茶颜观色告茶颜悦色一审宣判结果是什么？茶颜观色为什么败诉了原因揭秘

在长沙，一家网红奶茶店，排队1小时、喝茶10分钟，居然有人每天一杯、乐此不疲。这杯奶茶，名字叫“茶颜悦色”。“茶颜悦色”奶茶店自2013年12月在长沙开办第一家店至今，已拥有近两百家分店，深受消费者喜爱。随着“茶颜悦色”走红网络，那些来长旅游的人，几乎都会打卡一杯“茶颜悦色”。

2019年5月，一家与“茶颜悦色”仅一字之差的“茶颜观色”奶茶店在长沙开业。随之而来的，是一场备受关注的知识产权之争。

“茶颜观色”注册商标专用权人广州洛旗公司以长沙“茶颜悦色”注册商标侵权为由，向长沙市岳麓区人民法院起诉，请求法院判令“茶颜悦色”商标注册人湖南茶悦餐饮管理有限公司及授权使用人等赔偿自己各项损失21万元，并在微信公众号、微博、大众点评及美团外卖平台上发表致歉声明，消除不利影响。

4月8日下午，岳麓区法院一审公开开庭审理了此案，并当庭宣判，驳回洛旗公司的全部诉讼请求。

庭审现场：双方针锋相对，各执一词

洛旗公司诉称，旗下的“茶颜观色”是中国极具影响力的茶馆服务品牌，在特调茶饮服务领域具有极高的行业声名以及广泛的消费者基础。而长沙的“茶颜悦色”店铺在其门头、店内装饰、茶杯、包装、小票、纸巾、服务员的服装、坐垫等多处，使用了与其注册商标在形、音、义上非常相似的字样，构成商标侵权。

茶悦公司辩称， 自2013年以来，“茶颜悦色”经过坚持不懈地推广发展，早已享有较高的市场知名度，而且其与“茶颜观色”在形、音、义上具有明显差异，商标使用范围亦不相同，消费者不会因此混淆二者。此外，经调查取证发现，“茶颜观色”的注册商标专用权是几经转让后，被洛旗公司获得。洛旗公司明知“茶颜悦色”品牌闻名，仍受让取得“茶颜观色”注册商标专用权，并掀起这场商标侵权之讼，有攀附“茶颜悦色”的意图，存在明显恶意。

审理查明：法官抽丝剥茧，层层对比关于“茶颜观色”。

洛旗公司自2017年3月开始推广“茶颜观色”品牌，2018年8月经受让取得注册商标。

商标核定使用的商品类别为43类，包括咖啡馆、自助餐厅、饭店、酒吧、茶馆等，目前尚在有效使用期限内。

2019年5月，洛旗公司在长沙开设了一家“茶颜观色”奶茶店。除在店门头使用了以外，其在店内装潢、饮品单、杯子、包装袋等物品上使用的商标标识均为：

以“茶颜观色”为关键词进行网络检索，在2013年长沙第一家“茶颜悦色”门店开业之前，检索不到“茶颜观色”相关商标使用信息。为顺应需要，“茶颜观色”在“美团外卖”“大众点评”平台上逐渐开放网络售卖业务。不少消费者购买以后，在外卖平台上发表评论，称误以为是“茶颜悦色”。

关于“茶颜悦色”。

国家版权局作品登记证书载明，“茶颜悦色文字”及“茶颜悦色图形”美术作品系吕良于2013年创作，登记日期为2017年5月。2013年12月，吕良在长沙开设了第一家“茶颜悦色”门店，并在茶饮料包装、店铺门头、店内装潢上使用了“茶颜悦色”标识。

后，吕良授权湖南茶悦餐饮管理有限公司使用其美术作品。2015年10月至2018年3月间，茶悦公司先后申请注册了等商标。商标核定使用的商品类别为30类，以茶、糕点、咖啡、茶饮料为主，有效期为十年。

时至今日，“茶颜悦色”实体门店已扩张至近两百家，生意火爆。