对话操盘手 城市名片打造背后的短视频逻辑（4）

能量正、切口小、创意好，短视频带来“三新”价值

【王文森中共潮州市委常委、宣传部部长】

潮州市位于粤港澳大湾区与海峡西岸经济区的交汇处，是海上丝绸之路的重要节点城市，素有“岭东首邑”“岭海名邦”“海滨邹鲁”的美誉，是历代郡、州、路、府的治所，潮文化的发祥地，世界潮人根祖地和精神家园。

潮州文化底蕴深厚，文物景点众多，其中有广济桥、开元寺、韩文公祠、牌坊街等国家重点文物保护单位9处；有国家级非物质文化遗产名录15项，潮州菜、潮剧、潮州音乐、潮州刺绣、潮州木雕等非物质文化享誉中外，文物古迹密集度和非物质文化遗产数量居广东省各地市首位。结合潮州的传播效实践，潮州几大特色文化非常适合以短视频传播：

潮州功夫茶：潮州工夫茶艺传承了唐宋茶文化遗风，有中国古代茶文化“活化石”之称，综观当今各地的茶艺茶道，以潮州工夫茶艺最为精致、著名。

潮州菜：潮州菜历史悠久，起源于唐代，发展于宋代，明代又进一步推陈出新，进入鼎盛时期；到了近现代，潮州菜已发展成为独具岭南文化特色、驰名海内外的名菜之一，在中国乃至世界烹饪文化中占据重要的位置。特色美食视频历来都是网络宠儿，2019年美食系列纪录片《风味原产地﹒潮汕》全网播放量达4亿，且成为Netflix采购的第一部中国原创美食纪录片，配置超过 20 种语言字幕并面向 190 多个国家和地区播出。

手工艺：潮州民间工艺美术历经一代又一代的传承、发展与推陈出新，凭着潮人的精品意识、精致追求，创造了具有地方特色的40多个工艺门类，荣获了国内唯一的“中国工艺美术之都”“中国瓷都”“中国民间工艺传承之都”等金字招牌。在网红“故宫”的潮流带动下，相信潮绣、金漆木雕、大吴泥塑等非遗手工艺微视频会引起网民的关注和传播。

关于短视频在城市品牌传播中的作用，则主要体现在“三新”：

一是展示城市形象的新机遇。自4G网络广泛应用以来，短视频凭借内容丰富、立体展现、个性表达、互动便捷等特点，迅速成为互联网最流行的传播形式，也成为传播城市品牌、传递正面能量、丰富城市内涵、促进旅游发展的新途径；随着5G网络时代的到来，相信短视频的传播方式、应用场景、语言内容会有更多的创新，受众覆盖面也会更加广泛，这是加强城市形象宣传力度，展示大美中国、大美潮州的一个新机遇。

二是推动城市对外传播的新动力。短视频因创作门槛低、易于分享传播，吸引了越来越多普通用户参与录制分享，其中大部分短视频平台用户在分享内容上都选择以所在城市、家乡的美食美景和新鲜事物为主，这意味着城市形象网络传播的力度在不断加强，城市品牌传播的主体从原来的政府主导逐步转变成政府和民间共同参与，短视频的语言、内容等表达形式也变得更丰富、更亲切；大众的创新思维、创造能力被深度激发，转化成为城市品牌传播源源不断的新动力。

三是促进城市发展的新经济。短视频是继图文、纪录片、直播之后的又一个流量洼地，其带来的最直接效应就是拉动文旅产业经济的增长，推动文旅企业的转型升级；同时也促进了中华优秀传统文化对于年轻群体的传播，促使了年轻群体积极主动去了解、学习、分享中华文化，进而带动了年轻中产阶层对具有传统文化基因、城市品牌特色的新国货的消费热情。这种新的业态，可以说是催生了一种“年轻中产消费反哺城市品牌文化传播”的新经济现象。

而短视频的效果评估可以用三个词归纳：

能量正。能够引发广大网民点赞转发的短视频，大部分都是正能量充盈、有情感共鸣的。例如2019年2月“潮州小女孩过马路对礼让小车鞠躬”的短视频一经传播，点击量当天即破百万，数百万网友为小女孩点赞，更是引起人民日报等央媒新媒体平台的转发评论，充分展现了潮州这座城市的善意与温暖，也弘扬了中华民族的传统美德。

切口小。视频时长限制故事内容篇幅，因此，好的短视频应该善于用小切口反应新时代，比如通过呈现每一个小家庭的变化，反映人民对美好生活的向往，折射国家的光辉历程和伟大成就，用网民喜闻乐见的形式，讲述个人、家庭与祖国共奋进、共成长、共命运的故事。

创意好。目前各大短视频平台上，许多视频内容同质化情况严重，“短暂网红”已是常态，其原因大都是视频内容缺乏创意、网民观众已审美疲劳。随着网络、技术的快速发展，短视频平台也开始在自我革新，内容乏味、形式陈旧的短视频将被时代淘汰。所以，创新创意应作为评估短视频的考量点。