扎克伯格身家缩水原因是什么 隐私问题让企业形象大跌

Facebook本周发布了其第二季度财报，财报显示Facebook第二季度每股收益为1.74美元，超出分析师预期。但是除了这个之外，Facebook的净利润，用户增长，广告营收等等主要数据都不及早前分析师预期。

不仅如此，在Facebook的财报分析师会议上，首席财务官还对计未来第三季度以及第四季度的业绩发出了警告。

由此Facebook股价在周三美国股市的盘后交易中下跌20.23%。据了解在发布第二季度财报之前，Facebook股价周三收于217.50美元，创下历史新高。然而在财报电话会议过后，该公司股价下跌至172美元，市值缩水1230亿美元，CEO扎克伯格身价瞬间缩水近200亿美元。

Facebook遭遇了自上市以来最严重的一次打击，直接暗示Facebook躺着赚钱的好日子已经过去，但是更严重的是Facebook所遭遇的危机基本上陷入了一种无解的状态，这对于CEO扎克伯格来讲是致命的。

扎克伯格身价缩水186亿美元

Facebook遇到的问题很严重：首先是用户增长遇到天花板

财报显示2018年6月Facebook每日活跃用户人数平均值为14.7亿人，月度活跃用户人数为22.3亿人。Facebook月活跃用户数仅增长了1.54%，低于上季度的3.14%。日活跃用户数的增长更慢，只有1.44%，低于上季度的3.42%。此前Facebook日活跃用户数增长最慢记录出现在2017年第四季度，为2.18%。

从地域上来讲，Facebook在亚太地区实现了用户增长，在欧洲地区用户出现同比环比下降，主要受到欧洲在第二季度开始实施GDPR（通用数据保护监管条例）法案，而在北美地区，用户数则维持不变。

用户数增长出现停滞，它直接影响了Facebook的营收表现，特别是广告营收。第二季度中，Facebook广告收入为130.4亿美元，尽管实现同比增长，但是低于市场预期的131.5亿美元。而且Facebook第二季度的广告收入增速为38%，低于第一季度43%的增速水平。

从这方面看，Facebook的发展已经遇到了天花板。目前，全球互联网普及率是51.2%，也就是超过30亿人已经可以上网，这其中Facebook的月度活跃用户人数为22.3亿人。由此可见，Facebook想要突破用户数增长这个天花板已经是很难。

更何况Facebook旗下还有WhatsApp、Instagram、FBMessenger这些社交应用，它们的活跃用户数也已经超过10亿，也同样面临用户增长天花板的问题，并且互相竞争的压力也更大。

其次是Facebook的成本正在增加

用户数增长出现瓶颈，导致盈利能力下降这是导致Facebook被看衰的主要因素。雪上加霜的是，Facebook的运营成本却在逐步上升，进一步侵蚀了其利润，导致投资者大规模抛售Facebook股票。

Facebook的财报显示，其第二季度总成本和支出为73.68亿美元，较上年同期的49.20亿美元增长了50%。成本占总收入的比例从去年同期的53%，上升至56%。与此同时，资本支出继续扩大，第二季度资本支出34.6亿美元，同比增加一倍多。

最后是隐私问题，让Facebook企业形象大跌

在过去一年时间里，Facebook发生了一系列侵犯用户隐私的丑闻。Facebook爆出的英国剑桥分析公司丑闻震惊了全世界，8700多万用户的信息被泄露给了外部政治营销公司，用于反过来通过广告影响Facebook用户的选票。另外，Facebook相继被曝光向许多智能手机厂商泄露用户信息。

加上欧盟一般数据保护条例（GDPR）的生效。对于Facebook的欧盟市场的发展起到了很大影响。最新数据显示，Facebook全球市场用户数，仅有欧盟区出现了下滑。

综上来看，Facebook的发展已经进入瓶颈期，急需要拓展新市场来恢复增长的动力。日前，Facebook在中国杭州注册公司，或许表明Facebook有意进入中国市场，如果成功没Facebook很有可能会焕发第二次生机。