对话操盘手 城市名片打造背后的短视频逻辑（6）

因地制宜打造“网红象山”名片

【应建勇象山县委常委、宣传部长】

当前，媒介技术的发展引发城市形象传播的变革。现阶段，短视频这种新技术、新载体、新平台扩充了原有的城市符号，大大增强了人与城市的联系。作为县域城市，浙江省宁波市象山县借助短视频平台构建和传播了独特的“象山名片”，塑造了更加立体多元的“象山形象”。短视频也因此成为了我们在互联网时代进行城市传播、助力城市能级提升的一个全新选项。

因时求变，迎着风口构建新传播生态。近年来，以抖音为代表的短视频社交软件几乎一夜走红。简便快捷的操作、自由个性的表达以及低门槛、易模仿等优点，使得短视频迅速吸引了庞大的流量。时代打开了前所未有的机遇窗口，在“互联网+”的融合变革中，在特殊时期里，有更多城市正在以短视频、互动话题等年轻态传播形式，打造全新城市IP形象。

将短视频传播思维贯穿到城市的宣传理念，能在很短时间内提高曝光率和知名度，吸引外地游客、拉动产业发展、促进商贸繁荣，继而产生巨大的经济社会价值。象山县将主动拥抱短视频兴起带来的传播形态和传播生态新变化，引领政府、市民、游客等自觉参与到城市名片的构建中来，让城市传播从政府为主体的宣传转换到构建双循环传播体系，主流媒体主流叙事和市民为主体的自发创作耦合，全面立体地展现象山风貌、传播象山形象。

因地制宜，打造别具海洋特色“网红象山”。象山是长三角著名的海洋旅游胜地，文化底蕴深厚，拥有北纬30度中国“最美海岸线”，旖旎的海岸风光，鲜美的源头海鲜，纯朴的渔乡风情等都是象山独特的城市符号。以中国（象山）开渔节为例，今年的开渔节正在通过短视频和直播等传播形式，让更多城市的“网红基因”得以被挖掘和扩散，让传统的文旅品牌有机更新。

作为著名的滨海城市，象山每年一届举行的“开渔节”开创了中国独一无二的海洋庆典活动，具有浓郁的渔乡风情和海滨旅游特色。而今年的“开渔节”也别有风味，安排了线上线下二十几项活动，既有神圣、神秘、神奇的传统“祭海、开船”仪式，也有动感、动态、动人的“开渔之旅”“渔钓东海·我为泥狂”等时尚活动，还有别开生面的“抖音开渔”“天猫抓鱼”、乡贤明星“云祝愿”等线上活动，为全国游客呈现一席别样精彩、独具韵味的开渔盛宴。正是通过借助抖音、今日头条等平台进行线上创意传播和用户深度种草，我们不仅实现了对海洋文化的创意输出和沉淀，同时也有效提升了城市品牌形象与知名度。

因势而谋，拓展传播带宽赋能城市繁荣。当前，象山正处在转型换挡、爬坡上行的关键阶段，发展是象山最大的任务。拓宽短视频传播的领域、内涵、外延，将有助于推动象山发展，助力象山“快追赶、攀新高”。

但同时，我们也清醒认识到，在依托短视频打造“网红象山”的过程中，要避免为了一个个流量“陷阱”而自乱阵脚，甚至放弃底线。我们需要为主流叙述带来流量“活力”，但是更需要以信仰、信念、信心为魂，保持主流传播的“定力”。要让政府定义城市形象，制造和推动热点，让普通群众参与相关内容创作成为城市形象的具体阐述者，不断推动城市形象的转变与构建，最终直接转化为具体的效益，助推象山发展。同时，还要通过短视频打造并传播“网红事迹”、“网红人物”，将正能量转化为大流量，引导55万象山人民汇集凝心聚力谋发展的澎湃精神力量。

可以说，短视频助力城市宣传从硬推广过渡到软传播，实现了城市附加值和竞争力的提升，进而推动了地区经济的发展，为象山实现“弯道超车”带来了前所未有的机遇。我们将持之以恒地深入挖掘、准确把握、合理利用各方资源，为象山“聚力一二五、奋力上台阶”，实现“快追赶、攀新高”提供强大的舆论支持和精神动力。

结语

每个城市有着自己独特的历史文明、人文风貌与发展路径，但不是所有城市都能在一夜之间成为“网红”。城市围绕自身特色对短视频内容传播进行有节奏、有针对性的长线化运营尤为重要。从设计城市名片伊始，到传播落地带来效果转化，这个过程涉及诸多环节，也需要多方努力。

为了更好地协调城市在名片打造过程中的各个环节分工以及统筹城市品牌形象传播的节奏，一套可以指导城市传播实践、引导行业趋势的有效的评估体系格外重要。