苹果创新了什么，苹果股价下跌原因揭秘与缺乏创新有关吗？

9月13日凌晨1点，“嫌贫爱富”的苹果发布史上最贵iPhone手机，售价高达12799元，比去年的iPhoneX还贵出3111元。

好了，钱不够的可以不用往下看了。

01

三机一表

在今天凌晨1点开始的苹果2018年秋季发布会上，苹果发布了三款新手机：iPhoneXS、iPhoneXSMax、iPhoneXR。

这一长串名字能直接把人看晕。简单地说，iPhoneXS是去年iPhoneX的升级版，iPhoneXSMax要大一号，相当于苹果过去的Plus，而iPhoneXR则是一款普惠手机。这三款手机的起步价分别为8699元、9599元和6499元，价格最高的512G的iPhoneXSMax卖到了12799元。

iPhoneXS与去年的iPhoneX大小一样，都是5.8英寸的OLED刘海屏，但内在的芯换成了苹果新一代仿生处理器A12，搭载iOS12系统，在游戏上有出色体验。不过，其他的介绍跟去年发布会的台词几乎一模一样：后置双摄像头、前置摄像头、FaceID、无线充电、IP68级防水。如果你的手机掉到水里，苹果的建议是先等一等再捞起来，不碍事。

如果你去年刚换iPhoneX，根据现在iPhone用户平均每3.5年购买一部新手机的频率，大可不必更换，当然土豪除外。

但令人感到意外的是，iPhoneXS发布后，苹果官方网站已经下架了iPhoneX，估计是断了各位等降价买iPhoneX的念想。

而iPhoneXSMax，按照苹果过去的惯例，应该叫Plus，除了大一号，与XS没有区别。当然，大一号的代价是消费者需要多花900元。

库克最放不下的还是中国消费者，苹果终于提供了双卡双待手机。外国人都是用eSIM虚拟卡，但中国运营商不支持这种东西。苹果看在中国市场占它销售额五分之一的份上，只好委曲求全，在历史上第一次为一个国家单独修改了硬件——为中国定制双卡双待手机。这将直接断了代购的后路。

特朗普可以不在乎中国的脸色，但库克不行。中国消费者的双卡需求相当强烈，不少人在使用两部手机来满足工作与生活的需要。毋庸置疑，iPhone的这个改进将直接促进销量的增加。在此之前，不少中国用户要么碍于运营商资费问题，要么想将工作生活区分开，不得不转而购买安卓手机，满足双卡双待的需要。

然而，也不要高兴得太早，便宜一点的iPhoneXR并不支持双卡，苹果的意思很明显了，要想用上双卡，得买更贵的iPhoneXS和iPhoneXSMax。尽管卖得死贵死贵，但库克说，他可没忽悠人，比如，他们家iPhoneX的满意度为98%。

另外，新款手机在拍照上还有一个改进，拍照后可以调光圈与景深，远处模糊的画面随着光圈的调整慢慢清晰，看起来是一个很不错的拍照体验。

苹果发布的第三款手机iPhoneXR无疑是走量的，它的定位很像当年的iPhone5C和iPhoneSE，价格便宜了不少，但屏幕是LCD屏，而不是OLED，只有单摄像头，用的还是铝制外壳，这些方面低了一个档次，所以价格也要便宜些，起步价6499元。但在社交媒体上，网友大呼，“这也叫便宜？这能买多少部小米？”

除了三款iPhone，苹果还发布了AppleWatch4，GPS版本为399美元起，蜂窝版为499美元起，9月14日开始预订。这款手表增加了测量心电图功能，用户可以边跑马拉松，边看自己的心电图。这项功能也通过了美国食品药品监督管理局（FDA）的审批。多年前，其他可穿戴设备企业曾做过类似的尝试，但最终被苹果真正实现了。

走健康医疗路线，苹果或许抓对了药方，花几千块钱买个带心电图的手表，也比一堆中看不中用的功能强。

需要吐槽一句的是，此前传言苹果将发布新一代iPadPro和MacBook，但这次传言落了空，苹果总算给自己声称的保密文化挽回了点颜面。

苹果发布会结束后，余承东气定神闲地在微博上来了一句：稳了。苹果股价则跌了1.24%，收于221.07美元。

02

国产手机还能模仿谁？

很久以来，iPhone代表了潮水的方向。国产手机厂商都在干着同一件事——走iPhone的路，让iPhone无路可走。

这种情况直到去年苹果发布iPhoneX依然没有改变。在iPhone发布刘海屏之后，国产手机新一代的旗舰机几乎都朝着这个方向努力。

包括OPPOR15、vivox21、华为P20、一加7以及后来的小米8都采用这种设计。小米8在今年5月份发布时，雷军感知到了市场对千篇一律设计的微词，他在讲到刘海屏时在旁边使用了一个哭笑不得的表情，“小米8采用刘海屏也是无奈，用习惯了也不觉得难看。”

他的无奈在于，一方面刘海屏是大势所趋，这是风险最小的选择，另一方面上游供应商都在备这种货，小米要自己去研发一款，很难拿到足够的资源。

这种尴尬在上一次的双摄像头上也被展现得淋漓尽致。苹果从iPhone7Plus开始，配置了竖排凸起的双摄像头，摄像头的高度据说能捅伤人。雷军虽然在小米5x发布会上直言不喜欢摄像头凸起，但“市场部给我说这样做才好卖”。

事实上，iPhoneX做成刘海的形状，有一部分原因是刘海里集成了距离传感器、环境光传感器、泛光灯、红外摄像头、麦克风、听筒、前摄以及光点投射器等，更多是为FaceID服务。但国产手机的刘海更多是为了刘海而刘海。

罗永浩曾经吐槽过这种怪现状，“虽然iPhoneX丑出翔，我还能勉强理解（虽然翔就是翔），但是很多家在小刘海和后摄没有任何结构干涉的情况下，楞把后面的双摄给竖起来……我想想怎么样才能不用脏话才能准确描述我的感受。”

2018年是国产手机难熬的一年。根据信通院统计的数据，今年上半年，国内手机市场出货量为1.96亿部，同比下降17.8%，市场相当惨淡。其中，除了华为和小米逆势上扬，其他手机品牌的日子都不好过，销量出现大幅下滑，市场在向头部聚拢。

但2018年又是国产手机最为争气的一年。先是华为正式宣布全球销量超过了苹果，仅次于三星。更为重要的是，在产品层面，国产手机不再只是扮演追随者的角色。

先是vivo打破了对刘海屏的借鉴，直接采用了升降摄像头；紧接着OPPO采用双轨潜望结构。这两款手机无论是从美观度还是新颖度都强了不少，得到市场好评。

人们突然发现，这两个手机品牌不只有明星代言和综艺营销，也开始有了令人意想不到的产品创新。而不久前，荣耀和小米发布了滑屏手机，也巧妙避开了全面屏手机需要在屏幕上开孔安装前置摄像头的尴尬。还有屏下指纹等等。

反观苹果，几乎还是原来的配方，还是熟悉的味道。

那么问题来了，接下去，国产手机还能模仿谁？

03

欲望无限，而科技停滞不前

库克心里苦。自从他接手苹果，每年的苹果发布会都成了吐槽和唱衰苹果的大会。最多是指责苹果创新不够，岁岁年年人不同，年年岁岁机相似。同时指责库克没有情怀，满脑子都是dollar。事实上，前十年的科技进步把用户的胃口都养刁了，动不动就谈颠覆创新。

iPhone只诞生了11年，所有人都恨不得一年一个样，这是人们对全球市值最高科技公司的期待，却不符合科技发展的规律。

任何技术道路都有它的物理极限。即便是摩尔定律也开始失效了，芯片每18个月速度翻倍的定律被打破，英特尔在10纳米工艺上多次跳票。他的管理层在今年不得不再次坦承，10纳米工艺“略有些激进”，还面临生产问题，量产将推迟到2019年的某个时间。

典型的还有汽车。无论从造型还是内部结构，几十年前都已经是这般模样，汽车行业的创新更多的是各种修修补补，再没有马车变车的突变。尽管现在也开始有像特斯拉、蔚来汽车这些电动汽车出现，但在续航和充电上依然槽点满满。

而外界所期待的无人驾驶还只是看到了一个苗头和方向，距离大家都不用手握方向盘的年代还远远没有到来。

人类科技走到这个阶段，不是处于什么技术大爆炸年代，恰恰是处于基础技术大停滞的阶段。在科技的花园里，低垂的果子已经摘完了，比如触控屏、芯片、电池、生物制药。

以手机电池为例，iPhone8在去年刚发售时就遇到了电池膨胀的问题，差点影响到了iPhone的整体销售。当时手机电池专家对AI财经社分析，主要原因是手机高耗能软件越来越多，屏幕越来越大，续航的压力与日剧增，苹果为追求电池更高的能量密度时可能采用了不算成熟的技术。实际上，在乔布斯时代，苹果就已经投资各种电池新技术，来试图解决这个日益凸显的矛盾。

现在可以看到的是，5G还没有全面启动，人工智能也还在初级阶段，这让手机行业一切都在青黄不接期。用户快速膨胀的欲望和基础科技大停滞之间，企业处于尴尬境地，尤其是像苹果这样的领头羊。

04

对不起，库克是个商人

虽然不能在技术创新上拉动需求，但靠着做价格昂贵刺激人心的产品，苹果在创造一个又一个商业奇迹。

最近一次是在今年8月3日，苹果市值突破万亿美元大关，相当于整个印度尼西亚2017年的GDP，排在全球第17位，可谓是富可敌国。即使破了万亿美元大关，整个8月份，苹果股票仍继续上涨了19.6%。截止发布会结束后，苹果股价维持在220美元上下，市值为1.07万亿美元。

苹果股票的价格在今年上涨了30.63%。高盛的研究报告将苹果公司的目标股价从200美元调高至240美元。

很明显，股价的上涨一方面得益于不断增长的业绩，另一方面也是苹果公司在大量回购股票。目前，苹果公司持有的现金高达2437亿美元，而它正在进行一项总额高达1000亿美元的股票回购计划。这导致了苹果流通在外的股票仅49.2亿股，这是2002年以来最低水准，并首次跌破50亿股大关。

库克真的是一位合格的商人。去年，很多消费者抱怨苹果售价太高，iPhoneX高达1000美元的价格让美帝人民都吃不消。库克给消费者提供了一个很好的建议，按照苹果手机的使用寿命，1000美元相当于每个月给苹果支付34美元，算下来，大概就是“每周在不错的咖啡馆里喝几杯咖啡”的钱。

自从iPhone6让苹果的销量见顶后，怎么保持苹果销售额不断上涨就成了棘手问题。库克采取了提升整体价格的策略。iPhoneX的推出，把iPhone的平均售价拉升了15%。这让苹果在上一季度收获了最好的财季。

目前，苹果出货的iOS设备已经达到20亿台之多，比起2016年的10亿台，增速是太快了。

还有那些高利润的配件，你都没有想到，转换插头是之前最畅销的苹果产品之一，现在AirPods耳机会成为百思买营收最高的苹果产品。

与苹果股票同步上涨的，是库克的钱袋子。据Equilar的一份报告显示，库克同学在苹果CEO的7年时间里，已经赚了7亿美元。他去年的工资是300万美元，大部分收益来自于股票期权和其他奖励，其中6.5亿美元来自股票期权。而即便库克最近出售了部分股票后，他仍然持有超过80万股苹果股票。按目前的股价计算，这部分股票的价值大约为1.76亿美元。

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