百度外卖拟改名星选外卖是怎么回事？百度外卖为什么要改名？

据《财经》报道，百度外卖已于8月17日召开内部会，拟将百度外卖改名“星选外卖”，英文名是“STAR.ELE”。后缀为“ELE”或意味着该品牌的定位是饿了么的子品牌。亿欧求证饿了么，饿了么方面回复：不予置评。

去年8月，饿了么以总共8亿美元的价格全资收购百度外卖。其中百度外卖以5亿美元（包括3亿美元现金和2亿美元等值股票）出售，百度打包流量入口资源给饿了么，作价3亿美元。

据此前百度和饿了么约定的收购条款显示，饿了么可使用百度外卖品牌18个月，而这次改名动作距离约定时间还有6个月。

百度外卖是在2014年5月成立的外卖服务平台，于6月1日正式上线。虽然其相对很多外卖平台入局更晚，但依靠百度强大的品牌资源切中高端白领市场，让它快速争夺到第三的市场地位。

但由于行业竞争态势的变化、大百度层面的战略调整以及百度外卖内部复杂的人事关系等因素，百度外卖走向衰落。2016年下半年开始，百度外卖一直在寻找买家，其先后陷入了与美团、顺丰不间断的出售传闻中，但始终未能达成协议。

2017年8月，百度外卖在与饿了么接触半年后，交易达成。收购完成后，饿了么立即公布了“双品牌战略”，即以百度外卖为高端，饿了么为中低端的品牌覆盖策略。饿了么官方对外表示饿了么+百度外卖市场份额超过50%。

收购完成后，百度外卖在高端品牌、技术提升等方面对饿了么有所帮助。在市场竞争上也减少了美团外卖、饿了么和百度外卖长达多年的三方博弈。

餐饮专家王冬明认为，这次改名，是饿了么收购后百度外卖后的一次调整，为得是将百度外卖与美团用户目标差异化拉大。

而收购了百度外卖的饿了么同样也在今年4月被阿里收购。谈及外卖市场的竞争格局，王冬明向亿欧表示，美团更偏向外卖流水利润的抓取，而阿里更喜欢做上游供应链，然后控制终端售卖平台，从整个产业链抓取利润。“美团会成为更为专业的外卖平台，而所有的收购也是为了巩固外卖平台，做纯第三方平台老大，而阿里收购，是为了成为更加独立的产业链，为自己服务，成为全链条利润独享。一个往宽处做，一个向深处扎。”