空调库存再冲击四千万套红线

作者：孔余 来源：家电圈

近年来一直饱受库存挤压的空调厂商，或将在2017年面临“乐极生悲”的尴尬。因为整个空调行业的库存在今年2月底就已经逼近4000万套大关的红线。

好日子没过几天，空调厂商又将面临一场“库存压顶”的新挑战？

这边，空调厂商开心的在过去几个月间不断“出货、吃货、压库存”；那边，空调渠道库存再次攀升，17冷年以来库存量再次冲击4000万套红线。

日前，第三方监测机构产业在线对外透露的数据：自2016年11月份开始，空调业库存增长斜率快速向上，出现较为显著增加。截止到2017年2月底，行业总库存规模突破3900万套，比2017冷年启动初增加1000万台，离4000万套的行业库存红线仅一步之遥。

当前，在2017年旺季市场还没有完全启动的背景下，这一轮的库存包袱还不足以引发空调厂商新一轮的经营性危机，却足以敲响整个空调行业从业者的警钟：过去几个月压货压的欢，当心接下来几个月坑挖的深。

要知道，从去年底开始，空调市场上一大批的老品牌、僵尸品牌，甚至是杂牌、傍名牌等情况就在市场上“死灰复燃”。不少市场上的投机者商提前看到了空调库存消化干净之后的渠道压货机会，通过在外贴牌方式抢一块蛋糕。

甚至，一些家电厂家在听到大量商家和业务人员说，农村家电市场在下乡政策退出10年后出现再次启动的迹象和空间，于是奋不顾身投入空调市场的投机、抢食大军中。但是他们却忽视了一个最基本浅显的道理，农村消费者的胃口和农村零售渠道双双变天，投机的空间越来越小的。

众所周知，去年夏季的天气持续暴热，以及今年初开始的原材料持续涨价，是引发这一轮库存激增的双重因素。或许也正是受到这一刺激，不少空调厂商自2017冷年启动以来，都是蒙眼狂奔，意在加速抢夺渠道商家的库存，而忽视对库存安全性和合理性的控制。

接下来，虽然今年旺季空调市场的整体行情还没有得到完全的确认，包括天气是冷是热，需求是旺是软，但是近4000万台的库存还不足以构成危险和冲击，毕竟市场还是在滚动中前行。但是，却不得不认清一个基本事实，那就是当前空调市场的需求基本上已经稳定，很难出现大的引爆式增长，也不可能出现因为天气暴热带来的需求井喷。

当整个空调产业和市场需求的竞争，一切都在回归平静和常态：无论是原材料价格的持续上涨，还是天气温度的持续暴热，甚至是传统的渠道压货抢市场，都不足以改变整个产业当前的游戏规则和商业边界，都需要各方尊重产业原有的形态和竞争的核心要素，即产品、用户和产业链，真正靠系统力的竞争，而绝对不是单打独斗。

从今年开始，中国空调产业将不再相信奇迹，同样所有空调人也将不再相信眼泪，相信的只有“一分汗水一份收获”的真理！