二次元商品市场规模预计将超千亿元

继抓娃娃、买盲盒之后，年轻人又带火了“谷子”店。今年1月底，二次元品牌潮玩星球的南宁首店开启，每逢周末便挤满了前来逛买的年轻人，在相关需求的推动下，今年5月1日，潮玩星球的南宁二店也即将正式营业。

不仅是南宁，“谷子”店的热闹景象，正在全国多地上演。“谷子”店称谓源自英文“Goods”（商品）的谐音，主要售卖游戏、漫画、特摄等各类衍生商品，徽章、海报、手办、娃娃、挂件等各类商品均有涉及。

随着以95后、00后为代表的年轻消费群体的崛起，以娱乐兴趣为驱动的消费特征愈发明显，包括二次元在内的新消费、新业态也随之迅速增长。与此同时，相关爱好者通过大众点评、小红书、美团等平台进行信息聚集及分享，为这类新消费场景的壮大提供了充分的土壤。

在此推动下，“谷子”潮玩店迅速从北上广深向二三线城市蔓延，甚至在不少县城，都出现了专业的“谷子”店。以潮玩星球为例，截至2022年4月，其仅有成都南京等4家店，而到了2023年12月，该连锁品牌在洛阳、九江、邢台等地已有超过60家店，尽管店铺飞速扩张，却仍供不应求。

据美团数据，今年1月1日至4月23日，全国范围内“谷子店”搜索词同比增幅8227.2%，“谷子”相关评论量同比增速451.5%，点评条数同比增速544.4%。受小众属性影响，“谷子”店往往开在租金相对便宜的消费商圈，通过线上平台寻找、了解本地“谷子”店以及志同道合的爱好者群体，是不少年轻人的惯常操作。“粉丝会通过各种途径嗅到气息，就算把店开在南极，也会有粉丝包船求购，身后还有无数个群在喊着代购。”“二次元”用户花花介绍称。

▲在社交媒体的推动下，年轻人可以轻松找到本地“谷子”店。图源大众点评App

据潮玩星球泉州店的店长小星介绍，为了方便客户们了解店铺最新情况，他专门在美团开了一个账号，每逢上新都会分享几张新品的图片和视频。美团数据显示，今年1月1日至4月23日，潮玩星球的交易商户数增速同比增速380%，交易额增速同比增速990.6%，需求增速远高于供给增速。

为了更好地契合年轻人的消费特征，不少“谷子”品牌还专门搭建了即时零售体系。潮流零售品牌X11，在东莞、福州、济宁等多地开设了“谷子”店。为满足年轻消费者线上决策、即刻下单、极速送达的需求，2022年，X11就通过美团开通即时零售，为用户提供“随买随到”的服务。美团数据显示，1月1日至4月23日，X11的交易额增速同比增速198.2%，订单量增速210.2%。

▲除线上信息展示外，X11还通过即时零售，满足年轻消费者线上决策、即刻下单、极速送达的需求。 图源大众点评App

通过“谷子”店为快乐买单，已然成了年轻人新的社交方式，相关实体店铺的订单量也因此不断攀升。济南荣盛广场的“谷子”店店员侯女士此前介绍称：“（门店）周末日均客流在300人以上，生意好的时候，一天营业额就能过万。”

中研普华产业研究院发布的《2023-2028年二次元经济行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示，我国二次元用户中，95后群体是消费主力军，占比60%以上。二次元内容产业继续快速增长，预计2026年其规模有望达到1200亿元。