GoPro裁员超过20% 撤回业绩预期改变销售策略

腾讯科技讯 4月16日消息，据外媒报道，运动相机制造商GoPro于美国当地时间周三宣布，为了应对新型冠状病毒疫情影响，该公司将裁员超过20%（200多人），并改变销售策略。

这家总部位于加州圣马特奥的公司在声明中称，其销售业务将转向直接向消费者营销其数码相机方面，并撤回2020年的业绩预期。运营方式的改变、裁员20%以上以及办公空间的削减将在2020年为其节省1亿美元开支，而明年的支出将减少到2.5亿美元。

GoPro此前已经进行了多轮裁员，员工人数从2016年底的1500多人削减到近年来的不到1000人。根据早些时候提交给美国证券交易委员会(SEC)的文件，GoPro在2019年年底拥有926名员工。目前还剩下1.25亿美元的现金和等价物。

GoPro表示，转向直销将意味着更专注于其网站。这位这，部分零售店将被关闭，并尝试将其相机直接销售给消费者。不过，有些地方例外，对于那些消费者更喜欢在实体店消费的地方，该公司仍将运营零售店。该公司表示，2019年在欧洲的销售额超过20%，美国收入的近20%来自其网站上的销售。

GoPro首席执行官尼克·伍德曼(Nick Woodman)在声明中表示：“GoPro的全球分销网络受到疫情的负面影响，促使我们在今年过渡到更高效、更有利可图的直接面向消费者的业务。这迫使我们解雇了许多有才华的团队成员，这让我们感到崩溃，我们永远感谢他们的贡献。”

伍德曼还称：“我们有一个明显的机会，可以更直接、更高效地向消费者提供我们的产品和服务，这可以对我们业务的盈利能力产生积极影响。”

在撤回业绩预期的同时，GoPro表示，预计今年第一季度营收为1.19亿美元，与去年同期的2.43亿美元相比下降了一半以上。根据FactSet的数据，分析师平均预期销售额为1.48亿美元。

此外，GoPro预计调整后每股亏损在0.3美元左右。FactSet汇总的数据显示，分析师的平均预期为每股亏损0.31美元。该公司在此期间售出了70万台相机，并表示员工和运营方面的变化不会影响其2020年的产品路线图，其中将包括新的设备和服务。

Oppenheimer分析师安德鲁·乌尔克维茨(Andrew Uerkwitz)最近指出，GoPro的业务可能会变得更糟，由于疫情迫使许多人留在家里，其产品的两个主要用例（旅行和探险运动）基本上已经关闭。预计消费者支出将转向在家工作或娱乐所需的电子产品。

伍德曼同意在2020年剩余的时间里放弃领取工资，董事会今年也将放弃所有现金薪酬。伍德曼在年初进行了一轮大规模裁员后，在2018年拒绝领取工资或奖金，但他在2019年恢复了80万美元的工资。

GoPro预计，重组将导致总计3100万至4900万美元的费用，其中大部分将反映在第二季度的收益中。该公司预计将在5月份全面公布第一季度业绩，但尚未确定确切日期。

消息公布后，GoPro股价周三在盘后交易中上涨约0.4%，此前在收盘时暴跌13.6%，至每股2.66美元。GoPro股价在2020年迄今下跌了38.7%，标普500指数下跌了11.9%。该公司2014年首次公开募股(IPO)后估值超过120亿美元，现在约为4.15亿美元。（腾讯科技审校/金鹿）