对话操盘手 城市名片打造背后的短视频逻辑（5）

用短视频寻求突破，县级城市深耕特色

【向辉中共什邡市委常委、宣传部部长】

短视频成为广大网友生活中不可缺少的一部分后，其在城市品牌传播方面的影响力不可小估。

就大城市、知名旅游地等具有基础知名度、影响力、吸引力的地方而言，短视频的二次传播进一步扩大了当地的城市品牌宣传作用，把当地在网民中的模糊印象提升到了一个或一些更具象的点上。比如，西安兵马俑知名度很高，短视频的二次传播把西安如回民街、钟楼等更多的元素具象化展示到网民面前。

就缺少基础知名度、吸引力的地方而言，情况或许有所不同。以县级城市什邡为例，短视频传播更像是在寻求突破，用一种更易于快速、大范围传播的方式来展示吸引力，提升城市品牌的知名度。总体而言，就是实现互为促进或单线突破，整体来看是积极的。

五千年的历史底蕴和丰富的自然、人文、产业资源，赋能什邡，让什邡集“中国民间文化艺术（书法）之乡”、“中国矿泉水之乡”、“中国雪茄之乡”、“马祖故里”等城市名片于一身。这里有蓥华山秀美无边，更有“西川佛都”罗汉寺、避暑胜地钟鼎寺、红峡谷、李冰导洛遗迹朱李火堰、亚洲最大的雪茄烟生产基地、中国唯一一座雪茄博物馆、中国西部最大的食品饮料生产基地……什邡地处成都半小时经济圈，曾连续13年跻身“四川省十强县”，多年来什邡坚持走新型工业化、城乡统筹发展之路，已成为一座宜商、宜居、宜业的产业新城，是西部投资热土和创业发展宝地。

什邡党委、政府早已意识到新媒体特别是短视频传播对城市品牌影响力提升的积极作用，在多次大型活动推介中尝试推出多条短视频。但坦率来讲，传播力、影响力和预期还有一定差距。

我认为未来什邡将加大力度挖掘城市文化资源的独特价值，通过短视频对城市的特色文化符号进行更具创意的营销，为受众提供新颖的体验并激发受众用短视频记录分享的兴趣。

一是雪茄文化。对其进行“体验营销”，挖掘雪茄产业链中可紧密对接受众的环节，打造立体参与式消费场景，为受众提供“抽雪茄”、“制作雪茄”等独特体验，并在短视频即时记录、传播的特点下激发受众更大的参与意愿；

二是美食文化。对什邡板鸭、红白豆腐、肖麻辣、王饼子、蒋妈冰粉等什邡特色美食进行特色旅游产品开发，挖掘其创意传播的元素，充分发挥食用性与体验性兼具的功能。通过食客个人的表演和短视频的聚焦、传播，使观众产生好奇心，激发体验欲望，吸引更多人前往什邡“打卡”；

三是历史文化。什邡是四川省历史文化名城，是佛教南禅八祖马道一的故里，汉代名将雍齿的受封之地。李冰文化、佛教文化等历史文化中有着丰富的旅游景点，为塑造成为短视频传播中的“网红”提供了多样的素材。可与各历史景点的特色与文化内涵相结合，打造视觉冲击力强的文化艺术类活动、植入创意艺术装置等，吸引受众观看并通过短视频记录、分享，营造城市处处是“网红”的全新面貌。

此外，什邡的蓥华山、青牛沱、雍湖公园、蓥华镇、师古镇等旅游资源，以及地震文化、感恩文化、农耕文化等特色文化品牌也有丰富的符号可进行提炼、创作，形成短视频传播的创意素材，进一步提升什邡的吸引力与美誉度。