新iPhone开卖遇冷怎么回事 新iPhone开卖为什么会遇冷

时代财经APP记者 沈思涵

在iPhone新品发布会过去整整一周之后，苹果也迎来了线下首销日的“考验”。

9月21日，iPhone XS和iPhone XS Max在国内正式开卖，全国各地的Apple Store均同步开放体验购买。由于苹果的量产准备工作从去年便已开始，这在很大程度上保证了这两款机型的产能供应。而苹果同样希望在iPhone XR尚未开售的这一个月内，尽可能多地把这两款机型推销出去。

相比往常，此次iPhone三款新品除了在硬件配置上进行迭代更新及“双卡双待”功能的实现外，越来越贵的价格已经成为苹果发布会持续一周的关注焦点。

然而，面对iPhone新品高配过万的售价，“双卡双待”能否成为其销量的保证，而众多的消费者又将做出怎样的选择？

线下首销遇冷

往年的iPhone新品线下首销日，往往能够在各地的苹果体验店中看到大批粉丝排队购买的盛况，然而，今年情况却有所不同。

位于广州天环广场的苹果旗舰店，是苹果在广州开设的第一家苹果直营店。尽管开业至今仅有两年多，但每逢周末，这里常有大批游客前来参观体验。尤其在新品开售之初，现场必是人头攒动。

然而，在21日上午开售后的天环广场门口，尽管依然有不少果粉陆续来到现场，但场面并没有如往常般热闹。

现场有位忠实的“果粉”告诉时代财经，他对于今年iPhone首销遇冷的情况有些出乎意料。“每年苹果发新手机我都会来现场购买，本来已经预计到今天可能来的人不多，但是没想到今年不用排队就可以随便出入了。”

很显然，今天苹果首发的两款iPhone并未受到消费者的普遍欢迎。尽管苹果在今年首次为国内用户提供了实用的双卡双待功能，但是高昂的售价还是让不少消费者感到有些“吃不消”。

“今年的iPhone价格确实有点高，花费上万元买一部手机感觉不太值得，而且这种产品每年都在更新，实在觉得没什么必要。”对于新款iPhone的表现，有这种看法的消费者不在少数。

新款iPhone的“遇冷”也影响到了“黄牛”的生意，时代财经了解到，天环广场苹果旗舰店门口的几位“黄牛”只收购iPhone XS Max 512G版本手机，并在官网售价的基础上加价500元。

有现场“黄牛”在接受时代财经采访时也表示有些无奈。“这一次苹果供货都很充足，只有512G版本比较缺货，而且我们现在也很难再做下去了，以前一款iPhone出来甚至可以加价两千多再卖出去，但是现在线上渠道上来了，很多人会选择在网上购物平台买手机，所以来这里排队购买或者买我们手机的也就少了。”

事实上，不止是苹果线下门店的表现冷清，在线上第三方平台上也已经出现了价格跌破官方售价的情况。时代财经通过二手交易平台闲鱼了解到，有部分用户在网上转让苹果iPhone XS、iPhone XS Max两款机型，其中64GB、256G版本报价均有小幅下跌，而512GB版本则有不同程度的加价。

“因为64G版本的内存稍小，通常大内存的手机需求量更大，但无论iPhone XS还是MAX，这两款手机的256G、512G版本的官网价格都已经过万了。”有苹果用户对此表示。

对于今天iPhone首销遇冷表现，营销专家洪仕斌认为，苹果在消耗其品牌价值，今年发布的产品存在着一些问题。“苹果想要高中低端通吃，但是这三款产品除了硬件的例行升级之外，并没有出现颠覆性的创新，反而价格是在颠覆性地上涨，这也会消耗掉部分原有用户的热情。”

创新不足成诟病

如果从近几年的产品演化来看，iPhone创新力度不足的问题已经暴露无遗。

在去年iPhone 8国内首销时，各地的苹果线下旗舰店便已出现现场人数骤减的情况。究其原因，iPhone 8的更新力度不足或许是最直接的因素。倘若苹果没有推出iPhone X这一款十周年产品，恐怕在过去的一年里，苹果将会面临萎靡不振的局面。

然而，今年苹果发布的三款产品均采用了iPhone X“刘海屏”设计风格，其外观设计均与前作极为相似，而这一设计其实并不受国内消费者欢迎。

事实上，除了在产品性能上例行公事的升级，以及外观上延续前作iPhone X的设计语言之外，今年iPhone新品的最大亮点或许就是其首次采用“双卡双待”功能。

对于不少国内“果粉”来说，这也许算得上是惊喜，毕竟这是苹果少见地为国内用户而妥协的设计。然而，真正愿意为这一新功能买单的苹果用户并不多。“双卡双待对我来说没有什么太大的吸引力，国产手机基本上都有双卡功能。”有苹果用户表示。

同时也有用户指出，苹果每年都提供新的iOS系统升级，这在延续原有iPhone机型使用寿命时，也导致新款iPhone手机在没有重大创新时，难以勾起旧用户对于新手机的购机欲望。

洪仕斌表示，“创新力度不足导致了消费者对于iPhone手机已经出现审美疲劳，并且国产手机产品更新步伐也在加快，国产手机与iPhone手机的差距正在不断缩小，这对未来苹果的持续性发展也将造成影响。”

眼下，随着国内全面屏手机的普及，国产机型已经在逐渐加快产品的更新步伐。尽管新一代iPhone的产能及供货能力已经得到保证，但面对国产手机群体的冲击，苹果若是不能在缩短产品更新周期的同时，持续保持其创新力度，很难保证接下来iPhone的销量能够持续提振。

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