拿下世界杯赞助，海信能复制欧洲杯的成功吗？

4 月 6 日，海信集团正式宣布成为 2018 俄罗斯世界杯官方赞助商，赞助预计达上亿美元。

海信拿到的是第二级别 FIFA 世界杯赞助商（FIFA World Cup Sponsors）资格，可以在全球范围内使用和推广 FIFA 世界杯和联合会杯相关商标，仅次于万达签约的 FIFA 全球合作伙伴（FIFA Partners）资格，后者可以使用 FIFA 及其所有赛事活动商标等权益。

FIFA 赞助商体系

这意味着海信的 LOGO 将出现在 2017 年联合会杯和 2018 年世界杯的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上。国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉也表示：将委托海信围绕赛事直播显示等技术进行专项开发。届时，我们将在这一顶级赛场上看到更多中国元素。

2016 年欧洲杯赛场上首次出现中文场边广告，曾让很多中国观众感到新鲜。根据 CSM 数据，法国欧洲杯 51 场比赛中,海信单场广告露出 415 秒，累计露出时长 21165 秒，按照直播前后中场等同时间段 15 秒广告单价计算，广告价值相当于 5.7 亿元。

海信总裁刘洪新与国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉

略带争议的广告语 “海信电视，中国第一”在网络上引发讨论

海信方面在去年接受《好奇心日报（www.qdaily.com）》采访时表示，海信在国内的品牌营销策略一直较为保守，赞助欧洲杯可以说是一次试水。一方面是为了扩大海外市场的知名度，另一方面也证明对国内市场有相当不错的反哺作用。此番再次赞助 FIFA 世界杯，可以说是对欧洲杯赞助效果的直接肯定，但想要再次达到刷屏的效果，海信需要在营销形式上玩出更多花样来才行。

2016 年海信的智能电视用户达到 2700 万，其中海外用户有 600 万，出货量位于全球第三。海信公司的财报显示，其主要业务仍然在国内市场，海外市场是其目前巨大的盈利增长点。

海信冠名澳网公开赛沃达丰球场

“顶级赛事的背书能为赞助商品牌省去了 5 - 8 年说服海外消费者的时间。麦当劳、阿迪达斯、三星、飞利浦无不是依托三大体育赛事成为全球品牌的。”盛开体育运营副总裁丁明昊评价，而盛开体育正是促成海信携手欧洲杯、世界杯的运作企业。

除了欧洲杯、世界杯以外，在德甲联赛的场边广告上也能看到海信的身影，海信还是意甲球队佛罗伦萨的技术合作伙伴。

海信在欧洲的英国、法国、德国、意大利、西班牙五个国家建立了办事处，而这五个市场恰巧都是足球强国。长期赞助足球赛事，有利于海信在全球品牌战略上稳定输出。

题图来源：海信