5月iOS营销成本环比下降7% 安卓环比增长28%

腾讯科技讯 据外媒报道，移动市场营销公司Fiksu DSP称，在5月，iOS营销成本较上个月下降了7%。但是，Android上的营销成本增长了28%。

Fiksu DSP公司称，相关统计数据显示，移动营销人员越来越善于为应用程序和游戏创造更高效的营销方案。越来越多的营销人员开始推出视频广告计划，以有效地锁定目标用户，降低CPP（单次购买成本）。

“游戏开发者利用高效的视频广告来推广其游戏，可以最大程度地发挥其营销预算的作用。” Fiksu DSP公司首席营收官马特-麦金蒂（Matt McGinty）在一项声明中说，“由于用户接受逼真的视觉体验，游戏应用程序很适合采用基于视频的移动广告方案。”

Fiksu DSP公司的统计数据还显示，在iOS上，CPM（每千人成本）下跌了21%，下跌至5.94美元。在Android上，CPM上涨了14%，上涨至2.34美元。

在iOS上，CPP同比下降了25%；在Android上，CPP同比下降了28%。在iOS上，CPM同比上涨了24%；在Android上，CPM同比下跌了15%。

Fiksu DSP公司称，由于iOS上的竞争降低，CPM环比下降了21%。虽然CPM同比出现了增长，但是最近的发展趋势表明营销人员正在创造更高效的移动广告计划。与此同时，在Android上，CPM和CPP在数月来首次出现了双增长。由于Android上的整体竞争减弱，营销人员都开始利用现在低廉的价格来获得新的用户，这最终会推高成本。

“iOS一直是移动营销的黄金标准。但是，营销人员现在开始注重Android。因为他们在Android上不用支付额外的费用就可以获得新的用户，这大大发挥了其营销预算的作用。”麦金蒂说，“随着这个趋势继续下去，我们有望看到CPM和竞争程度最终都会增加。在暑期，移动上的竞争通常会减少。营销人员可能会利用这样的时机打造用户喜闻乐见的逼真视频广告，从而用较低的成本来俘获新的用户。”

虽然营销人员看到了Android的价值，但是即将推出的iOS 11对于应用程序营销人员来说也是一个获得新用户的好机会。新版iOS据说可以将视频和图片最小化，从而让用户节省50%的存储空间。Fiksu DSP公司最新的调查表明，超过一半的消费者会删除其移动设备上现有的应用程序，以给新的应用程序留出更多的空间。因此，iOS 11增加的存储空间可能会让用户更愿意下载新的应用程序。

“新款设备和软件的推出对于实时竞价市场和CPM的起伏具有重要的影响。我们预计，备受期待的iOS 11将会导致iOS上的营销支出增加。”麦金蒂说，“这种新的获得新用户的机会无疑会推高竞争程度和CPM。”

他还补充说，“说到应用程序营销，品牌商和广告机构总是会选择最有利于自己的方案。”