百度搜索大数据教育篇：在线教育助力教育资源下沉，新增用户多来自中小城市

海峡网讯 近日，百度发布的教育搜索大数据显示，互联网成为疫情下人们获取知识的主要渠道，近30天，日均超3.5亿人次在百度搜索、浏览教育相关的知识内容，同比上涨86%，知识类视频日均播放量达1.5亿，教育类智能小程序用户时长环比上涨30%，在线教育热度飙升。

从搜索的具体内容分布看，K12(即学前教育至高中教育)与外语的用户需求量最高。兴趣爱好、学前教育、留学、高等教育、职业培训等教育培训行业的市场潜力同样巨大。值得注意的是，兴趣爱好的需求日益上升，反映出小众教育需求崛起，教育需求多元化成为在线教育新趋势。

K12、外语由于与考试关联性更高、实用性更强，在地域分布上呈现出明显特征。搜索大数据显示，山东、河南、河北等高考生源大省最关注K12。而沿海城市及首都由于对外交流更频繁，外语教育的需求也更加旺盛。

与传统印象相反，困扰小学生、初中生的科目不是数学、英语，而是语文。搜索大数据显示，近30天，百度文库内小学、初中教育相关内容浏览量超17亿，语文成为最大的“流量主”。显然，随着基础教育不断改革，语文的重要性日益提升。

对高三学生群体而言，疫情之下高考迫在眉睫，自觉刷题才是备考的标准姿势。今年除夕刚过，搜索“高考真题”的人数便直线上升，近30天，热度环比上涨40%。其中，从百度文库的浏览量看，高三数学真题相关内容热度最高，占比达31%。

与此同时，在抗疫医生的影响下，不少学生将学医作为自己的理想，医学专业的高校排名关注度持续上升。百度搜索大数据显示，近30天，“医学专业大学排名”的搜索热度同比飙升200%。同时，疫情下科技力量助力抗疫，也让“人工智能专业”、“计算机专业”成为搜索热度上涨最快的专业之一。

疫情之下，由于无法出门，如何让孩子既玩得开心又有收获，成为家长的大难题。近30天，“亲子游戏”、“幼儿识字”、“幼儿简笔画大全”等幼教相关内容的搜索热度环比涨幅超100%。而从人群的性别分布看，女性占比71%，大部分“爸爸”虽人在家中，却依旧缺席孩子幼教。

我国疫情防控取得初步成效，国外疫情却有持续蔓延趋势，这也阻碍了留学生的出国计划。近30天，“出国留学”的搜索指数同比下降49%，整体数值处于历史低位。不过，出国相关考试的备考并未因此停止，“雅思真题”、“托福真题”近30天分别环比上涨46%、53%，人们对未来出国学习仍持乐观态度。

疫情让人们有时间认真规划未来学业、职业的发展，各类证书考试受到高度关注。百度搜索大数据显示，近30天，百度文库各类证书考试相关内容的浏览量近2.5亿，“教师资格证考试”热度最高，而后依次为基金/证券从业资格考试、公务员考试、交规考试、注册消防工程师资格考试等。

对职场人群而言，复工延期的空档成为“充电”的好时机。“建造师”相关内容在百度文库下载量排名第一，“会计师”、“监理工程师”等行业也是充电热门选择。从偏好的内容来看，相较知识类内容，职场人群更偏爱具有实用性的技能，以获得更好的职业前景。

疫情也为教育行业、教学方式带来巨大改变，“网课”作为疫情期间保证学生学习正常开展的重要方式，近30天，搜索热度直线攀升，环比上涨1891%，“上网课突然卡了怎么办”、“上网课分屏老师会发现吗”成为热门问题。

“网课”成为国民级热点话题，在线教育行业的市场也迅速扩大，中小城市成为此次在线教育普及的重要区域。百度搜索大数据指出，关注在线教育的城市以二、四线城市居多，新增用户多来自于中小城市。这一情况表明，在线教育行业下沉市场仍有较大空间，教育资源下沉迎来良机。

此外，“网课”也带动儿童电子产品持续走俏，“儿童电子产品”相关内容的搜索热度近30天环比上涨200%。正是由于“网课”让学生长时间面对电脑、手机，近30天，“预防近视”的搜索热度也环比上涨265%，孩子视力问题引发家长担忧。

对于老师而言，“网课”改变了其工作模式，体育老师对网课表现出较强的不适。百度搜索大数据显示，近30天，“体育课件PPT”搜索热度暴涨1775%，体育老师纷纷表示：“上网课太难了！”

即使处在特殊时期，学习时间也有规律可寻。百度搜索大数据显示，每天15点和21点是人们搜索知识的高峰时间。

随着疫情防控工作持续推进，全国已有多地明确开学时间，学习生活正逐步走向正轨，但由于疫情产生的教育需求、教育问题，仍需长期关注。透过百度搜索大数据，可以全面地了解、评估此次疫情对教育行业带来的影响与改变。同时，百度搜索大数据揭示了小学、高中、留学生等人群的关注重点，为教育从业者提供参考依据，以便更好满足人们的教育需求。