三星手机销量下滑：高端机玩不转 转投廉价机

三星手机正改变以往主攻高端手机的策略，在印度建造全球最大的手机工厂（新工厂最终将每年生产1.2亿部手机，大约占据全球手机产量的1/13），已经凸显了他们要开拓手机行业的下一个增长领域廉价智能手机。

虽然现在三星依然手机行业的霸主，出货量遥遥领先苹果和华为，但是他们的颓势已经显现无疑，高端机销售乏力，同时还面临着国产华为、小米、OPPO和vivo等国产厂商的奋起直追，如此腹背受敌窘境，倒逼他们不得不调整。

市场调研机构Strategy Analytics给出的统计显示，三星今年的智能手机出货量预计将达到2.985亿台，这是他们自2013年以来，首次全年智能手机出货量跌破3亿台，其中2018年第三季度出货量达到了一个谷底，只有7560万台，低于去年同期的8340万台。

造成上述情况的发生，最重要的一个表现，就是今年他们的Galaxy S9系列卖的格外差。在今年第二季度，由于Galaxy S9旗舰系列产品的销量低于预期，导致三星移动部门销售额同比下滑了20%，而已经发布的Galaxy Note 9也没有掀起太大的波澜，韩国本土市场8月份的销量就要比同期的Note 8低了30%，这些都让三星不得不去转变，因为高端机市场他们玩不转了。

为了谋求新的增长点，三星不得不开始转向价智能手机领域，并希望在印度这个新兴的巨大手机市场有所突破，而这样就必须去跟国产手机厂商去硬碰硬。三星印度CEO H.C. Hong谈到策略转变时表示，他们希望在印度手机市场取得巨大的成功，以此来向外界证明，能够与小米、OPPO、华为等中国手机厂商的廉价手机竞争，而印度也将在明年超越美国成为全球第二大智能机市场。

在谈到三星手机向中低端转变策略时，该公司移动通讯部门总裁高东真（Koh Dong-jin）曾坦言，千禧一代消费者承受不起越来越贵的高端手机，中低端手机成为了他们新宠，而这个领域手机被中国厂商做的非常极致，性价比真的很高，所以三星也要把以往在Note、S系列才用到的好技术、配置、功能，下放到这些中低端手机上，以保证它们有更好的竞争力。

廉价智能机正接管市场

曾几何时，三星智能手机在中国市场份额接近30%，是当之无愧的No.1，但是现在他们在这个市场已经基本没有了话语权，之前的统计数据显示，今年第二季度三星在中国市场的份额已跌至0.8%，跌出前十，排名第12名，而市场第一梯队已经被华为、小米、OPPO和vivo垄断了，想要翻身基本无望。

按照Strategy Analytics的统计，今年全球前五大手机厂商中，只有三星没有增长份额在下滑，而苹果、华为、小米和OPPO都保持了高速的增长，其预计今年这四家的出货量分别是苹果2.96亿部（去年2.158亿部）、华为1.994亿部（去年1.53亿部）、小米1.277亿部（去年9130万部）和OPPO的1.203亿部（去年1.18亿部）。

之前华为终端负责人余承东已经表露了决心，华为手机要在2018年完成2亿台出货量，2019年完成2.5亿台出货量，而2020年完成3亿台出货量，如果这些都完成的话，那么三星将丢掉第一的宝座。