对话操盘手 城市名片打造背后的短视频逻辑（2）

把握“天时、地利、人和”，打破千城一面

【胡坚浙江省钱塘江文化研究会会长】

世界城市的影响力，已经从经济能级到政治能级到今天的文化能级，文化对一个城市的影响越来越大。一句“上有天堂，下有苏杭”，让杭州千百年来成为城市形象传播的重要受益者。城市形象是指能够激发人们思想感情活动的城市形态和特征，是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。

可以说，城市形象既是城市综合性呈现的凝练，也是城市发展某一方面特质而外化的标志性符号。关键是要给人留下印象深刻，引发丰富联想，产生强烈共鸣。例如，近三年来，以弘扬“弄潮儿”精神为内核的钱塘江文化节举办了100多项系列活动，累计吸引国内外各界人士400多万人次参加，已经成为钱塘江流域影响很大的综合性文化活动。

期间，还举办了数十场产业交流、招商引才活动，成功引进德国设计委员会标志性设计奖大中华区运营中心、两岸文创IP协同创新中心、孟京辉导演工作室、王晓鹰导演工作室等一大批项目落地签约。这些都让城市精神和城市形象得到了很好的彰显。随着新媒体的兴起，尤其是短视频的出现，则为城市形象传播提供了更多的渠道与途径。

现在，我们在城市建设中存在一个比较普遍的问题就是“千城一面”，城市的推介方式也存在同样的问题。为此，如何借助短视频这一媒介，更好展示城市自己独特的气质和形象，是一个需要高度关注的问题。现在城市形象传播过程中，仍然存在对于“天时、地利、人和”的难以准确把握。包括是否对城市形象有准确定位，是否有一个“叫得响”的推广方案，有一个“传得开”的传播载体和“打得赢”的执行团队，为项目推进起到保驾护航作用。包括推广的时机是否合适也非常重要，只有抢抓机遇、顺势而为，才能实现事半功倍的效果。

为更好运用短视频助力城市形象传播，展现城市精神气质和文化底蕴，近几年，钱塘江文化建设已经探索打造了“文化研究、文化节展、文化创作、文化引领”四位一体模式，使之成为推动城市发展的重要引擎、展现城市魅力的创新方式。随着钱塘江古海塘申遗被提上议事日程，钱塘江文化建设也将进入大发展、大繁荣的重要阶段。接下来，需要继续发挥自身优势，坚持在“保护、传承、融合”上精准发力，高起点谋划、高标准推进古海塘遗址保护开发，以“弄潮儿”精神深入推进钱塘江文化建设，全力打造历史与现代交融的“重要窗口”的文化精彩样板。

但城市形象的传播并非一蹴而就，而是一个需要长期培育、积累、发展、提升的过程。

以杭州江干区为例，改革开放以前，通过对钱塘江围垦造田，树立起了杭城“菜篮子基地”的形象；改革开放以后，通过率先搏击市场经济大潮成了“市场大区”，鼎鼎大名的“中国服装第一街”四季青服装市场就坐落于江干；进入新世纪，杭州实施“城市东扩、沿江发展”战略，位于江干辖区内的钱江新城核心区快速崛起，成为城市发展新地标。2017年11月，杭州市委、市政府提出“拥江发展”战略，杭州正式从“西湖时代”迈入“钱塘江时代”，江干区由此成为“拥江发展”的主战场、城市发展的新中心。走进新时代，钱江新城新一期的开发将崛起一个崭新的城市窗口。

这一路走来，历史以有形和无形之笔描绘着城市形象的丰富魅力。而城市形象传播效果的好与不好，用“金杯银杯不如老百姓的口碑”这句话来形容，可能是最恰当不过。如果结合互联网时代的背景，那么，广大网友尤其是中青年群体和大学生群体的认可，就显得十分重要。因此，一个城市的创新创业活力程度，直接影响着城市形象的传播。进入短视频时代，如何通过多角度、多主题的短视频内容，“以小见大”，立体化、全方位地展现城市经济、政治、文化、社会、生态以及市容市貌、市民素质、社会秩序、历史文化等多维魅力，将成为传播的重要方面。

总之，我们在利用短视频传播文化与塑造城市形象上已经做了不少的探索，也取得了许多成绩。但是，形势发展非常快，技术手段的更新也非常快，需要我们再接再励，继续前行，以创新创造开辟出一个文化传播与城市发展的新天地。