消失半年的咪蒙回归了，新战场选在短视频领域

“银色大地”的招聘公告中写道，它们的单个账号仅“发布了10个视频，就做到100万粉丝。开号仅一个月，登上抖音开屏广告。”单个视频的最高点赞超过600万，播放量过亿。但这则招聘信息中并未提及这个抖音号的名字。

在百度搜索框输入“咪蒙”，排在自动联想的搜索结果第二位的是，“咪蒙现在在做什么？”

今年2月，“咪蒙”微信账号注销后，这位曾经的爆款女王就消失在大众视线里。沉寂了半年后，咪蒙似乎要回归了。这一次，她瞄准了风头正盛的短视频领域。6月开始，一则疑似咪蒙发布的招聘广告在朋友圈流传，招聘岗位包括时尚美妆副主编、时尚美妆内容编辑、造型师以及摄影师，似乎有意打造一家泛美妆MCN。

8月底，一家名为“银色大地”的MCN开始招聘，其简历投递邮箱的前缀也是mm_hr，与6月份咪蒙发布的招聘广告一致。多位投资圈和新媒体业内信源亦向36氪证实，“银色大地”确有咪蒙参与。

据天眼查信息显示，“上海银色大地文化传媒有限公司”的法人和执行董事是张静思，而张静思是咪蒙（本名马凌）的合作伙伴。在咪蒙担任法人的两家公司（上海秒饭企业管理咨询合伙企业、上海树梢企业管理咨询合伙企业），张静思担任股东。

数据来源：天眼查

“银色大地”的招聘公告中写道，它们的单个账号仅“发布了10个视频，就做到100万粉丝。开号仅一个月，登上抖音开屏广告。”单个视频的最高点赞超过600万，播放量过亿。但这则招聘信息中并未提及这个抖音号的名字。

此外，“银色大地”的招聘宣传，似乎也是咪蒙读者们所熟悉的轻快泼辣文风：“最好的同事关系，是默契；最好的工作，是跟牛逼的人，一起做牛逼的事！”

“以前，有人错过加入初创期的苹果，后来看到其他员工都身家千万时，自己只能捶胸顿足！如果你不想以后也感受这种痛苦，就赶紧给我们投简历！”

银色大地招聘广告

今年年初，1月29日，咪蒙旗下微信公众号“才华有限青年”发布了《一个出身寒门的状元之死》，这篇文章被质疑信息造假。2月1日，咪蒙团队发布道歉信，称公众号将停更2个月、咪蒙微博永久关停。2月21日，自媒体第一大号“咪蒙”账号注销。

说起争议不断、却在口水声中不断吸粉，被全网封禁、退隐一段时间又再度复出的“自媒体女王”，咪蒙不是唯一一位。拥有百万“信徒” 的情感教主Ayawawa也曾因发表不当言论，在2018年5月被全网封杀，公众号也停止更新。今年 6 月 7 日，消失一年后，Ayawawa公众号发布一张“粽子，你吃了吗?”的图片，却收获10w+的点赞。此后，Ayawawa正式回归，公众号也恢复更新。根据西瓜数据，本周Ayawawa共推文5篇，头条平均阅读数在8万左右，风光不减当年。

与Ayawawa原地开张不同的是，咪蒙将回归的重心放在短视频创作，这也是创业初期就选择影视的咪蒙较为熟悉的领域。

但是，在抖音、快手的平台红利几乎被瓜分殆尽的当下，咪蒙还有机会吗？毕竟，短视频已是一片红海，头部MCN也显露出三分天下的气势。

卖口红的李佳琦、闲云野鹤的李子柒、吃吃喝喝的密子君、一本正经胡说八道的李雪琴，早就占领了用户们的心智。洋葱视频、大禹网络、Papitube等头部MCN也已坐拥红利。咪蒙打算主攻的美妆短视频领域，除了李佳琦，也有叶公子、韩美娟、柚子cici酱等红人了。

数据来源：飞瓜数据2019.09.10

数据来源：米汇新媒体数据，《2019Q2美妆新媒体内容营销分析报告》

在微信公众号时代，咪蒙也曾尝试美妆内容。公众号矩阵下的“李粒粒LiLiLi”就主打美妆穿搭内容。但2月份之后，这个账号也没再更新过。

转战短视频，“广告推广，点赞可近200万”，这是咪蒙目前给出的成绩。虽然并未透露“银色大地”MCN孵化出了哪些账号，但在招聘广告中，却透露了广告数据，展现了商业价值。

这是个不错的开始。但咪蒙想在竞争激烈的短视频领域杀出重围、重现往日辉煌，除了爆款能力，可能还需要一点运气。

（36氪作者思齐对本文亦有贡献）