2018微信年度报告遭质疑怎么回事 微信背后隐藏真相揭秘（3）

② 2017 年关键词：公众号 + 小程序

《2017 微信年度数据报告》首次对外公布公众号月活跃账号数及月活跃粉丝数，从数据显示来看，账号及粉丝形式均一片大好趋势。如今，不知道有多少人后悔，没有抓住微信公众号的红利期，打造专属自己的平台。

除了公众号，小程序也是 2017 年的一波红利，交通出行、电商平台、工具等行业的小程序比较吃香。小程序的兴起，对于使用者来说也十分受益。

③ 2018 年关键词：线下赋能

相对于以往的数据报告，《2018 微信年度数据报告》的核心是线下赋能。2017 年，微信的线下赋能聚焦于社交支付和线下支付两大类。

2018 年，微信的线下赋能细分到出行、零售、餐饮、公众生活这 4 个场景，其中，使用微信搭乘公交地铁和使用微信高速出行的人数增长最为明显。

微信正如它所说的那样，逐步变成一种生活方式，但可想而知的是，在新零售等逐渐成大平台的新战场后，微信的线下赋能角色也会面临更激烈的竞争。

2）3 年来，微信活跃增长变化

为了跟进一步洞察微信生态的商业机会，我们根据微信发布的 3 次数据报告，做了 5 个关键指标的汇总，通过横向去看这些数据变化，我们发现了 3 个有趣的现象。

① 微信活跃度的增长率和增长量依旧可观

18 年初有不少人在唱衰微信的增长，认为它已经到了用户增长天花板，不过从数据来看微信在18 年的用户是 17 年的 1.2 倍，活跃用户数量的增长速度高于 16 年、17 年。

此外，用户们花在微信上的时间也在进一步的提升，互联网“流量黑洞效应”显著，18 年每日微信发送消息次数为 17 年的 120%。

微信互联网时代，这是一个你必须抓住的机会。

② 微信的老年用户增长突出，圈层化人口红利

55 岁以上的老年用户 3 年来都是微信关注重点的用户群体，2018 年的微信老年用户的日活跃度达到 6300 万人，数量上相当于 2.5 个上海常住人口。

另外老年用户属于有钱有时间的一群人，他们都已经被微信培养起了必要的互联网消费习惯，阅读公众号、刷朋友圈、购物，你会的老年用户都会。

③ 强功能推动短视频，普及效果显著

2018 年，短视频持续走热，腾讯不仅开发出第 14 款视频软件“微视”，并发动微信的 10 亿流量为其引流。更是在微信 7.0.0 版本中推出可以拍一个“视频动态”的功能，还以小蓝圈的形式进行重点提示。

数据显示，2015 - 2018 朋友圈日发表视频总量增长 480%，2015 年的朋友圈发布的视频次数不到 400万，在 2018 年日发布视频次数 2 亿次，看来微信在视频领域久经挫败后，这一次有望突破重围了。

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总结

微信深入全民生活，它的数据给人一种是上帝之眼的感觉。2018 数据报告主要内容是产品数据，加上跟用户相关的数据「你与微信同行 X 天」，引起大量用户在朋友圈刷屏。

或出于好奇，或出于炫耀，很多小伙伴还不亦乐乎地在朋友圈相互 PK 与微信同行的天数。

哈哈！我比你多 10 天！哇，你们怎么都用那么久！

用微信时间比较长的小伙伴们，比如 2700 天以上的那批老家伙都满满的优越感，殊不知在这次的报告刷屏中却暴露了自己的年龄。

不过话又说回来，微信自诞生（2011 年 1 月 21 日）以来已经有 2910 天了，那么 2700 天以上这批用户基本算是微信的第一批种子用户了。

他们充满好奇心，有着开放的心态，同时也有着极强的互联网敏感度，可以说是一批合格的种子用户，也是一直是陪伴微信，见证微信成长的“局内人”。

“2700 天以上的老铁们，我记住你们了，以后有了新东西，先找你们试用，提建议。”