互联网女皇报告是什么？互联网女皇报告谁写的内容有哪些？

北京时间6月12日凌晨消息，传奇风险投资人、有“互联网女皇”之称玛丽·米克尔（Mary Meeker）周三公布了2019年《互联网趋势》（Internet Trends）报告，这是她第24次公布这一年度互联网报告。这份报告涵盖了从移动到电子商务乃至科技巨头之间的竞争等各个方面的内容。是最受硅谷期待的一份幻灯片报告。

报告中关于中国互联网发展的内容由高瓴资本撰写，这也是“互联网女皇”连续第六年与高瓴资本合作。

身为风险投资公司Bond Capital普通合伙人的米克尔发布了这份长达333页的报告，对过去一年时间里每一种重要的互联网趋势进行了回顾，并对这些趋势表明未来一年会发生什么作出了展望。在报告中，这位前凯鹏华盈（KPCB）合伙人谈到了从美国互联网广告支出加速上升、到拉丁美洲数字快递服务增长等方方面面的内容。

以下是这份报告中最重要和最有趣的一些互联网发展趋势。

去年，全球互联网用户人数在人口总数中所占比例约为51%(38亿人)的互联网用户，高于2017年的49%(36亿人)。2018年全球互联网用户人数的增长速度放缓至6%左右，因为已有如此之多的人成为了互联网用户，新用户变得更难找到。智能手机——这是全球范围内许多人接入互联网的主要方式——的销售量正在下降。

截至上周，全球市值最高的10家公司中有7家是科技公司，仅有伯克希尔哈撒韦公司(Berkshire Hathaway)、维萨和强生除外，排名从高到低依次为：微软、亚马逊、苹果、谷歌母公司Alphabet、伯克希尔哈撒韦、Facebook、阿里巴巴、腾讯、维萨和强生。

电子商务在零售销售中所占比例现已达到15%。电子商务的增长速度已经有所放缓——今年第一季度的同比增幅为12.4%——但仍高于常规零售行业的增长，后者的第一季度同比增幅仅为2%。

美国互联网广告支出加速上升，2018年的增幅达到了22%。大部分支出仍集中在谷歌和Facebook的平台上，但亚马逊和Twitter等公司所占份额正在不断提高。在广告主购买的数字显示广告中，约62%为程序化广告，而且这一比例未来还将继续上升。

客户获取成本——吸引每个新客户必需的营销支出——正在上升，但这种趋势是不可持续的，原因是在某些情况下，客户获取成本超过了客户将可带来的长期收入。米克尔建议，应该以更便宜的方式获得客户，如免费试用和免费分级使用等。