文旅观察︱暑期旅游的“N”种打开方式

新华网北京7月23日电（韩怡呐）暑期到来，旅游市场“热”力十足，各地多措并举赋能文旅消费，以满足人民群众日益品质化、多样化、个性化的旅游需求，整体呈现出供需两旺、欣欣向荣的态势。

纵观暑期旅游市场，哪些数据值得关注？哪些新特点、新趋势、新机遇正在涌现？四个字带你解锁暑期旅游的“N”种打开方式！

“研”——读万卷书 行万里路

暑期到来，学生们走出校园，研学游市场再次迎来旺季。携程《2024暑期旅游市场预测报告》显示，今年暑期，亲子研学类产品备受欢迎，相关产品订单同比去年增长7成。

读万卷书，行万里路。近年来，研学旅游颇受追捧，据艾媒咨询数据显示，2023年，全国中小学生研学实践教育基地超过1600个，研学企业30000多家，研学市场规模1469亿元；预计到2026年，市场规模将达到2422亿元。

暑期历来是研学旅游的高峰期，而变化也在显现。

近日，人力资源和社会保障部发布《关于对拟发布生物工程技术人员等职业信息进行公示的公告》，将“研学旅行指导师”职业名称变更为“研学旅游指导师”。业内人士认为，这有助于提升从业人员的专业化水平，确保他们具备为学生提供高质量研学实践服务的能力。

同时，研学游需求趋向多元和理性，更多市场主体聚焦“学”和“研”，推出一些小而美、小而专的项目，研学场景不断“上新”。

可见，家长们愈发希望通过旅游的方式，让孩子们去认识世界，拓宽视野，增长学识。随着研学旅行的覆盖面越来越广，激烈竞争、规范引导也会促进研学行业的良性发展。

“凉”——在西北，寻一缕清凉

入夏以来，全国陆续迎来高温天气。“清凉”“避暑”成为暑期游玩的重要主题。

6人游定制旅行数据显示，新疆、青海、甘肃和内蒙古由于气候凉爽，以及独特的自然风光、丰富的文化底蕴和多样的旅游体验，成为今夏最热门的定制游目的地。《我的阿勒泰》的热播，带动了阿勒泰等地的旅游热潮，使新疆持续成为暑期排名第一的目的地。

同程旅行数据显示，7月以来，部分适宜避暑的山岳类景区旅游热度上涨超过1倍，成为户外爱好者的避暑胜地。青岛、大连、秦皇岛等北方滨海目的地旅游搜索热度环比上涨均超过50%，成为夏季最热门的海边避暑城市。

值得注意的是，避暑游的舒适度和消费品质受到游客关注。同程旅行平台数据显示，截至7月8日，跟团游产品的人均客单价同比去年增长27.9%，这反映出游客愿意为更高品质的旅游体验支付更多费用。

去哪儿大数据研究院分析，今年全国天气“一边火热，一边雨水”，北方多地连日高温创纪录，南方雨水天气频发，“看着天气去旅游”成为主流。

“免”——“city不city”

目前，中国72/144小时过境免签政策已经适用于全球54个国家。国家移民管理局数据显示，今年上半年，全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。其中通过免签入境854.2万人次，占比52%，同比增长190.1%。

日前，国家移民管理局发布公告，新增郑州新郑国际机场、丽江三义国际机场和磨憨铁路口岸3个口岸为144小时过境免签政策适用口岸。至此，中国144小时过境免签政策适用口岸增至37个。

恰逢暑期旅游旺季，入境游热度持续攀升。据悉，携程暑期入境旅游订单同比增长1倍，可免签入境中国的法国、意大利、德国、马来西亚、泰国等14国游客入境游订单整体同比增长1.5倍。

同程旅行数据显示，入境游的强劲需求进一步提升了核心城市酒店、景区的消费热度。例如上半年，艺龙酒店科技平台各品牌酒店的外宾预订同比增长接近一倍，预计在暑期阶段，上海、杭州、北京等入境游接待量较大城市的酒店外宾预订量仍有较大增长。

为迎接入境旅游旺季的到来，中国入境游产业链持续优化。在出行方面，截至目前，已有多家航司发布暑运计划，部分航司宣布新增洲际航线；在优化支付环境方面，文旅部宣布，将推动旅游景区建立受理移动支付、银行卡、现金等所需的软硬件设施。

据悉，在赴华旅游的热潮中，除了外国游客，还有来自北美、欧洲等地旅行商的身影。他们将目光聚焦中国旅游市场，发掘创新项目、精品路线，积极开展国际旅游合作。

国家移民管理局预计，今年下半年外国人来华热度将持续升温。

“赛”——奔赴奥运之城

巴黎奥运会渐行渐近，深深影响着出境游趋势。据统计，在7月20日至8月20日期间，以巴黎为目的地的国际机票和酒店预订量显著上升。同时，奥运会对法国旅游业的拉动，也间接对欧洲其他国家的旅游业产生了溢出效应。

携程数据显示，中国旅客在奥运期间赴巴黎的订单同比增长105%，机票订单量较去年同期增长1倍，巴黎酒店订单量同比增长122%。巴黎奥运会期间，选择法国自由行的旅客较去年同期翻了5倍，德国旅游订单同比增长1.5倍以上。“法国—意大利—瑞士”“荷兰—比利时—卢森堡—德国—法国”等多国游产品成为热门线路。

“体育+旅游”也成为国内游的消费热点。携程平台上，今年6月起截至目前，“奥运”关键词热度同比上涨52%，水上运动、潜水、冲浪、滑雪、射击等运动体验类攻略点击量上涨。结合巴黎奥运会主题，国内多地积极举办文体旅融合的活动，倡导大家“跟着赛事去旅行”。

中国旅游研究院相关报告分析，随着“健康中国”持续推进，体育与旅游融合发展已经成为新趋势，体育旅游成为中国旅游业高质量发展新的战略支撑点。