联想让出PC市场头把交椅

本文来自爱范儿

距离登顶 PC 行业出货冠军不到 5 年，联想的宝座出现了剧烈的动摇。

日前，IDC 发布了 2017 年 Q1 的全球 PC 出货数据。IDC 表示，一季度全球 PC 出货总量为 6032.8 万台，同比微弱增长了 0.6%，比 IDC 此前预期的下降 1.8% 略好一点。按照 IDC 的数据，这也是 PC 市场自 2012 年以来的首次回暖。

具体到各个厂家，IDC 的数据就有意思了。其数据显示，今年第一季度全球 PC 市场，惠普出货同比激增 13.1%，以 1314.3 万台出货量和 21.8% 的市场份额重新夺得全球 PC 市场出货老大，实现了对联想的反超。而此前的冠军联想以 1232.2 万台的出货量和市场份额为 20.4%，排在第二。这也是联想近五年来首次失去全球 PC 市场出货老大的位置。

戴尔、苹果和宏碁分别以 957.3 万台、420.1 万台、412.1 万台的出货成绩分别第三、四、五位。

不过，值得注意的是，与此同时，另一个市场调研机构 Gartner 也给出了 2017 年 Q1 全球 PC 市场出货数据，而这份数据与 IDC 的报告有所不同。

在 Gartner 的数据中，2017 年 Q1 全球 PC 市场的出货量为 6280 万台，同比下降了 2.4%。这也是 Gartner 的统计中，十年以来 PC 单季出货量首次低于 6300 万台。不过，6218 万台的出货数据实际上依然是高于 IDC 给出的 6032.8 万台。

具体到各个厂家，两份数据的差异就更大了。

Gartner 的报告显示，联想 PC 出货总量依然为第一，为 1237.7 万台，市场份额为 19.9%。惠普则以 1211.8 万台的出货量和 19.5% 的市场份额紧随其后，且同比增速为 6.5%，高于联想的 1.2%。

排在这个榜单第三、四、五位为戴尔、华硕和苹果，宏碁则排到了第六位。

可以说，这两份出货数据在发布之后引起了极大的争议，其焦点自然在于‘联想和惠普究竟谁是第一’。

PC 市场的发展是一个轮回

早在 2012 年 10 月，Gartner 的 2012 年第三季度报告第一次将联想的名字排到了全球 PC 市场出货冠军的位置，惠普位居次席。这份报告中，联想在全球市场 PC 出货量为 1377 万台，份额为 15.7% 居首；惠普 PC 销量为 1355 万台，所占份额为 15.5%。在这个季度，全球市场共出货 8750 万台 PC。全球排名前四的厂家中，联想是唯一一个正增长的。

但这个冠军是带有争议的，因为在 IDC 同期发布的报告中，联想 1382 万台的出货量相比惠普的 1395 万台的出货量还有 13 万台差距，只能位居第二。从这里其实可以看出，IDC 和 Gartner 的统计口径是一直存在一些差异。

联想这个争议的 PC 出货冠军在 2013 年 7 月终于正式被坐实，不管是 IDC 还是 Gartner 的报告，其数据都显示 2013 年第二季度，联想以 16.7% 的市场份额位列第一，而惠普的市场份额则落后 0.3% 到 0.4%，位居次席。而在这季度，全球市场 PC 出货量为 7600 万台。

此后，全球 PC 市场开始变得波澜不惊，不管是 IDC 还是 Gartner 的市场报告都可以总结为‘全球 PC 市场持续萎靡；厂商前三甲一直是联想、惠普、戴尔，前两者的市场份额差距一直很小，多在 1.5% 之内’。

以 IDC 的数据为例，2016 年联想 PC 出货量为 5500 万台，出货量同比下降 3%，全球市场份额为 21.3%，同比增长 0.05%，位居全球第一。但第二名惠普的市场份额为 20.9%，两者的差距只有 0.4%。

而在 2017 年第一季度，IDC 和 Gartner 对于‘谁是出货量冠军’再次出现分歧，联想和惠普双双站上了风口浪尖。对于联想来说，更为不妙的情况是，联想在 PC 市场的增速比起竞争对手低了太多。2016 年第三季度，联想的出货量同比下降 3.2%；2016 年第四季度，联想的出货量仅同比增长 1.6%。同期，以惠普为首的竞争对手增速多在 5%。

2017 年第一季度的 IDC 数据显示，联想增速为 TOP5 垫底，仅 1.7%，而惠普则达到了骇人听闻的 13.1%。即使是联想仍然居首的 Gartner 市场报告，联想 1.2% 的出货增速也显著低于惠普的 6.5%。

所以，即使惠普这个冠军宝座得来略有争议，但可能在下一个季度，这个争议就不复存在了，就好像 2013 年那样。只是这一次，谁是‘攻势’、谁是‘守势’，两者换了一个位置，联想成了被超越的那个。

第一的意义

实际上，纵观 PC 产业发展历史，在联想成为 PC 行业出货冠军之前，‘全球最大 PC 厂商’的名号也并不固定。2006 年 10 月，Gartner 报告称，惠普当年第三季度 PC 出货量近 3 年来首次超越戴尔，重回全球 PC 业榜首，此后则连续 6 年占据其龙头地位。

或许是因为这个行业的冠军位置一直被美国企业所把持，联想当时对‘超过惠普、排名第一’，是十分看中的。2012 年 10 月，在 Gartner 和 IDC 数据产生争议的时候，联想官方向媒体广发声明：‘成为全球 PC 市场当之无愧的领军企业是联想的梦想之一’。

春风得意的杨元庆在接受媒体采访时，在被问及成为 PC 行业第一的时候，还同在场的记者产生了极为著名的对话。

杨元庆往前探探了身子，面带微笑地问那个记者：你知道世界第一高峰是什么吗？记者说： 珠穆朗玛峰。杨元庆又问： 第二高峰呢？记者说： 不知道。杨元庆说： 这就是我们要成为第一的意义，它能极大地提升我们的品牌。

不过，惠普在当时却回应称：

如果第一名的利润只有 1%，而第二名的利润却有 2%，那么企业应该选择第二种。企业应该追求有质量的成长，这是所有企业家应该关注的。

是不是‘吃不到的葡萄太酸’不得而知，但 2012 年，在宣布联想首超惠普时，Gartner 报告同时指出，‘联想全球市场份额正在增长，主要由于其 PC 价格较低’。

2014 年春节期间对摩托罗拉的收购，被认为是联想开始大手笔进入移动互联网的开始。但两三年过去了，联想的移动移动业务经过多番改组，依然没有起色，不仅没有真正意义上的标杆机型，联想品牌的智能手机出货量在市场上连 TOP5 都进不去。而在摩托被收购的时候，联想品牌加上 Moto 品牌的智能手机在全球范围内的出货是位于 TOP5 行列中的。

转型的艰难，让联想的主要支撑业务依然是其起家的 PC 业务。

联想集团近期发布的 2017 财年第三季报显示，联想集团整体收入为 121.69 亿美元，同比下降 6%，归母净利润为 0.98 亿美元，同比下降 67%。截至前三财季，总营收为 334.56 亿美元，同比下降 6%，归母净利润为 4.28 亿美元。

其中联想个人计算机和智能设备业务的收入同比增加 2% 至 85.98 亿美元，对集团营收贡献占比达 70%。

PC 市场出货冠军的失落，对于联想集团的整体而言，更应该是要快速转型的信号。因为哪怕是在联想稳居 PC 市场出货冠军的 2016 年，联想因为转型的不利，一直被资本市场看空。2016 年中，发布亏损 1.28 亿美元的财报后，联想的股价第二天应声下跌了 3.82%。而在之前的一年，联想的股价已经下跌了近 60%。

对于联想而言，让外界看到自己仍然能够实现高速增长，或许更为重要。

当然，力争第一也绝对不是坏事，但在争之前还应该看清楚这是一个什么样的‘第一’。毕竟很少有人知道第一个从月球回到地球的人是巴兹·奥尔德林，大家都知道的名字是第一个登上月球的尼尔·阿姆斯特朗。