淘集集破产原因是什么？曾是投资人眼里的“明星企业”

12月9日，社交电商平台淘集集通过官方微博宣告并购重组失败，公司破产。对此，外界一片唏嘘——作为新兴电商，淘集集有过半年累计1亿用户的“辉煌战绩”，曾是投资人眼里的“明星企业”；可最终，从上线服务到宣告破产，淘集集只存活了一年多时间。

其实，审视淘集集的发展历程，可以看到：市场更需要稳扎稳打的发展方式，依靠“拉投资-烧钱-扩大规模”的发展路径已经不可行。

进一步分析可以看到，成立才一年多的淘集集之所以会受创投界关注，是因为它与拼多多有不少共同点：都主推高性价比产品，都从下沉市场起步，都在短期内积累了大量用户。但淘集集与拼多多又有不同之处，最大的区别在于，淘集集除了快速扩张的商品种类和用户数量外，企业本身的“造血”能力不足，缺乏核心竞争力，规模发展主要依靠外部投资。尤其是基于“半年积累1亿用户”的“战绩”，年轻的淘集集对通过融资获得发展的方式非常乐观，在经营过程中出现了“挪用商家货款对平台用户进行补贴-用更好看的用户数据来创造更好的融资条件”等非正常发展途径。最终，因投资人“变脸”而导致资金链断裂，“内忧外患”不得不宣布破产。

相关问题从淘集集公布的破产公告也能看出。在公告中，淘集集创始人兼首席执行官张正平承认，并购重组失败的主要原因是融资金额未能如期到账。他表示，淘集集一共花费两个月时间来实行并购重组计划，可最终在并购款打款阶段出现问题。可见，资金链断裂成为淘集集的“催命符”。

淘集集内部员工也向解放日报·上观新闻记者确认，既看到了公告，也收到了来自张正平的内部信，“员工心情不太好”。据该员工透露，正如公告所说的，淘集集在公司内部也表示为员工预留了11月的工资，但因公司支付宝账户被冻结，工资和社保无法如期发放，可能会延迟。“其实，除了工资、社保外，还有没有用的年假、日常工作所涉及的报销款项等。虽然公司承诺会兑现，但不知道什么时候，大家都不乐观。”该员工语气沮丧。

淘集集的供应商也非常着急。记者发现，淘集集的app和小程序仍在运行，甚至首页仍有“下单赚现金”等营销活动。但在小程序的商品页面，客服显示的淘集集电话已经无人接听。很多商品显示在售，商家却已不发货。从12月9日起，更有不少被拖欠货款的供应商前往淘集集总部讨要说法，但没有得到有价值的信息。张正平则在公告中表示，由于公司已经无法继续经营，将弱化线下接待，主要改为线上接待，“会开通一个供应商代表群、一个广告代理群和一个线上沟通专用微信或QQ，会按照顺序接待每一位债权人”。

从现状看，淘集集的破产清算情况不容乐观。业内人士认为，随着资本市场退烧，淘集集不是第一个被淘汰出局的创业公司，也不会是最后一个，因为从行业看，与淘集集类似的企业还有不少，比如曾经的共享单车明星企业小黄车ofo，以及再早些时候靠烧钱和补贴夺取市场的“千团（团购网站）大战”等。综观这些企业的发展，有其共同点：过度看重市场规模、过度依赖资本市场，缺乏核心竞争力。同时，企业在经营过程中出现的“拆东墙补西墙”情况——或是挪用用户押金、或是挪用供应商货款——也加重了企业的内忧外患。所以一旦投资人“变脸”，企业就会陷入困境。所以，不论是淘集集还是ofo，它们的遭遇都为创业企业提了一个醒：热钱时代已经结束，“烧钱”换来的规模不可能长久。这是淘集集给所有创业者的警示。（作者：任翀）