聚焦城市线上繁荣 释放数字生命力

未来城市经济的竞争核心是人才的竞争。放宽人才落户政策，强化人才的生活保障措施和保障机制……从各地的人才吸引政策不难看出，人才争夺，尤其是年轻人才的争夺战已经进入白热化阶段。

11月19日，在2020年APEC工商领导人中国论坛上，APEC理事会、波士顿咨询和巨量引擎联合发布了《建设数字城市，释放数字生命力》主题报告。该报告通过广泛精准的调研，分析数字城市建设的新趋势，针对数字城市建设的普遍痛点进行了剖析并提出了初步建议，并探讨如何把握以人为本的核心，支持数字城市建设的落地。

在论坛“数字城市主题报告论坛”环节上，北京字节跳动副总裁张羽出席报告会，结合抖音助力城市品牌营销过程中发掘出的典型案例，分享了提升城市魅力、吸引新生代人才的“四大秘籍”，包括定制“城设”、全民创作、打造城市名片和拥抱科技。

波士顿咨询董事总经理、全球资深合伙人，中国区主席廖天舒也在会上表示：“发展数字城市是全球的关注重点，而中国未来将打造国际最领先的数字城市城市项目，要实现提升中国数字经济竞争力和引领性的终极目标，数字城市的建设需要从以人为本的战略愿景、场景驱动的商业模式、互联互通的数据生态、以及产城的数字化融合几大维度进行思考和设计。”波士顿咨询董事总经理、全球合伙人朱晖表示：“以人为本，数字城市的建设核心在于新生代人才的导入，而随着数字化时代的发展，新生代人才对于城市，从认知与关注的内容渠道，到驱动形成转化决策的关键考虑要素，均已发生转变，需要城市深入探索，切实塑造自身的独特魅力，以提升整体吸引力。”

以成都为例，成都借力巨量引擎平台，围绕自然人文、美食、文化、活动，及设施建设等新生代关注的重要维度，打造“天府之国”城市品牌形象。借助抖音短视频话题功能发起“成都好young”，展示城市自然、人文特色美景的同时营造成都年轻人悠闲的生活方式，以短视频、直播，推广有文化特色的美食与注重生活的内涵，以网络民谣的传播形式，烘托成都的文化底蕴和城市性格，举办城市美好生活等大型活动，通过线上线下共振，吸引大量年轻人的关注。

作为城市经济发展的带动者和参与城市建设的相关主体，企业与城市共生共荣。优秀的企业品牌能够联合城市实现经济共创与文化共创，甚至成为一座城市的名片。针对湖北复工，巨量引擎打造“抖音助力湖北商家重启”活动，为湖北地区中小企业开通免费认证通道；发起抖音援鄂复苏计划，投入百亿流量、启动百场直播；打造“市长带你看湖北”直播活动，9位市长、州长，千余名抖音达人共同推广湖北特产，同时联合全国200+媒体共同为湖北带货，销售额达1.2亿，销量超278.6万件。巨量引擎通过定向扶持湖北本地企业，创造经济效益的同时，共同打造了城市新名片。

想要吸引新生代人才，洞察他们的诉求是第一位的。巨量引擎基于自身产品能力和数据技术，沉淀并形成一套社会人群洞察方法论。对青年消费群体趋势变化的洞察，进一步指导优质内容和品牌活动的打造，助力塑造城市新名片，提升城市对年轻人才的吸引力。

截至今年4月，抖音上城市形象相关视频数量已经超过5.4亿个，用户点赞数超624.8亿，城市形象类相关视频条数均播放量为抖音均值的1.9倍。

巨量引擎在城市品牌打造、帮助城市吸引新生代人才中起到了积极的推动作用。 一直以来，APEC都在致力于提升亚太区域经济影响力，而城市影响力正是其中重要一环。

巨量引擎致力于与城市同行共增长，深度探索城市品牌营销之道。本次参与推出城市品牌打造白皮书，巨量引擎在助力城市经济发展中的平台社会价值得到进一步释放，为城市吸引新生代人才带来更多启示。