宝马吓跑女鬼广告怎么回事 广告太恐怖合法吗

近日，宝马公司发布的一则颇具恐怖气氛的无人驾驶广告片引发关注。看过广告片后，国内多名网友表示，视频“吓死人”、“像看恐怖片”、“年度走心”。

3月27日，宝马总部在脸书上发布的自动驾驶车广告片截图。

宝马总部曾于3月27日在国外社交平台脸书（Facebook）、推特（Twitter）及视频网站Youtube上同时发布该英文广告，称宝马正在研究高度无人化驾驶汽车。不过，宝马中国官网、国内社交平台均未发现该广告。

4月6日，宝马中国一名客服人员告诉澎湃新闻，目前宝马在国内的在售车辆都无法“无人驾驶”，仍需主动驾驶。对于国内是否发布过该广告片，该工作人员称不确认，需要上报后再答复。

多名律师表示，若该广告通过官方渠道在国内发布，则涉嫌违反《广告法》有关不得出现“恐怖”内容的相关规定。

恐怖到可以“吓跑女鬼”

该英文广告片曾于3月28日被国内网友在微博上发布，时长约1分钟。视频中，一名身穿白裙、神情吓人的“女鬼”拦下了宝马车，然而当女鬼打开车门，却被车内无人的景象吓跑，全片的背景音乐同样阴森恐怖。

随后，这辆宝马车继续驾驶，车辆尾部显示出“自动驾驶测试车辆”（Autonomous Driving Test Vehicle）的字样，广告片结尾出现一句广告词：“未来的驾驶模式，没什么好害怕的”（The Future Of Driving. Nothing To Be Afraid Of）。

该广告来源于国外视频网站Youtube的宝马总部账号。3月27日，宝马总部的脸书、推特等社交账号也同时发布了该视频，并称公司正在努力使全自动驾驶汽车更加安全。当天，宝马公司开放了数据驱动开发中心，帮助开发和验证高度全自动驾驶功能，并将该中心称为D3。

不过，社交平台上的留言对此却褒贬不一。有人质疑看完广告不再想买车，担心现实场景更加恐怖，称“吓死人”、“像看恐怖片”，也有人表示对广告十分欣赏。

4月6日，宝马中国一名客服人员表示，目前宝马在国内的在售车辆都无法“无人驾驶”，仍需主动驾驶。对于国内是否发布国该广告片，该工作人员称不确认，需要上报后再答复。

律师：如官方渠道流入涉嫌违反广告法

4月6日，较早发布这段视频的一名国内微博博主称，视频是他从Youtube上转载而来。另一名曾在国内视频网站哔哩哔哩上发布该广告的楼主也称，这是宝马在国外的宣传广告。宝马中国官网、微博或微信公号上并未出现该广告。

对此，上海大邦律师事务所律师丁金坤分析认为，根据国内法律规定，这样的广告已经涉嫌违反《广告法》第九条第七项的“违背社会良好风尚”，以及第八项规定广告不得有“恐怖”内容，应该予以下架。

不过，丁金坤称，若该广告视频并非官方渠道流入中国，则应算作国外视频，因此不适用于国内广告法。

北京盈科律师事务所律师娄静也表示，若该广告非宝马中国官方发布，则宝马不承担责任。据她介绍，国内广告发布前，必须由县级以上地方市场监督管理部门办理广告发布登记，对广告所涉及的内容和面对的人群进行综合考量后，才会给出一个允许广告发布的文号，企业广告才能发布。若未经审核擅自发布广告，发布方将受到行政处罚。

湖南金州律师事务所律师邢鑫则认为，从该视频的内容看，该广告在国内肯定无法过审，因其内容已经违反了《广告法》第九条规定。邢鑫称，若该广告不是官方渠道播出或宣传，则宝马中国方不承担责任。