承”。春节期间（1月31日至2月5日）微信红包送祝福玩法持续升级，带有封面的微信红包收发总数超50亿；随着1.2亿人竖屏看春晚、短视频记录春节，视频号已成为年俗传承新阵地。

此外，春节消费持续回暖，超8亿总额惠民消费券在微信支付发放；小程序助力春节期间广大用户安心返乡、低碳出行，通信行程卡小程序访问量同比增长248.8%。

微信红包送祝福，带封面的微信红包收发总数超50亿

今年，微信红包送祝福持续升级，最新推出异形红包封面、定制红包封面等玩法，拜年红包、视频号红包等派红包方式更是火爆，让数字时代下的年俗活动生动有趣。

报告显示，使用红包封面发红包、秀红包封面已成为今年春节拜年新习俗。春节期间，微信红包封面领取总个数超3.8亿个，带有封面的微信红包收发总数超50亿。

新年新气象，也要有新状态。“迎新春”状态凭借近1亿次的使用人次成为新年期间最受欢迎的微信状态，在微信名后面挂个“小老虎”已成为人们新的迎新春方式。在拜年红包祝福语中，最受人们欢迎的祝福语是“一夜暴富”。其他使用人数最多的微信状态还包括“喝彩”、“美滋滋”和“元气满满”等，体现了大家对新一年的美好期盼。

竖屏看春晚、短视频记录春节，视频号成年俗传承新阵地

除夕当晚，在四个多小时的直播中，超过1.2亿人在微信视频号“竖屏看春晚”，以全新视角共享这场文化盛宴，沉浸式的观看体验赢得观众好评。一边竖屏看春晚，一边发表虎年专属朋友圈送祝福也成为人们的过年新方式。

与此同时，用短视频记录春节并分享给亲朋好友的趋势愈发明显。春节期间，在朋友圈制作的短视频中，大家最爱用的五个模版主题分别是烟花、年夜饭、新年许愿、年味道和倒数跨年。

春节消费持续升温，超8亿惠民消费券在微信支付发放

每逢春节，总少不了一些年货的置办，今年春节消费持续升温：生鲜小程序交易额同比增长了51.8%，百货及购物中心小程序访问量同比增长25.5%；除夕当天，微信里的外卖活跃度相比2021年春节增长约13.8%。

为推动消费提质升级，助力企业纾困发展，营造良好节日氛围，春节期间全国多地政府部门与工会组织纷纷通过微信支付，向城市居民和会员职工派发新春电子消费券。

数据显示，2022年春节期间，各地政府及工会组织在微信支付共分批投放超1600万张惠民消费券，总额超8亿。截至2月6日，参与领券的用户中超一半已出门用券消费，直接拉动消费杠杆近5倍。

随着地方惠民举措推陈出新，微信支付助力政府数字化发放惠民福利的能力也在不断升级。在保持发放范围灵活、核销链路清晰、连接用户商户便捷的基础上，微信支付目前还能实现电子消费券、现金红包等福利形态，满足各地各部门多元化的优惠发放需求。

小程序助力用户安心返乡、低碳出行，无纸化登机同比增82.3%

春节期间，政务民生类小程序有效助力春运期间疫情防控，助力更多人便捷返乡。报告显示，相比2021年春节期间，通信行程卡小程序访问量同比增长248.8%；医疗类小程序访问量同比增长62.7%。

今年春节，无论是拜年，还是出行，人们在微信里的过年方式也越来越低碳和环保。数据显示，春节期间，通过航旅小程序进行无纸化登机的人数同比增长82.3%；通过酒店小程序进行无纸化入住的人数同比增长22.2%。

出门走亲访友，宅家煲剧读书，个人阅读时长最高达70小时

春节期间，全体微信运动用户的总步数约12.9万亿步，如按照每步0.5米计算，可以绕地球16.2万圈。数据显示，除夕人们忙着回家团聚，是大家走路最多的一天；而大年初二是大家最“宅”的一天，在这一天里人们享受着短暂的停歇。

追热剧、读原著小说成为今年春节大家“宅家”的热门选择。春节期间，所有微信读书用户阅读总时长高达1765万小时。最受欢迎的图书为《雪中悍刀行》，《剑来》、《明朝那些事儿》、《三体》等紧随其后。

春节期间，有“书痴”阅读时长超70小时，平均每天11.7小时；还有人“一目十行”，阅读图书达153本，平均每天多达25.5本。

此外，报告还显示，许多子女春节回家与父母团聚，带父母体验了便捷的数字生活。春节期间，使用关怀模式的微信用户数攀升至1100万，相比2021年国庆长假期间增长了179%，父母网上冲浪更顺畅。

如今，微信已经愈发成为广大民众迎接新年、传承年味的重要载体，微信发红包、竖屏看春晚、视频拜新年、云上购物等线上“新年俗”，与传统春节习俗一脉相承，传达着国人最美好、最真诚的祝愿。