“雷鸟”诞生 TCL品牌多元化之路补齐互联网一环

去年推出了高端品牌“XESS”之后，3月29日，TCL宣布推出全新的互联网品牌“雷鸟”。“雷鸟”的诞生，也让在电视垂直产业链已经完成布局，并且朝着多元化前进TCL补齐了互联网一环。

作为国内传统的一线彩电品牌，TCL虽然很早就推出过互联网电视、智能电视，也尝试过通过和爱奇艺一类的互联网内容供应商合作切入终端市场，并且把互联网化作为整个TCL品牌的战略转型方向，但一直都没有推出独立的互联网品牌，这对于TCL而言其实并不是能力问题。

选择在现在这个时间节点进入竞争已经非常激烈的互联网市场，TCL显然是看中了其中潜在的机会：一是随着竞争的加剧，单纯依靠低价获取市场的策略已经不再那么有效，硬件、内容、供应链的综合实力将决定这些互联网品牌的未来命运；二是随着电商平台成为主流的家电消费渠道，越来越多的民众对互联网品牌从怀疑、将信将疑转向信任，市场环境对互联网品牌也更加友好、健康。

而这也是雷鸟的优势所在：TCL作为国内彩电行业中少有的拥有完整上下游产业链的企业，让雷鸟在生产研发制造端几乎没有了压力。同时经过这些年和乐视、小米等品牌的较量，TCL也基本参透了互联网的玩法，此时入局，万事俱备。

从雷鸟推出的首批新品配置以及定价看，雷鸟在互联网品牌所擅长的性价比上基本打透：两款55吋电视，一款49吋及一款32吋电视，都是市场上最热门的尺寸区间。其中面对主流市场的55吋型号I55定价仅3999元，并包含一年影视会员费，和其他一些纯粹的互联网品牌相比，在价格上几乎没有留下任何可以让对手攻击的空间；雷鸟系列中还提供了一款较为高端，定价为4899元的55吋机型，则实现了目前通常只有少数高端电视才有的Dolby Vision标准，具有更好的画面效果和HDR效果，而这在目前市面上5000元以内的55吋电视上也是独一份，这些都可以归功于TCL在整个垂直产业链上的综合实力。

TCL多媒体副总裁、雷鸟科技CEO郭彤会后对媒体表示，虽是新生品牌，但雷鸟在2017年的目标并不低，而是希望能超越小米、乐视、微鲸这些“老牌”的互联网电视品牌，毕竟站在TCL这个“巨人”肩膀上的雷鸟，不仅能够享受到的产业资源优于其他竞争对手，TCL二十余年的电视机制造经验与流通渠道，也让其他对手难以短期内追赶上雷鸟的脚步。